北京市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展swot分析及對策研究

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1、北京市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展SWOT分析及對策研究摘要對北京平谷郊區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展進行了SWOT分析，指出了平谷區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，并結合平谷區(qū)的現(xiàn)狀、資源、環(huán)境、氣候等條件對平谷區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提出相關對策。關鍵詞休閑農(nóng)業(yè)；SWOT分析；發(fā)展對策；北京市中圖分類號F327文獻標識碼A文章編號1007-5739（2015）08-0303-022015年的中央一號文件指出，中國要美，農(nóng)村必須美。繁榮農(nóng)村，必須堅持不懈地推進社會主義新農(nóng)村建設，讓農(nóng)村成為農(nóng)民安居樂業(yè)的美麗家園。近10年來，北京市都市休閑農(nóng)業(yè)異軍突起快

2、速發(fā)展，人們放假休息的時候不再追求去景點參觀旅游，反而會回歸純樸，體驗農(nóng)家院式的休閑，參與鄉(xiāng)土特色旅游，這些給都市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了很好的契機。如何推動都市休閑農(nóng)業(yè)升級，是一個值得探索的問題?，F(xiàn)以北京市平谷區(qū)為例，對該區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展進行SWOT分析，最后總結出京郊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗與啟示。1都市休閑農(nóng)業(yè)概述9都市休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)村現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)條件與設施、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式、農(nóng)村自然資源及農(nóng)村人文資源，經(jīng)過合理的布局規(guī)劃，為都市游客提供休閑、娛樂、體驗、觀光等多種服務，增進都市游客對“三農(nóng)”的體驗與感知，提升旅游的品質(zhì)，

3、并促進農(nóng)民增加收入，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的新型農(nóng)業(yè)[1]。打造都市休閑農(nóng)業(yè)，促使農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的交叉，對社會的和諧發(fā)展意義重大。因此，都市休閑農(nóng)業(yè)具有促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、保持農(nóng)村生態(tài)平衡、促進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、保持傳統(tǒng)文化傳承等功能，是中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向。2北京市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展SWOT分析SWOT（StrengthsWeaknessOpportunityThreats）分析法，又稱為優(yōu)劣勢分析法，在本文中指的是都市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢（strength）與劣勢（weaknesses）分析、都市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的外部機會（opportun

4、ity）及威脅（threat）分析[2]。2.1優(yōu)勢（strength）分析2.1.1環(huán)境優(yōu)勢。北京交通發(fā)達，城市到周邊農(nóng)村的交通體系完善，這些給都市農(nóng)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。從城市到農(nóng)村路途時間縮短，極大地激發(fā)了城市居民利用閑暇時間到農(nóng)村游玩，體驗鄉(xiāng)村文化的興趣，有利于都市農(nóng)業(yè)功能體系多樣化發(fā)展。平谷區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)旅游以親子游、休閑游為主，時間集中在平時周末及節(jié)假日，具體表現(xiàn)為周五晚上來訪，周日下午自駕車返回。2.1.29資源優(yōu)勢。北京是我國的首都，文化積淀深厚，郊區(qū)民俗風情多姿多彩，這也為都市農(nóng)業(yè)提供了良好的文化土壤，更為城

5、市居民提供了體驗郊區(qū)民俗文化的良好環(huán)境。平谷區(qū)榮獲2014年全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，成為北京市唯一獲此殊榮的區(qū)縣。近年來，平谷區(qū)發(fā)揮萬畝桃花海等生態(tài)旅游資源優(yōu)勢，將新城建設與城市水系治理、建設以及城市森林體系相結合，并在全市率先制定鄉(xiāng)村旅游接待戶建設標準，編寫行業(yè)管理規(guī)范性文件，策劃組織平谷國際音樂節(jié)、桃花節(jié)等活動，發(fā)揮旅游節(jié)慶活動品牌效應，打造現(xiàn)代生態(tài)旅游區(qū)[3]。2.2劣勢（weaknesses）分析2.2.1基礎設施有待完善。雖然郊區(qū)旅游以自駕形式為主，交通便利，但考慮到無車族想來郊區(qū)旅游，應該在周末開通更多公交班

6、車?，F(xiàn)在平谷區(qū)公交班車次少是制約休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的因素之一，而且時間固定，限制了部分游客的出行。同時，一些新村景區(qū)周邊設施不到位，例如：景區(qū)指示系統(tǒng)尚未建立，導致很多游客想來，但不知道怎么走，或者走了很多冤枉路，自然降低了游玩的興趣；游玩、吃飯、住宿銜接不夠好，沒有一條龍服務，經(jīng)常會遇到在這個大棚采摘完，可能要再開車30min去一個農(nóng)家院吃飯，再去選擇住宿的地方，住宿的條件也有待完善。2.2.29知識水平相對較低。受首都經(jīng)濟整體環(huán)境影響，很多京郊農(nóng)村生源的大學生畢業(yè)時不愿意將所學的經(jīng)濟管理知識應用于家鄉(xiāng)的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，而往往

7、留在市區(qū)工作，使得從事休閑農(nóng)業(yè)工作的人員大多是農(nóng)村留守婦女、老年人和外來務工人員。他們的知識層次普遍較低，缺乏經(jīng)營服務意識和相關行業(yè)的管理經(jīng)驗，導致接待水平相對低下。北京各區(qū)縣相關部門也沒有統(tǒng)一的針對性服務培訓，服務相對落后，這就在一定程度上影響了休閑農(nóng)業(yè)旅游的整體形象，降低了休閑農(nóng)業(yè)旅游的品質(zhì)，從而進一步影響到今后一段時期休閑農(nóng)業(yè)游客量的持續(xù)增長[4]。2.3機會（opportunity）分析北京是國際大都市，這為北京都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇。隨著城市經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，越來越多的城市居民對生態(tài)旅游、果園觀光、采

8、摘等都市型休閑農(nóng)業(yè)有很大的興趣，這就為郊區(qū)休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)造出更多的旅游市場機遇。此外，居民對生活水平和質(zhì)量提出了更高要求，健康和食品安全越來越受到重視，休閑觀光、綠色食品和精品農(nóng)業(yè)的市場需求不斷膨脹擴大。2.4威脅（threat）分析2.4.19客源不穩(wěn)定，宣傳力度不夠。北京都市