企業(yè)與雙喜品牌基本情況簡(jiǎn)介(20121024)

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1、企業(yè)與雙喜品牌基本情況介紹第一部分企業(yè)情況簡(jiǎn)介一、企業(yè)簡(jiǎn)介2003年5月28日，廣東中煙工業(yè)公司（2007年改制為“廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司”）成立，負(fù)責(zé)廣東卷煙工業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理，下設(shè)廣州卷煙二廠（原廣州卷煙二廠、廣州卷煙一廠聯(lián)合兼并南海卷煙廠，三個(gè)工廠分別成為新廣州卷煙二廠的三個(gè)生產(chǎn)部，2011年前三個(gè)生產(chǎn)部一直分開(kāi)生產(chǎn)）、梅州卷煙廠、韶關(guān)卷煙廠、湛江卷煙廠等四個(gè)卷煙廠，共計(jì)6個(gè)生產(chǎn)部，是一個(gè)具有6000余名職工、年產(chǎn)300多萬(wàn)大箱的卷煙工業(yè)企業(yè)。公司成立以來(lái)，不斷深化改革，開(kāi)拓進(jìn)取，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以

2、提高企業(yè)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，通過(guò)品牌的發(fā)展帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，先后成功實(shí)施了全省卷煙工業(yè)的聯(lián)合重組和廣東廣西卷煙工業(yè)的聯(lián)合重組。形成了被行業(yè)稱之為具有嶺南特色、國(guó)際視野的“廣東模式”、“雙喜現(xiàn)象”?！笆晃濉逼谀?廣東中煙進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外合作的廣度與深度,就“十二五”期間的加工規(guī)模先后與廣西中煙、深圳煙草工業(yè)、陜西中煙、江西中煙、山東中煙等合作生產(chǎn)企業(yè)達(dá)成基本共識(shí)，為“雙喜”的進(jìn)一步發(fā)展提供充足的計(jì)劃資源保障。通過(guò)省內(nèi)品牌整合及省外合作生產(chǎn)等方式，廣東中煙將原來(lái)十幾個(gè)品牌規(guī)模小、布局分散的局面整合為目

3、前以“雙喜”為主導(dǎo)品牌，“羊城”、“椰樹(shù)”、“紅玫”為輔助品牌的發(fā)展格局，迅速擴(kuò)大“雙喜”品牌的產(chǎn)銷規(guī)模?！半p喜”品牌是廣東中煙的龍頭品牌，始創(chuàng)于1906年，是煙草行業(yè)為數(shù)不多的百年品牌。2004年產(chǎn)銷量?jī)H有50萬(wàn)大箱，到2011年產(chǎn)銷量已達(dá)到304萬(wàn)大箱，在全國(guó)所有卷煙品牌中居于第二位。與上海“紅雙喜”合作發(fā)展后，2012年“雙喜·紅雙喜”產(chǎn)銷量預(yù)計(jì)可達(dá)400萬(wàn)大箱。2005年開(kāi)始，“雙喜”品牌被授予“中國(guó)名牌產(chǎn)品”及“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，2009年被中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)授予“消費(fèi)者認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)信譽(yù)品牌”稱號(hào)。近

4、年來(lái)，“雙喜”品牌不斷推陳出新，做精做強(qiáng)。目前，“雙喜”品牌正以喜慶、樂(lè)觀、積極的品牌形象，逐漸成為全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌。廣東中煙還積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，在柬埔寨和澳門分別設(shè)立卷煙廠，其中，柬埔寨的威尼頓有限公司已成為當(dāng)?shù)刈畲蟮木頍熒a(chǎn)企業(yè)之一，被稱為中國(guó)煙草行業(yè)“走出國(guó)門”的一面旗幟?！半p喜”牌卷煙每年出口10億支以上，遠(yuǎn)銷馬來(lái)西亞、越南、菲律賓、加拿大、巴拿馬、澳大利亞、南非、岡比亞、毛里求斯等國(guó)家。為全力推進(jìn)“雙喜”品牌的發(fā)展，廣東中煙投資建設(shè)了華南地區(qū)最大的卷煙生產(chǎn)制造基地。2011年實(shí)施整體搬遷并投產(chǎn)后，綜合生產(chǎn)

5、能力達(dá)到年產(chǎn)150萬(wàn)箱，可年創(chuàng)稅利150億元，為建設(shè)廣東卷煙工業(yè)強(qiáng)省奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。展望未來(lái)，廣東卷煙工業(yè)充滿信心，通過(guò)做大做強(qiáng)“雙喜”品牌，把廣東卷煙發(fā)展成為大型卷煙工業(yè)企業(yè)集團(tuán)，并進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。二、企業(yè)所獲得的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)2006年全國(guó)實(shí)施卓越績(jī)效模式先進(jìn)企業(yè)2006年中國(guó)納稅五百?gòu)?qiáng)第25位2006年廣東企業(yè)創(chuàng)新紀(jì)錄獎(jiǎng)2006年“廣東省抗洪救災(zāi)模范集體”2007年廣東省納稅首位2007年廣東省大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)2007年聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織、國(guó)家環(huán)?？偩帧奥男新?lián)合國(guó)保護(hù)臭氧層公約”貢獻(xiàn)獎(jiǎng)2008年度全國(guó)卷煙

6、制造行業(yè)效益十佳企業(yè)前五名廣東中煙共有22人獲得省市級(jí)以上勞模光榮稱號(hào)，其中3人獲得“全國(guó)勞?！惫鈽s稱號(hào)。第二部分廣東中煙品牌介紹一、品牌發(fā)展思路及規(guī)劃廣東中煙的品牌發(fā)展總體思路是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，做大做強(qiáng)“雙喜”品牌，協(xié)調(diào)整合其他品牌，支撐大品牌和強(qiáng)勢(shì)品牌發(fā)展?！半p喜”品牌總體規(guī)劃：根據(jù)國(guó)家局“532”、“461”發(fā)展戰(zhàn)略方針指引，廣東中煙計(jì)劃到2015年，把“雙喜”培育成一二類煙為重點(diǎn)、三類煙為基礎(chǔ)，產(chǎn)銷規(guī)模508萬(wàn)箱、工業(yè)實(shí)現(xiàn)稅利566億元、商業(yè)銷售收入1220億元以上，定位清晰，風(fēng)格特色突出的全國(guó)性知名品牌，

7、并逐步發(fā)展成為國(guó)際性品牌。“雙喜”品牌定位：堅(jiān)持自主創(chuàng)新，走差異化道路，保持“雙喜”獨(dú)特的高香風(fēng)格，打造“原香”品類，形成三類煙為基礎(chǔ)，二類煙具有優(yōu)勢(shì)，一類煙在高端市場(chǎng)上有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌，并向國(guó)際性品牌發(fā)展，成為中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的煙草品牌。二、品牌歷史介紹1、創(chuàng)始：清末，伴隨中國(guó)進(jìn)入半封建半殖民地社會(huì)，外國(guó)列強(qiáng)開(kāi)始用產(chǎn)品輸入的經(jīng)濟(jì)侵略方式掠奪中國(guó)的財(cái)富，中國(guó)每年大量財(cái)富外流。為富國(guó)強(qiáng)民與抵抗侵略，民族資本企業(yè)家開(kāi)始興辦民族資本企業(yè)，中國(guó)民族工業(yè)品牌開(kāi)始產(chǎn)生，其中包括留存至今的百年民族品牌“雙喜”。1905

8、年，南洋煙草公司成立，1906年，企業(yè)在香港正式投產(chǎn)，首批生產(chǎn)的品牌包括“雙喜”與“白馬”，自此“雙喜”以“快樂(lè)和富裕，人人向往”這一品牌寓意開(kāi)始了它的百年傳奇。2、抗?fàn)帲?6-49年）：在外資煙草的壓榨與政府的不支持、不公平對(duì)待下，“雙喜”以國(guó)貨為號(hào)召，提出了膾炙人口的“中國(guó)人請(qǐng)抽中國(guó)煙”廣告語(yǔ)，在戰(zhàn)火紛飛的動(dòng)蕩時(shí)代，掀起了國(guó)貨熱潮，一度與外資煙草分庭抗禮，成為中國(guó)最暢