南京主流報(bào)紙廣告投放效果分析

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1、www.doc365.netwww.fdcsky.cn一、南京報(bào)紙媒體11、南京日?qǐng)?bào)1（1）報(bào)紙基本情況1（2）報(bào)紙創(chuàng)新改革的方法與社會(huì)影響2（3）廣告業(yè)內(nèi)基本評(píng)價(jià)4（4）在南京房地產(chǎn)市場(chǎng)中的主要活動(dòng)51）2006南京售樓精英時(shí)尚大賽52）榮獲2006中國房地產(chǎn)推動(dòng)力媒體大獎(jiǎng)63）主辦“2006年南京地產(chǎn)風(fēng)云榜年度總評(píng)榜”62、金陵晚報(bào)8（1）報(bào)紙基本情況8（2）在南京房地產(chǎn)市場(chǎng)中的主要活動(dòng)91）策劃、印刷《2003南京房地產(chǎn)白皮書》92）主辦房產(chǎn)銷售高層論壇93）6月24日推出《2005南京房地產(chǎn)年中報(bào)告》94）2006金陵晚報(bào)夏

2、季房展103、現(xiàn)代快報(bào)10（1）報(bào)紙基本情況10（2）在南京房地產(chǎn)市場(chǎng)中的主要活動(dòng)121）2006現(xiàn)代快報(bào)第十一屆讀者購房節(jié)122）現(xiàn)代快報(bào)雙休免費(fèi)看房直通車線路154、揚(yáng)子晚報(bào)15（1）報(bào)紙基本情況15（2）報(bào)紙創(chuàng)新改革的方法與社會(huì)影響175、南京晨報(bào)18（1）報(bào)紙基本情況18二、南京地區(qū)報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)監(jiān)測(cè)19三、報(bào)紙廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)201、覆蓋面與時(shí)效性202、沒有時(shí)間的黃金時(shí)間廣告203、較高的威望214、收費(fèi)低廉、刊發(fā)自由度較高215、報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)之于房地產(chǎn)21四、報(bào)紙廣告投放效果規(guī)律22五、報(bào)紙廣告策劃與設(shè)計(jì)技巧221、

3、注重報(bào)紙版面中廣告的易見程度232、注重廣告內(nèi)容的完整性243、注重版面編排視覺流程的程序性244、注重加強(qiáng)記憶累積效果245、選擇高清晰度的圖片24五、報(bào)紙隱性廣告（軟文）概述241、報(bào)紙隱性廣告產(chǎn)生的背景25（1）顯性廣告（硬廣告）效果的相對(duì)削弱25（2）廣告成本控制的需要26www.doc365.netwww.fdcsky.cnwww.doc365.netwww.fdcsky.cn（3）媒體自身發(fā)展的需要262、隱性廣告的來源27（1）企業(yè)公關(guān)通稿27（2）公關(guān)公司或者廣告公司策劃撰稿27（3）報(bào)紙廣告投放贈(zèng)送27（4）報(bào)紙相

4、關(guān)版面或者版面編輯記者策劃撰稿273、報(bào)紙隱性廣告的形態(tài)特征和表現(xiàn)形式28（1）形態(tài)特征28（2）表現(xiàn)形式284、隱性廣告之于房地產(chǎn)業(yè)28六、2006年南京河西板塊主要樓盤報(bào)紙硬廣分析（不含嘉業(yè)陽光城）291、各樓盤硬廣投放報(bào)紙頻次一覽表292、全年分月報(bào)紙硬廣投放一覽表303、報(bào)紙硬廣投放分析301）投放總量302）分月投放情況31一、南京報(bào)紙媒體南京是繼北京、廣州之后崛起的第三座“報(bào)城”，南京這個(gè)城鎮(zhèn)人口只有300多萬的城市，最多時(shí)期曾有14家都市和綜合類報(bào)紙。如今活躍在早報(bào)市場(chǎng)上的除了《揚(yáng)子晚報(bào)》，還有《金陵晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)

5、》、《南京晨報(bào)》、《江南時(shí)報(bào)》、《江蘇商報(bào)》等，以及一度以“黨報(bào)走市場(chǎng)”引起關(guān)注目前還在早報(bào)市場(chǎng)上勉強(qiáng)支撐的黨報(bào)《南京日?qǐng)?bào)》。他們分別屬于新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、新華社和人民日?qǐng)?bào)社四家大型報(bào)業(yè)集團(tuán)或單位。四家大型傳媒機(jī)構(gòu)同時(shí)參加一個(gè)城市的早晚報(bào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，除了北京和南京，在全國找不到第三家。這也是南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)被稱為“慘烈”的主要原因。新華日?qǐng)?bào)是江蘇省的黨報(bào)，南京日?qǐng)?bào)是南京市的黨報(bào)，他們雖然也開始走市場(chǎng)化路線，但是競(jìng)爭(zhēng)中所體現(xiàn)出的趣味性和可讀性要遠(yuǎn)輸于都市報(bào)。這里所說的都市報(bào)是廣義的，包括晚報(bào)、晨報(bào)、時(shí)報(bào)和其他各種名目的

6、報(bào)紙。經(jīng)過幾年的明爭(zhēng)暗斗，南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的格局基本趨于穩(wěn)定，各報(bào)之間的座次已經(jīng)維持許久。揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)位于第一梯隊(duì)；南京晨報(bào)、南京日?qǐng)?bào)和江南時(shí)報(bào)明顯處于追趕階段，并對(duì)前者形成一定壓力；而后三家要想在零售市場(chǎng)上擴(kuò)大覆蓋率，恐怕需要較大動(dòng)作才有爭(zhēng)奪市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。競(jìng)爭(zhēng)需要新的突破口，不管為了鞏固地位也好，還是為了打破平衡、尋找擴(kuò)大市場(chǎng)份額的新機(jī)會(huì)也罷。在看都市報(bào)好新聞的閑暇，看看他們自身的發(fā)展本身也是一件令人快慰的事情。www.doc365.netwww.fdcsky.cnwww.doc365.netwww.fdcsky.cn1

7、、南京日?qǐng)?bào)（1）報(bào)紙基本情況南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立于2002年底，是全國第39家報(bào)業(yè)集團(tuán)。《南京日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1956年，是中共南京市委機(jī)關(guān)報(bào)，是南京地區(qū)的主流媒體。進(jìn)入2003年，南京日?qǐng)?bào)提出了“團(tuán)結(jié)、嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)干、創(chuàng)新”的八字報(bào)風(fēng)，確立了“以黨政機(jī)關(guān)干部和社會(huì)有影響人群為核心讀者的全體市民”的讀者定位和“導(dǎo)向正確、引導(dǎo)有方；權(quán)威新銳、生動(dòng)時(shí)尚；貼近讀者、適應(yīng)市場(chǎng)”的報(bào)紙定位，以創(chuàng)建全國一流黨報(bào)為目標(biāo)，開始了新一輪的大發(fā)展。南京日?qǐng)?bào)成功融資億元?！赌暇┤?qǐng)?bào)》于2003年3月春分改版，提高質(zhì)量，為挺進(jìn)零售市場(chǎng)做準(zhǔn)備；2004年初開始，通過

8、融資啟動(dòng)大發(fā)展計(jì)劃，再次改擴(kuò)版，志在以黨和群眾都滿意的現(xiàn)代都市新型黨報(bào)形象全面進(jìn)入零售市場(chǎng)?！赌暇┤?qǐng)?bào)》提出“實(shí)踐三貼近，創(chuàng)新走市場(chǎng)”的口號(hào)，對(duì)黨報(bào)走市場(chǎng)這一道許久不易化解的難題進(jìn)探索性解答，向都市報(bào)分割的報(bào)業(yè)市場(chǎng)強(qiáng)行登陸?！皠?chuàng)新走市