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《新媒體時(shí)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、新媒體時(shí)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)策略研究【摘要】近年來，隨著新媒體的迅速發(fā)展，新媒體對(duì)大學(xué)生的影響越來越大，而大學(xué)生對(duì)新媒體的依賴也越來越強(qiáng)，但大學(xué)生的媒介素養(yǎng)還沒有得到相應(yīng)的快速提高，導(dǎo)致大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作面臨諸多困難和挑戰(zhàn)。文章針對(duì)新媒體大潮下培養(yǎng)大學(xué)生媒介素養(yǎng)的必要性、輿情引導(dǎo)的重要性，分析并探討了新媒體時(shí)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情的特點(diǎn)和成因，提出了一些新媒體時(shí)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的方法和建議?！娟P(guān)鍵詞】新媒體；大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)；輿情引導(dǎo)新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電
2、視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體的信息傳播速度快，影響面廣，傳播方式不容易控制，因此，對(duì)大學(xué)生輿情影響迅速并有一定的不可預(yù)期性。大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)重要群體，他們的主要學(xué)習(xí)、生活環(huán)境大學(xué)校園，也被日益分散化、多樣化的社會(huì)輿論傳播方式影響著。一、新媒體時(shí)代的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情的特點(diǎn)7新網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋的讀者面，是任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。傳統(tǒng)的報(bào)刊有上百萬的發(fā)行量，就是一個(gè)了不起的數(shù)字了，而網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)熱門帖子的點(diǎn)擊率就可能輕易超過它?，F(xiàn)在大學(xué)生普遍存在的問題就是對(duì)于傳統(tǒng)媒體，比如報(bào)紙，雜志書籍等紙類的傳播媒介失去了興趣了，新媒體的媒介，比如手機(jī)電腦完全充斥
3、了他們的生活。這個(gè)從側(cè)面也反應(yīng)了大學(xué)生平時(shí)閱讀量的急劇減少。而網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)之一也就是消息標(biāo)題夸大，吸引人眼球，消息內(nèi)容縮減，三言兩語就將一個(gè)新聞事件描述完了，這也就是信息碎片化。報(bào)紙有版面的限制，那么傳播的信息也是有限的，而網(wǎng)絡(luò)新媒體是個(gè)無限大的空間，更是個(gè)自由的發(fā)表言論的平臺(tái)。這樣所造成的便是網(wǎng)絡(luò)信息巨量化，大學(xué)生每天從微博微信網(wǎng)頁等媒介看到的信息是大大超過了電視報(bào)道，報(bào)紙傳播的量，而網(wǎng)絡(luò)并非像報(bào)紙那樣的傳統(tǒng)媒體有編輯的審核或者政府的審查，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)相對(duì)自由的可以發(fā)表言論的平臺(tái)，所以在如此寬松自由的環(huán)境下，不免會(huì)出現(xiàn)不良的信息，信息也呈現(xiàn)粗濫的趨勢(shì)，對(duì)大學(xué)生的思想健康發(fā)展起著負(fù)面
4、影響，7新媒體是科技的產(chǎn)物，其傳播的速度也是巨快的，今天報(bào)紙上面的新聞事件基本是在重復(fù)網(wǎng)絡(luò)上面昨天的消息，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性是大大降低了，大學(xué)生是接受新消息的前沿人群，大新聞事件大學(xué)生幾乎是首先得知并在第一時(shí)間在周圍散布開。網(wǎng)絡(luò)消息是及其隨意的一種新聞傳播，其中包含的輿論導(dǎo)向也是沒有很清晰的方向的，一些煽動(dòng)性事件剛好符合了大學(xué)生的興趣，第一反應(yīng)缺乏理智的思考，那樣大學(xué)生的輿論導(dǎo)向極有可能走向偏激的錯(cuò)誤方向，一旦偏激了，那后果將無法想象。網(wǎng)絡(luò)交流主體呈多元化趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體屬于自媒體性質(zhì)，每一個(gè)人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間可以隨時(shí)隨地自行發(fā)布信息，自由交流討論。網(wǎng)上的信息、意見發(fā)布不需要經(jīng)過政府有關(guān)部
5、門的審查和批準(zhǔn)，一時(shí)間所有的網(wǎng)民都變成了“公民記者”，都有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息和表達(dá)自己的心聲，通過各種論壇、博客等公共輿論平臺(tái)參與社會(huì)各種重大事務(wù)的討論。消息發(fā)布的主體也逐漸變得個(gè)體化，任意發(fā)表消息的趨勢(shì)也越來越嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)也逐漸變得無序無道，大學(xué)生自身的認(rèn)識(shí)能力不高，很容易被影響，亟需建立網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，向綠色網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。二、新媒體對(duì)當(dāng)前大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作帶來的問題和挑戰(zhàn)（一）引導(dǎo)技術(shù)認(rèn)知不足隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體的主體介質(zhì)在不斷更新和完善，手機(jī)，電腦等心媒體的介質(zhì)也在日益的不斷創(chuàng)新中，大學(xué)生這個(gè)時(shí)尚的群體，總是走在科技的最前沿，而大學(xué)生思政者未必能懂的高科技物品的應(yīng)用，那
6、就無法融入到大學(xué)生他們之中，為思政工作者在實(shí)踐中帶來了一定的難題，適應(yīng)和運(yùn)用會(huì)難。7（二）導(dǎo)向把握難網(wǎng)民從新聞傳播的受眾者轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍l(fā)布者”，博客、微博、BBS、音視頻等自主發(fā)聲的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，已逐漸成為普通群眾的“自媒體”。網(wǎng)民以“隱形人”的身份在網(wǎng)上發(fā)表意見，造成網(wǎng)絡(luò)言論泥沙俱下、真?zhèn)坞y辨，充斥著情緒化和極端化的網(wǎng)絡(luò)言論使網(wǎng)絡(luò)輿情出現(xiàn)非理性化，擾亂公共話語體系和公民的價(jià)值判斷，由此導(dǎo)致的突發(fā)性、群體性事件增加了社會(huì)不安定因素。網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性、交互性加大了政府對(duì)信息傳播進(jìn)行技術(shù)控制的難度?！熬W(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”打著所謂的“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司”、“網(wǎng)絡(luò)營銷公司”的名義，雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)推手不斷在國內(nèi)一
7、些論壇上發(fā)布攻擊信息和造謠言論，憑空捏造事實(shí)，惡意誤導(dǎo)輿論，造成公眾恐慌，大學(xué)生是辨別能力低的一個(gè)群體，使大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的難度不斷增大，導(dǎo)致大學(xué)思政工作者監(jiān)督管理難。新媒體也是近年來呈泛濫趨勢(shì)的，傳統(tǒng)媒體在新媒體面前的地位也越來越低，缺乏經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生思政工作者不管是在理論還是時(shí)間都缺乏科學(xué)理論的指導(dǎo)，而且每個(gè)大學(xué)生的思想也是不同的，對(duì)癥下藥才是關(guān)鍵，所以也無法制定出一套理論和方法來指導(dǎo)。三、如何做好新媒體時(shí)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)（一）多管齊下，普及媒介知識(shí)、提高大學(xué)
