浙江騎士車業(yè)有限公司元旦促銷方案

浙江騎士車業(yè)有限公司元旦促銷方案

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1、浙江騎士車業(yè)有限公司元旦促銷方案制作人:吳艷指導(dǎo)老師:袁華時(shí)間:2012年六月6前言浙江騎士車業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱騎士車業(yè))成立于2009年8月18日,坐落于風(fēng)景秀麗的華東第一大溫泉圣地武義,公司注冊(cè)資本2000萬(wàn)元人民幣,占地10萬(wàn)平方米,主要從事電動(dòng)摩托車,電動(dòng)三輪車及相關(guān)聯(lián)零部件的研發(fā)、制造與銷售。企業(yè)的理念遠(yuǎn)景目標(biāo)是打造中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)第一品牌,企業(yè)宗旨是卓越品質(zhì)、完美服務(wù)。打造一個(gè)好的品牌形象。目前國(guó)內(nèi)電動(dòng)車市場(chǎng)可謂魚龍混雜、而其他的絕大多數(shù)品牌都缺少品牌的個(gè)性及核心競(jìng)爭(zhēng)力,從而市場(chǎng)也缺少具有領(lǐng)導(dǎo)力與生命力的優(yōu)秀品牌。而騎士車業(yè)通過(guò)老外工程師形象,讓人產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想,

2、通過(guò)企業(yè)規(guī)模,生產(chǎn)設(shè)備,質(zhì)量控制,產(chǎn)品原料,生產(chǎn)工藝等的詳細(xì)介紹,全面展示企業(yè)實(shí)力,向消費(fèi)者進(jìn)行理性訴求,進(jìn)而打造鮮明的品牌個(gè)性和核心競(jìng)爭(zhēng)力。6目錄一、活動(dòng)主題4二、活動(dòng)目標(biāo)4三、活動(dòng)地點(diǎn)4四、對(duì)象選擇4五、方式5六、廣告宣傳5七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算6八、意外防范66一、活動(dòng)主題騎士車業(yè)在電動(dòng)車行業(yè)整體快速洗牌的時(shí)候,迅速介入,主要基于對(duì)行業(yè)的深入分析,同時(shí)具備完善的能力。騎士現(xiàn)身市場(chǎng)的第一步就是從高標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)規(guī)范開(kāi)始,我們有著“德國(guó)專家,德國(guó)技術(shù)核心”的清晰定位,以卓越的實(shí)力與技術(shù)傲視同齊。在長(zhǎng)沙市場(chǎng)主要以電動(dòng)車為主的銷售火熱,而天氣隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)涼,電動(dòng)車的銷售逐漸轉(zhuǎn)為淡季。為提高我公司

3、在長(zhǎng)沙的知名度與美譽(yù)度,并增加銷量,這次策劃勢(shì)在必行。(一)品牌定位語(yǔ)耐用、人性、科技(二)品牌廣告語(yǔ)真正耐用的電動(dòng)車二、活動(dòng)目標(biāo)(一)為了確立我公司專賣店在當(dāng)?shù)氐墓娦蜗?,贏得消費(fèi)者的關(guān)注和信任(二)通過(guò)元旦促銷活動(dòng)聚集人氣,展現(xiàn)電動(dòng)車品牌形象,提高知名度。(三)通過(guò)元旦促銷活動(dòng),加強(qiáng)在當(dāng)?shù)赜绊懀苿?dòng)銷售工作。(四)通過(guò)獨(dú)特的活動(dòng)形式、吸引公眾與媒體視線,提高傳播效果。三、活動(dòng)地點(diǎn)湖南省長(zhǎng)沙市地區(qū)的各大商場(chǎng)、超市以及實(shí)體銷售店面四、對(duì)象選擇上班族、業(yè)務(wù)員、小商販6五、方式(一)比賽在幾個(gè)大型超市門口進(jìn)行電動(dòng)車耐力、動(dòng)力大比拼,充分體現(xiàn)車子的性能。突出自身電動(dòng)車品牌的賣點(diǎn)。(二)

4、免費(fèi)騎行在步行街等地,設(shè)置免費(fèi)騎行點(diǎn),所有人都可免費(fèi)騎行。聽(tīng)取消費(fèi)者的意見(jiàn)。(三)以舊換新憑任意一款電動(dòng)車都可抵部分差價(jià);也可以舊的配件抵差價(jià),免費(fèi)更換新配件。(四)做展示發(fā)放宣傳資料,解答消費(fèi)者提問(wèn),充分展示電動(dòng)車品牌的特色和優(yōu)勢(shì)。(五)景點(diǎn)租車在旅游城市的風(fēng)景點(diǎn)設(shè)立電動(dòng)車出租點(diǎn),設(shè)計(jì)有廣告特色的電動(dòng)車,讓流動(dòng)的廣告在風(fēng)景區(qū)成為亮麗的色彩,帶動(dòng)銷售。六、廣告宣傳(一)報(bào)紙廣告提前在當(dāng)?shù)貓?bào)紙進(jìn)行促銷活動(dòng)廣告宣傳,讓消費(fèi)者知道騎士車業(yè)正在開(kāi)展大型促銷活動(dòng)。(二)電視移動(dòng)字幕提前三天至五天在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行游動(dòng)字幕廣告宣傳,讓消費(fèi)者知道正在開(kāi)展大型促銷活動(dòng)。(三)橫幅提前兩天在店門口、

5、重點(diǎn)路口或街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)懸掛橫幅,進(jìn)行造勢(shì)宣傳。(四)宣傳車提前三天租用五輛宣傳車,裝上“大型促銷活動(dòng)”噴繪,在主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)與縣城進(jìn)行游街宣傳,屆時(shí)配上大喇叭進(jìn)行廣告造勢(shì)宣傳。6(五)傳單在各小學(xué)門口、幼兒園門口、大型超市門口、十字路口、主要居民小區(qū)門口、小區(qū)信箱進(jìn)行散發(fā)傳單。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算經(jīng)費(fèi)預(yù)算表項(xiàng)目金額(元)場(chǎng)地租用費(fèi)10000以舊換新8000免費(fèi)騎車費(fèi)用8000廣告印刷12000網(wǎng)絡(luò)廣告制造費(fèi)用10000電視廣告費(fèi)用10000戶外廣告費(fèi)用10000報(bào)紙廣告費(fèi)用50000活動(dòng)費(fèi)用15000人員費(fèi)用12000其他10000合計(jì)155000八、意外防范(一)安排專員對(duì)免費(fèi)騎行的車子進(jìn)行監(jiān)

6、督,以防車輛丟失。(二)對(duì)比賽時(shí)有可能出現(xiàn)的意外碰撞,上車前,提前做好防護(hù)措施。6

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