中國(guó)菏澤牡丹文化節(jié)策劃方案

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1、中國(guó)菏澤牡丹文化節(jié)策劃方案專業(yè)班級(jí)：實(shí)踐人：指導(dǎo)教師：實(shí)踐內(nèi)容：□專業(yè)實(shí)習(xí)□社會(huì)調(diào)查□策劃方案□活動(dòng)心得實(shí)踐評(píng)分：目錄1、序言2、舉辦牡丹文化節(jié)的目的及意義3、牡丹文化節(jié)主題內(nèi)容4、牡丹文化節(jié)的受眾拓展及宣傳5、活動(dòng)招商策略6、附件一、序言菏澤是全世界面積最大、品種最多的牡丹生產(chǎn)基地、科研基地、出口基地和觀賞基地?，F(xiàn)有栽培面積5萬畝，九大色系，600多個(gè)品種，行銷北京、天津、上海、廣州、深圳等100多個(gè)大中城市，出口日本、法國(guó)、加拿大等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。菏澤牡丹雍容華貴，色艷香濃，在99昆明世界園藝博覽會(huì)上獨(dú)得81個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。牡丹在世界各地享有很高的榮譽(yù)，因此中國(guó)國(guó)畫牡丹在改革開放的春風(fēng)下走

2、出國(guó)門走向世界。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，牡丹雍容華貴，端莊富麗而引發(fā)人們諸多聯(lián)想，派生出與之相關(guān)聯(lián)的文化象征意義，并形成牡丹文化的基本內(nèi)涵。在人民群眾的心目中，牡丹是美的化身，純潔與愛情的象征。國(guó)尊繁榮昌盛，家重富貴平安，人喜幸福吉祥，這些特點(diǎn)和寓意，牡丹兼而有之。菏澤市在發(fā)展工業(yè)、農(nóng)業(yè)的同時(shí)，更注重內(nèi)在資源的開發(fā)，借助自身的的資源優(yōu)勢(shì)，通過招商引資發(fā)展經(jīng)濟(jì)，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為菏澤經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在國(guó)民生產(chǎn)總值中占有相當(dāng)?shù)谋戎?，與此同時(shí)牡丹在旅游資源開發(fā)中就尤為占優(yōu)勢(shì)，舉辦文化節(jié)就更有必要。(一)國(guó)家繁榮昌盛的象征牡丹花開時(shí)節(jié)，繁花似錦，燦爛輝煌。牡丹是我國(guó)的國(guó)花，代表著我國(guó)的整體形象，國(guó)畫

3、是一個(gè)國(guó)家的象征，體現(xiàn)著民族精神，它不僅僅是對(duì)內(nèi)更是對(duì)外交流的重要代表物質(zhì)媒介?；ㄩ_時(shí)節(jié)萬物生機(jī)勃勃形象的反應(yīng)了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)開放的整體面貌。國(guó)家的繁榮昌盛是我國(guó)改革開放、經(jīng)濟(jì)騰飛的重要目標(biāo)，更是社會(huì)更加和諧的必備條件。經(jīng)濟(jì)政治借助文化的力量迅猛發(fā)展，牡丹在菏澤經(jīng)濟(jì)中扮演了重要角色。(二)對(duì)富裕生活的期盼與追求牡丹花姥紫婿紅，富麗堂皇，從氣質(zhì)上給人以富貴之感。自宋以來，牡丹即被稱為“富貴花”。此說起自宋哲學(xué)家周敦頤，他在《愛蓮說》中寫道：“自李唐以來，世人甚愛牡丹”、“牡丹，花之富貴者也”。從此，牡丹與“富貴”二字緊密聯(lián)系在一起。在歷代繪畫及各種工藝美術(shù)作品中，牡丹作為富貴的象征，與其他花鳥、

4、山石的不同組合，就表現(xiàn)出與富貴結(jié)合在一起的不同的寓意。(三)勁骨剛心、不畏權(quán)貴的高風(fēng)亮節(jié)人們喜愛牡丹，賦予了牡丹能代表中華民族精神力量的優(yōu)秀品格。不畏權(quán)貴的高風(fēng)亮節(jié)的品質(zhì)代表著當(dāng)代人的奮斗面貌。二、活動(dòng)目的及意義1、推廣牡丹園，讓更多的人了解牡丹園，認(rèn)識(shí)牡丹，吸引更多各地的游客。帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高人們的收入，增加就業(yè)促進(jìn)社會(huì)和諧。2、樹立牡丹園文化節(jié)的品牌形象，將品牌影響力通過大眾媒體傳播推廣出去。3、傳播牡丹文化、牡丹精神，讓大眾感受牡丹富貴典雅的美麗，領(lǐng)略牡丹園城市的獨(dú)特風(fēng)光及精神面貌，以此來吸引更多的人落戶菏澤，吸引更多的資金，讓旅游為菏澤的經(jīng)濟(jì)發(fā)展樹立一面新的獨(dú)特旗幟。經(jīng)濟(jì)、政治

5、、文化三駕馬車共同為菏澤這座城市提升它的地位而起作用。牡丹文化充當(dāng)了三者的的轉(zhuǎn)換物，借助文化節(jié)的舉辦提升城市形象。4、通過牡丹文化節(jié)宣傳牡丹的高風(fēng)亮節(jié)、不畏權(quán)貴的精神氣質(zhì)，從而規(guī)范人的行為規(guī)范，提升人們的整體素質(zhì)精神面貌，為創(chuàng)建更具體更現(xiàn)代的文明城市做準(zhǔn)備。5、借助于文化節(jié)的影響力來宣傳企業(yè)，為參展商的宣傳提供空間及平臺(tái)，文化節(jié)不僅推動(dòng)全市文化事業(yè)的繁榮，他所產(chǎn)生的綜合效益也將會(huì)顯現(xiàn)。文化節(jié)不僅帶來了擴(kuò)大開放、合作發(fā)展的新機(jī)遇，而且通過游客的宣傳，也將帶動(dòng)旅游、餐飲娛樂、交通運(yùn)輸、現(xiàn)代物流、金融服務(wù)、特色農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將在更廣范圍發(fā)揮文化軟實(shí)力的重要作用。三、主題活動(dòng)內(nèi)容（一、）

6、活動(dòng)主題：風(fēng)韻牡丹，魅力菏澤（二、）活動(dòng)內(nèi)容1、牡丹文化節(jié)開幕式2、牡丹園的對(duì)外放3、舉辦藝術(shù)長(zhǎng)廊----牡丹花作品展4、舉辦牡丹花攝影風(fēng)采展5、舉辦牡丹文化交流座談會(huì)6、相關(guān)牡丹品牌的推廣宣傳活動(dòng)7、菏澤飲食文化趣街8、舉行閉幕式晚會(huì)四、活動(dòng)推廣與宣傳運(yùn)用廣泛的宣傳載體，寶庫(kù)電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、戶外大型熒屏、海報(bào)等多種宣傳模式結(jié)合，最大程度的提高人們的認(rèn)識(shí)，最大化的告知群眾。1、造勢(shì)宣傳之舉行新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：一、邀請(qǐng)菏澤市各大領(lǐng)導(dǎo)，此次牡丹文化節(jié)與政府配合緊密相連二、邀請(qǐng)菏澤主流媒體對(duì)此次文化節(jié)進(jìn)行全程的跟蹤報(bào)道三、邀請(qǐng)各大藝術(shù)界大師去園內(nèi)游玩，同時(shí)征集藝術(shù)作品2、造勢(shì)宣傳之牡丹文化節(jié)

7、會(huì)徽征集一、在各大網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站上發(fā)布會(huì)徽征集信息二、征集會(huì)徽者的獎(jiǎng)金，這樣不僅能吸引更多的參賽者對(duì)本次文化節(jié)的關(guān)注，因此加大了此次活動(dòng)的宣傳力度，使得受眾增多。三、免費(fèi)邀請(qǐng)參賽者參加游園活動(dòng)3、造勢(shì)宣傳之媒體宣傳電視媒體、平面宣傳、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外宣傳、公交廣告、短息群發(fā)告知游行車體宣傳、園區(qū)周圍宣傳五、活動(dòng)招商策略由于本次牡丹文化藝術(shù)節(jié)的價(jià)值，主要依托了菏澤市以及牡丹區(qū)周邊的價(jià)值。因此在市場(chǎng)推廣中，應(yīng)充分整合品