如家快捷酒店西安市場營銷策劃書--營銷策劃論文

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1、天津理工大學(xué)畢業(yè)論文題目：如家快捷酒店西安市場營銷策劃書專業(yè)年級網(wǎng)絡(luò)營銷與管理學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)教師日期目錄第一部分：市場分析一、背景分析…………………………………………………………………………………11、中國經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店市場背景及現(xiàn)狀…………………………………………………12、如家酒店的成立背景及現(xiàn)狀……………………………………………………………1二、環(huán)境分析…………………………………………………………………………………11、宏觀環(huán)境…………………………………………………………………………………12、微觀環(huán)境…………………………………………………………………

2、………………3三、市場需求和消費(fèi)分析……………………………………………………………………51、市場需求分析……………………………………………………………………………52、消費(fèi)者分析………………………………………………………………………………6四、營銷模型分析……………………………………………………………………………71、SWOT分析…………………………………………………………………………………72、波特五力模型分析………………………………………………………………………9第二部分：策略方案一、活動(dòng)背景…………………………………………………………………………………

3、14二、營銷策略分析……………………………………………………………………………141、產(chǎn)品策略…………………………………………………………………………………142、定價(jià)策略…………………………………………………………………………………143、分銷策略…………………………………………………………………………………144、促銷策略…………………………………………………………………………………14三、具體活動(dòng)方案……………………………………………………………………………151、如家快捷酒店西安入住包接送活動(dòng)…………………………………………152、如家酒店2013年西

4、安地區(qū)入住返現(xiàn)金券活動(dòng)…………………………………………15四、總體營銷目標(biāo)……………………………………………………………………………18結(jié)束語………………………………………………………………………………………181如家快捷酒店2013年西安市場營銷策劃書摘要:隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和市場競爭的日益加劇，我國的酒店行業(yè)特別是純住宿類酒店進(jìn)入了一個(gè)更為激烈的競爭環(huán)境。西安，作為中國西北地區(qū)的中心城市，酒店之間的競爭更是“轟轟烈烈”。而如家快捷酒店——目前我國最大的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，該如何在市場競爭中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，進(jìn)一步擴(kuò)大西安市場份額并得到更多消費(fèi)者的滿意，

5、成為了如家酒店集團(tuán)決策層以及西安各直營店經(jīng)理或加盟店老板都十分關(guān)注和正在思考的問題之一。本文從如家快捷酒店自身的特點(diǎn)及其在西安所處的競爭環(huán)境出發(fā)，運(yùn)用多種營銷分析方法，系統(tǒng)闡述了它的獨(dú)特優(yōu)勢和未來競爭方向。接著，對西安各類酒店市場進(jìn)行了細(xì)致的對比分析和預(yù)測，根據(jù)如家快捷酒店目前所面臨的部分問題提出了一些設(shè)想和建議，整理出了一套新的營銷策劃方案。本論文做出的營銷分析和所提出的部分建議對如家快捷酒店未來在西安市場的發(fā)展具有一定的參考價(jià)值。關(guān)鍵詞：如家酒店連鎖經(jīng)濟(jì)型策劃Abstract:Withthecontinuousdevelopmentofoursociale

6、conomyandtheincreasinglyintensecompetitioninthemarket,hotelindustryinourcountry,especiallyinpureaccommodationclasshotelhasenteredafiercercompetitiveenvironment.Xian,asthecenterofthecityinsouthwestChina,thecompetitionbetweenthehotelsismore"dynamic".Andhomeinns,thelargestbudgethotelch

7、ainsinChina,howtocontinuetomaintainleadingpositioninmarketcompetition,Xiantofurtherexpandmarketshareandgetmoreconsumerssatisfaction,becomethehomeinnshotelgroupandXianstoresmanagersordecisionmakersfranchiseestothebossisveryattentionandisthinkingaboutoneoftheproblems.Thispaperfromthec

8、haracteristicsofhom