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1、淺析網絡政治謠言的傳播與控制策略 摘要：互聯(lián)網、微博等新媒介的發(fā)展，擴大了網絡政治謠言的傳播范圍，對社會安全造成更大的不穩(wěn)定因素。通過對具體的網絡政治謠言案例進行分析，探究網絡政治謠言的形成原因和傳播路徑，有利于更好地采取措施控制網絡政治謠言的傳播，這主要包括：政府必須真正憂民眾之所憂，解民眾之所急；政府要堅持信息透明原則；政府需完善互聯(lián)網信息安全法律法規(guī)；社交門戶網站需強化自身社會責任，規(guī)范網絡傳播行為；公民需加強媒介素養(yǎng)教育，培養(yǎng)理性思考能力等。關鍵詞：網絡政治謠言；傳播；控制策略中圖分類號：D08
2、文獻標志碼：A文章編號：1002-2589（2014）21-0011-02互聯(lián)網、微博等新媒介的發(fā)展，促進了網絡政治謠言的傳播，這不僅損害政治人物的名譽和利益，更有可能危及社會穩(wěn)定與國家利益，成為影響社會穩(wěn)定乃至動搖國家政治權力的重要誘因。一、網絡政治謠言的含義（一）謠言美國社會心理學家戈登?奧爾波特和利奧?9波斯特曼認為，謠言是與當時事件相關的命題，是為了使人相信，一般以傳播媒介的方式在人們之間流傳，但是卻缺乏具體的資料證實其確切性的闡述或詮釋。我國學者胡鈺認為，“謠言是指在特定的環(huán)境下，以公開或非公開
3、渠道傳播的對公眾感興趣的事物、事件或問題的未經證實的闡述或詮釋”[1]。由此，我們可以看出，謠言具有兩個基本特征：其真實性未經相關主體證實；該消息得到廣泛傳播。（二）政治謠言從內容上分，謠言可分為政治謠言、經濟謠言、軍事謠言、社會生活謠言和自然現象謠言[2]。政治謠言是有關政治生活的謠言。它是政治權力和政治利益斗爭的產物，往往是為了某種政治需要而有意捏造，是對有關政治人物或政治集團的攻擊和誹謗[2]。（三）網絡政治謠言網絡政治謠言是以網絡為載體而進行傳播的政治謠言，是“指個人或集團為了實現特定政治需要，以
4、國際互聯(lián)網絡為傳播媒介，在沒有事實根據或雖事出有因但在傳播過程中卻嚴重失真的情況下，對政治人物或政治集團進行有意誣陷、攻擊和誹謗的政治傳言。它是國際、國內政治權力斗爭和政治利益矛盾的產物”[3]。由此我們可以看出網絡政治謠言的特點：一是與特定的政治人物或政治事件有關；二是以互聯(lián)網等為傳播載體；三是具有無國界性、全球化的趨勢。9二、網絡政治謠言的形成原因與傳播路徑分析據調查顯示，在2012年出現網絡謠言671條，其中涉及政治外交的謠言占5.2%（35條）。從數量上來看并不多，但影響非常大，尤以3月流傳的“軍
5、車進京，北京出事”為代表。陜西省副省長包庇“表哥”楊達才這一謠言同樣引人關注；與此同時，古巴前領導人菲德爾?卡斯特羅在2012年數度登上謠言榜，多次被傳病危、去世。我們將通過這幾則謠言的案例來分析網絡政治謠言的形成原因和傳播路徑。（一）網絡政治謠言的形成原因1.政府信息缺位以及政府監(jiān)管不到位。這是網絡政治謠言大行其道的最主要原因。2012年9月份流傳的陜西省副省長李金柱包庇“表哥”楊達才一事，之所以引起廣泛影響，其根本原因在于政府的信息缺位，從陜西省紀檢委、財政廳到政府新聞辦公室并沒有及時給出正面的解釋，
6、從而導致謠言越演越烈。而“軍車進京，北京出事”案件，除了案件本身的敏感性和信息缺位之外，政府未能有效監(jiān)管也是導致該謠言引起巨大后果的重要原因之一。92.民眾的謠言傳播心理和自我表現意識。網絡以及新媒介的發(fā)展，極大地滿足了網民的好奇心理。在謠言傳播的過程中，網民對那些不清晰、被掩蓋的事件反而具有更大的興趣，通過新媒介、新科技，網民在探尋事件真相的過程中，又會做出自己的想象和推斷。同時在這個人人都是自媒體的時代，個人的自我表現意識被極大地激發(fā)出來，制造、傳播謠言可以引發(fā)他人關注，提升知名度，滿足了個人的自我表
7、現心理。3.媒體“守門人”角色的缺失。市場經濟的逐利性以及新聞的時效性使得越來越多的網絡媒體公司以利益最大化為目標，重視消息的刺激性和第一手信息，反而把消息的真實性和新聞倫理淡忘。這種傳播主體、傳播路徑的多元化和利益至上的原則使得網絡管理機制缺少像傳統(tǒng)媒體一樣的“守門人”，這在一定程度上加劇了謠言的傳播。4.國際政治斗爭中政治宣傳的需要。在2012年，卡斯特羅兩次被傳去世，查韋斯也被傳去世，這種網絡政治謠言的傳播顯然是國際政治斗爭的產物。由于意識形態(tài)的不同以及國家利益的糾紛使得各國之間極容易產生沖突行為乃
8、至政治沖突，而伴隨著強大的互聯(lián)網以及各種新媒介的作用日益凸顯，世界各國紛紛將其作為攻擊對手，維護本國利益的工具。（二）網絡政治謠言的傳播路徑1932年，哈羅德?拉斯韋爾提出5W傳播模式，第一次將信息傳播活動明確表述為五個環(huán)節(jié)和要素構成的過程，奠定了傳播學研究的范圍和基本內容。但是，隨著世界范圍內經濟的發(fā)展以及網絡媒介等新科技的發(fā)展，信息傳播的過程表現得更為復雜和多變，網絡政治謠言尤其如此。91.信息傳播的基本過程。拉斯韋爾認為
