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《影視畢業(yè)論文-影視廣告設(shè)計(jì)》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、第一章緒論1.1影視廣告1.1.1出色廣告定義一個出色的廣告品可以將企業(yè)形象推廣出去,能向公眾展示企業(yè)實(shí)力,增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,使受眾產(chǎn)生對企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。簡單的概括,就是讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生好感與共鳴。短短一二分鐘的廣告片能涉及產(chǎn)品各個層面,能有效的傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。通過有創(chuàng)意的廣告片,能讓大眾了解與別人不一樣的差異性,有利于品牌個性的發(fā)展。很多企業(yè)不惜重金,大量地投放廣告,但這些廣告大都是關(guān)于產(chǎn)品簡單化的介紹,沒有一個統(tǒng)一的形象廣告,人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品,但不知道是什么性質(zhì)的產(chǎn)品,產(chǎn)品特點(diǎn)
2、在哪里。一則定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品廣告片有利于人們的記憶,從而達(dá)到其傳播的目的。表達(dá)了希望幫助受眾更快、更輕松、更好地完成日常的每一件事。在人們不經(jīng)意間感嘆其難得與不易的同時也樹立了其不僅關(guān)注眼前的世界,還有它的未來的樣子的形象。1.1.2廣告片結(jié)構(gòu)形式的選擇廣告片結(jié)構(gòu)的形式,他體現(xiàn)了廣告的整體創(chuàng)意,在選擇廣告片片型時,要注意結(jié)構(gòu)形式要符合廣告創(chuàng)意的要求,符合廣告產(chǎn)品的訴求點(diǎn),廣告的主題思想,是否對產(chǎn)品的宣傳有利,能否使觀眾接受。(1)新聞報道型。這類型的廣告片是運(yùn)用新聞報道的形式,以記實(shí)的手法把有新聞價值的
3、商品信息記錄下來,通過電視進(jìn)行廣告宣傳的一種方式。(2)示范證明型。主要通過名人、專家和產(chǎn)品使用者去說明和驗(yàn)證廣告產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn),產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來什么好處。分為引證式和名人推薦式。(3)懸念問答型。是由一個疑問者提出問題,再由一個相信者回答問題的廣告。(4)生活片段情感型。把人們在日常生活中對某種商品的談?wù)摵驮u價的事實(shí),通過電視技術(shù)把其中的一部分加以藝術(shù)加工再現(xiàn)于電視屏幕的現(xiàn)實(shí)寫照的一種廣告制作手法。(5)氣氛型。是通過一個特定的場所、特定的事物來營造生活和人的情感氛圍。1.2課題研究的意義?影視
4、媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最為大眾化,最具影響力的媒體形式。從好萊塢大片所創(chuàng)造的幻想世界,到電視新聞所關(guān)注的現(xiàn)實(shí)生活,再到鋪天蓋地的電視廣告,無一不深刻地影響著我們的生活。本課題根據(jù)當(dāng)今時代因?yàn)閭€別手機(jī)擁有卓越的性能和超強(qiáng)的應(yīng)用支持,讓產(chǎn)品受到了大家的歡迎,而周邊廠商也為了滿足消費(fèi)者的需求,紛紛推出各種有趣的創(chuàng)意手機(jī)套,讓這個流行新貴披上個性服飾,更顯使用者品味的現(xiàn)狀而提出。1.3課題研究的內(nèi)容和目標(biāo)本課題目標(biāo)是以手機(jī)套為研究對象,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品廣告片的定位準(zhǔn)確,有利于人們的記憶,達(dá)到其傳播的目的。通過Aftere
5、ffect制作粒子特效,配以文字動畫、背景音樂等多種表現(xiàn)形式和技術(shù),使得整個廣告的充滿創(chuàng)意與夢幻??朔艘酝鶑V告表現(xiàn)形式的單一,吸引力差的通病。第二章課題的主體設(shè)計(jì)方案2.1制作流程課題的主題制作實(shí)施方案如圖2-1所示,圖2-1本課題的主體制作方案這個流程包含基本知識有三個方面的內(nèi)容:夢幻空間制作、粒子特效制作及夢幻文字動畫制作。這三個方面的內(nèi)容在隨后的章節(jié)將會作詳細(xì)的論述。.1.1夢幻空間夢幻空間制作,主要利用Photoshop軟件強(qiáng)大的圖像處理功能制作。2.1.2夢幻手機(jī)套制作夢幻手機(jī)套,手機(jī)套的
6、素材收集很關(guān)鍵,不僅要美觀,而且要能體現(xiàn)手機(jī)套的裝飾度是否多種選擇,此任務(wù)歸屬02組員,其會詳細(xì)介紹;其次,手機(jī)套的動畫也很重要,這是我的工作,我利用AE軟件的“動畫與預(yù)置”,對素材進(jìn)行動畫添加。影視廣告夢幻空間夢幻手機(jī)套夢幻特效制作手機(jī)套選材手機(jī)殼動畫夢幻文字文字制作文字動畫夢幻星空制作2.1.3夢幻文字夢幻文字由Photoshop制作出初始文字,由02組員制作。接著在AE軟件中對其進(jìn)行特效添加:如shine,輝光等。兩個軟件完美的結(jié)合,制作出炫彩的動畫文字。2.2課題的設(shè)計(jì)流程作品的設(shè)計(jì)流程如圖2
7、-2所示。在整個作品特效制作過程中,始終遵循一個原則,就是以手機(jī)套為主線。圖2-2課題的總體流程圖2.3作品主體方案的實(shí)現(xiàn)作品主體方案的實(shí)現(xiàn):由01組員進(jìn)行總體規(guī)劃,再由另兩名組員進(jìn)行子系統(tǒng)的制作,如:夢幻背景制作,文字動畫,粒子特效。最后再由01組員進(jìn)行整體編排。本人負(fù)責(zé)特效制作。2.4本章小結(jié)本次作品,在小組里,我的任務(wù)是整個作品特效制作也是整個作品中最主要的一部分,作品能否體現(xiàn)出它的價值都在這一部分了。在本章里,主要是一個制影視廣告夢幻手機(jī)套夢幻特效制作手機(jī)殼動畫文字動畫作思路,我覺得做任何事情
8、,首先都要有一個清晰的思路,這樣做起來才知道自己的步驟,否則,就會亂套,結(jié)果有可能牛頭不對馬嘴。第三章特效制作3.1概述這個章節(jié)首先介紹了在制作過程中應(yīng)用到的aftereffect軟件,接著詳細(xì)講解應(yīng)用該軟件制作出來的特效過程。3.2設(shè)計(jì)軟件簡介本課題設(shè)計(jì)廣告所選用的軟件是AfterEffect&Photoshop。一、AfterEffect其在影像合成、動畫、視覺效果、非線性編輯、設(shè)計(jì)動畫樣稿、多媒體和網(wǎng)頁動畫方面都有其發(fā)揮余地,主要功能有:1.高質(zhì)量