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《江南布衣女裝服飾品牌策劃方案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、廣告策劃案例江南布衣前言近些年,崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念,以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下,人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)?!俺缟凶匀弧钡娘L(fēng)潮不僅成為國(guó)際時(shí)尚的重要流派,而且也引導(dǎo)了中國(guó)市場(chǎng)的服裝消費(fèi),休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)。從20世紀(jì)九十年代開(kāi)始,休閑服裝逐漸進(jìn)入我國(guó)。休閑服裝的發(fā)展給享有世界衣冠王國(guó)之稱的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重大影響。休閑服裝專賣店遍布各大城市,改變了人們的著裝觀念和審美情趣。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于休閑時(shí)尚越來(lái)越強(qiáng)烈追求,使休閑服裝在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)備受推崇,休閑服裝成為服裝市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn),發(fā)展勢(shì)頭良好,銷售大幅增長(zhǎng)。由于許多國(guó)內(nèi)外品牌也相
2、繼加入市場(chǎng),尤其大品牌以龐大預(yù)算侵奪市場(chǎng),因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,所以在行銷策略和廣告媒體的應(yīng)用上要謹(jǐn)慎小心,步步為營(yíng),以求開(kāi)創(chuàng)更佳業(yè)績(jī)。國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌女裝應(yīng)重視產(chǎn)品的高品質(zhì)策略,加上品牌的成功命名,健全的銷售流通網(wǎng)絡(luò),尤其是優(yōu)秀的廣告策略,可以打開(kāi)企業(yè)的品牌知名度,建立品牌信賴度——品牌效應(yīng)。關(guān)于品牌江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌推崇:“自然,健康,完美”的生活方式品牌理念:JoyfulNaturalBeauteousYourself品牌設(shè)計(jì)定位:崇尚這種生活的都市知識(shí)女性品牌設(shè)計(jì)定位:崇尚這種生活的都市知識(shí)女性年齡層:20—35歲間設(shè)計(jì)風(fēng)格:浪漫,豐富,自然
3、(以這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據(jù))設(shè)計(jì)理念:與自然相觸,強(qiáng)調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性色系與色彩:沉穩(wěn),雅致,不盲目流行但始終時(shí)尚材質(zhì):不同肌理、風(fēng)格的純天然面料,麻、毛、絲等細(xì)節(jié)手法:手工刺繡、機(jī)繡布料造型,手繪,膠印裝飾紋樣:枝葉花草產(chǎn)品展示服裝展示店面設(shè)計(jì)店內(nèi)陳設(shè)(一)店內(nèi)陳設(shè)(二)店內(nèi)陳設(shè)(三)“江南布衣”品牌女裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷1、您的年齡是:A、15—25歲B、25—35歲C、35—45歲2、您的職業(yè)是:A、學(xué)生B、公司職員C、行政人員D、其他3、您的受教育程度:A、高中B、大專C、大本D、其他4、您的月收入大約是:A、1000元以下B、1000—3000元C、3000—5000元D
4、、5000元以上5、一年中用于購(gòu)買服裝的費(fèi)用約是:A、2000元以下B、2000—4000元C、4000—6000元D、6000元以上6、休閑裝在您所購(gòu)買衣服的費(fèi)用中的比重大約是:A、20%以下B、20%——40%C、40%—60%D、60%以上7、您所能接受的服裝價(jià)格是(整套):A、500元以下B、500—1000元C、1000—1500元D、1500元以上8、您著裝的風(fēng)格:A、休閑裝B、職業(yè)裝C、運(yùn)動(dòng)裝D、其他9、您購(gòu)買此類服裝的地點(diǎn)是:A、專賣店B、商場(chǎng)C、批發(fā)市場(chǎng)D、電郵10、您著此品牌服裝的場(chǎng)合:A、聚會(huì),宴會(huì)B、上班C、逛街D、其他11、您對(duì)此類服裝的要求:A、款式新穎B、價(jià)位
5、適中C、質(zhì)地優(yōu)良D、民俗風(fēng)情12、在消費(fèi)中您是否注重品牌化?A、是B、否13、在消費(fèi)中您是否注重個(gè)性化?A、是B、否14、您對(duì)下列哪個(gè)地區(qū)的服裝較偏愛(ài)?A、北京B、上海C、廣東D、江浙E、港臺(tái)F、國(guó)外15、您認(rèn)為國(guó)內(nèi)服裝品牌的特點(diǎn)是:A、缺少文化內(nèi)涵B、品牌個(gè)性模糊C、品牌定位不準(zhǔn)確16、以下品牌中您所熟悉的是:A、江南布衣B、播C、漁D、箴D、其他17、您對(duì)其他品牌的愛(ài)好是:A、清新自然B、古風(fēng)雅韻C、流行時(shí)尚18、您獲得此品牌的媒介是:A、電視廣告B、報(bào)紙廣告C、雜志廣告D、戶外(店面廣告)調(diào)查分析消費(fèi)者研究1、受訪人數(shù)為20人,年齡集中為18到35歲。女行政人員在服裝上的消費(fèi)額約為3
6、130元/年,女白領(lǐng)約為2840元/年,學(xué)生約為900/年。受訪者平均每年購(gòu)買服裝的消費(fèi)額為約是2080元人民幣,占其個(gè)人收入的7.3%。2、數(shù)女性購(gòu)買成衣的渠道主要是專賣店,其次為百貨商場(chǎng),其次為批發(fā)市場(chǎng)。女行政人員中62%喜歡到百貨商場(chǎng)購(gòu)買服裝,白領(lǐng)女性中83%喜歡到服裝服裝精品店購(gòu)買,學(xué)生中也有50%以上喜歡到專賣店購(gòu)買。3、女性在購(gòu)買服裝時(shí)考慮的因素依次為:價(jià)格合理88%,質(zhì)地優(yōu)良85%,款式時(shí)尚76%。其中白領(lǐng)女性,60%以上注重品質(zhì),54%注重顏色與款式,38%注重價(jià)格。市場(chǎng)調(diào)研1、近幾年我國(guó)的服裝業(yè)發(fā)展走勢(shì)漸強(qiáng),品牌步入佳境,消費(fèi)市場(chǎng)活躍,據(jù)調(diào)查顯示,居民的衣著類零售額占消費(fèi)
7、品零售總額的10%。2、“崇尚自然”、“追求個(gè)性”的文化理念引導(dǎo)了中國(guó)服裝市場(chǎng)的銷售,人們?cè)诳旃?jié)奏和緊張工作的壓力下,渴望放松。于是,我國(guó)的專業(yè)休閑裝廠家如雨后春筍般發(fā)展起來(lái),至今已達(dá)萬(wàn)余家,分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地,品牌達(dá)2000多種,休閑服占整個(gè)服裝業(yè)的18%。3、消費(fèi)者對(duì)休閑時(shí)尚越來(lái)越追求,休閑款式也更趨國(guó)際化,種類趨向多樣化,消費(fèi)更趨品牌化、個(gè)性化。4、休閑服裝的銷售保持增長(zhǎng)勢(shì)頭,各大商場(chǎng)的服裝經(jīng)營(yíng)