良品鋪?zhàn)泳W(wǎng)店推廣方案

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1、良品鋪?zhàn)泳W(wǎng)店推廣方案——網(wǎng)絡(luò)銷售方案小組成員：李揚(yáng)賀璽安星星方明莉關(guān)迪班級：15級商務(wù)管理1班摘要良品鋪?zhàn)邮且患姨熵埰炫灥辏计蜂佔(zhàn)拥姆咒N在淘寶網(wǎng)上也已經(jīng)擁有500多家，而且動態(tài)評分都很高，近幾年來，食品零售行業(yè)迅速崛起，良品鋪?zhàn)泳褪且患抑铝﹂_發(fā)與推廣特色休閑食品的全國直營連鎖企業(yè)，自2006年8月創(chuàng)立以來，就確立了“立足武漢，占領(lǐng)華中，輻射全國”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過6年的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國中部地區(qū)最大的休閑食品連鎖零售企業(yè)。至2014年良品鋪?zhàn)右言诤?、湖南、江西以及四川四個省擁有了1200多家專賣店，公司團(tuán)隊已超過3000人，公司已著立足武漢、占領(lǐng)華中、輻射全國的戰(zhàn)略思想

2、，正有條不紊的實(shí)施著成為中國休閑食品零售服務(wù)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的美好愿景。良品鋪?zhàn)邮且患倚屡d的企業(yè)，產(chǎn)品種類豐富多樣且有新意，產(chǎn)品定價適中，它的銷售量一直很好，擁有十分龐大的客戶群體，迄今為止，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)建立起了自己的品牌，還建立起了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，并在消費(fèi)者中具有較高的口碑，品牌知名度和品牌美譽(yù)度都大大提高。為了深入了解食品零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景，幫助良品鋪?zhàn)影l(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，充分挖掘其潛能，保持競爭優(yōu)勢，并在淘寶網(wǎng)進(jìn)行更大的推廣，讓更多的消費(fèi)者了解良品鋪?zhàn)?，進(jìn)一步分析消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)，探究良品鋪?zhàn)訉︻櫩途哂泻艽笪Φ脑?，對良品鋪?zhàn)佣允鞘直匾摹?1目錄第1章店鋪介紹

3、4第2章良品鋪?zhàn)泳W(wǎng)店產(chǎn)品分析41.1商品主推分析51.1.1商品價格分析61.2商品購買人群分析6第3章良品鋪?zhàn)泳W(wǎng)店現(xiàn)狀分析72.1網(wǎng)店銷售情況分析72.1.1網(wǎng)店經(jīng)營對手分析第4章良品鋪?zhàn)泳W(wǎng)店推廣方法9第5章良品鋪?zhàn)泳W(wǎng)店實(shí)施方案預(yù)想效果10第6章結(jié)論1011第一章良品鋪?zhàn)拥赇伣榻B良品鋪?zhàn)邮翘熵埰炫灥晟蠈Ｙu食品的一家店鋪，憑借它自己店鋪的商品質(zhì)量和良好的售前、售中、售后服務(wù)，打造出了如今店鋪的高信譽(yù)、高品質(zhì)，讓消費(fèi)者信任的品牌。事實(shí)上，良品鋪?zhàn)硬粌H在淘寶網(wǎng)有自己的店鋪，在線下也擁有一支龐大的隊伍。良品鋪?zhàn)邮且患壹蓍e食品研發(fā)、加工分裝、零售服務(wù)的專業(yè)品牌連鎖運(yùn)營公司。20

4、06年8月28日在湖北省武漢市武漢廣場對面開立第一家門店，至2014年3月?lián)碛虚T店數(shù)約1200家，涉及湖北、湖南、江西、四川四省，員工人數(shù)達(dá)到4000余人。良品鋪?zhàn)颖兄焚|(zhì)·快樂·家的企業(yè)核心價值觀，堅持研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品，不斷引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營管理思想?！捌焚|(zhì)第一”是良品鋪?zhàn)拥钠髽I(yè)價值觀，產(chǎn)品品質(zhì)是產(chǎn)品價格的前提，良品鋪?zhàn)邮窍葘a(chǎn)品的品質(zhì)把關(guān)工作落實(shí)做好了，再來確定產(chǎn)品的銷售定價，是以產(chǎn)品品質(zhì)為定價前提的；不符合品質(zhì)要求的產(chǎn)品價格再低良品鋪?zhàn)右膊粫瞎瘢凰粫驗槭袌鐾型瑯I(yè)的低價競爭而改變，通俗的講：良品鋪?zhàn)硬粫榱嗽阡N售價格上比其他同行（或其他銷售渠道）低而在產(chǎn)品上通過降

5、低對產(chǎn)品品質(zhì)的要求（例如降低原料的使用等級、采用低質(zhì)的輔料、降低對產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗標(biāo)準(zhǔn)等方法）。良品鋪?zhàn)邮冀K如一地把產(chǎn)品安全和品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的生命線?！傲Ａ＝哉淦贰笔橇计蜂?zhàn)赢a(chǎn)品戰(zhàn)略的最高追求！“六層品質(zhì)把關(guān)，好吃安全放心”是良品鋪?zhàn)訉οM(fèi)者的莊嚴(yán)承諾！良品鋪?zhàn)拥拿恳患a(chǎn)品都是嚴(yán)格按照“六層品質(zhì)把關(guān)”產(chǎn)品質(zhì)量體系進(jìn)行生產(chǎn)制作、物流配送和上柜的?！傲鶎悠焚|(zhì)把關(guān)”包括：①生產(chǎn)商甄選；②原料精選；③口味定制；④生產(chǎn)過程監(jiān)控；⑤快捷物流保新鮮；⑥上柜前質(zhì)檢等環(huán)節(jié)。良品鋪?zhàn)訉⒁哉\摯的信譽(yù)、熱情的服務(wù)、嚴(yán)格的品控和開放的心態(tài)讓您享受美味的同時，快樂感受健康生活。良品鋪?zhàn)硬粌H在淘寶網(wǎng)上

6、有自己的商店，同時也與當(dāng)當(dāng)、蘇寧、1號店、拍拍合作，，讓廣大客戶可以非常方便的購買良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)品。第二章良品鋪?zhàn)泳W(wǎng)店產(chǎn)品分析1.1良品鋪?zhàn)由唐分魍品治隽计蜂佔(zhàn)又魍粕唐反笾路譃?類：炒貨類、糖果類、堅果類、果干類、蜜餞類、魚肉類、素食類和糕點(diǎn)類