簡析現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)美學(xué)觀

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1、簡析現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)美學(xué)觀簡析現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)美學(xué)觀現(xiàn)代廣告招貼集經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，是傳播信息的工具，推動(dòng)生產(chǎn)的手段，開拓市場(chǎng)的先鋒，擴(kuò)大流通的媒介，是促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展不可忽略的力量。中國傳統(tǒng)美學(xué)中的審美追求潛移膚化地影響著現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)思想，而廣告招貼設(shè)計(jì)思想又影響著傳統(tǒng)民族審美觀念。廣告在我國古時(shí)候就已經(jīng)存在了，最原始的廣告形式是以實(shí)物陳列和叫賣來引起人們的注意。在封建社會(huì)階段主要的廣告形式有叫賣、酒旗、幌子、商品包裝紙等。北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的廣告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。廣告招貼是傳播信息的工具，要求一目了然，簡潔明確。為此

2、，構(gòu)圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強(qiáng)烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達(dá)所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們?cè)谟邢薜漠嬅嬷心苈?lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者提供大量的營養(yǎng)。例如，構(gòu)思上的一以當(dāng)十、以少用多的精煉，構(gòu)圖上計(jì)白當(dāng)黑無畫處皆成妙境的簡潔，疏可走馬，密切不透風(fēng)的對(duì)比關(guān)系，似與不似之間的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財(cái)富，已經(jīng)在我國招貼藝術(shù)的設(shè)計(jì)中得到充份體現(xiàn)。香港著名平面設(shè)計(jì)大師靳漆強(qiáng)，創(chuàng)作了大量文化招貼。他認(rèn)為，美的原則有三條:立意意念先行，以形取神;創(chuàng)新承先啟后，破舊立新;活用適身合用，靈活生動(dòng)

3、。這實(shí)際上強(qiáng)調(diào)的也是老莊的哲學(xué)思想，也是中國山水畫的表現(xiàn)意境。他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融合到西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現(xiàn)著這種思想，在其招貼設(shè)計(jì)《自在》系列中，運(yùn)用了中國的水墨畫技法，融合了現(xiàn)代技術(shù)的特殊機(jī)理效果，現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)。又如北京zoos年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來，夸張變形，幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形，體現(xiàn)了奧林匹克精神;同時(shí)形似現(xiàn)代京字，表達(dá)出北京張開雙臂，歡迎八方賓客的熱情與真誠。以印章(肖形印)，作為標(biāo)志主體圖案的表現(xiàn)形式，主體圖案基準(zhǔn)顏色選擇紅色，傳達(dá)和代表了中國文化喜慶、熱烈的氣氛。將漢代竹

4、簡文字的風(fēng)格和韻味有機(jī)地融人到Bei-jing2008字體之中，自然、簡潔、流暢，與會(huì)徽?qǐng)D形和奧運(yùn)五環(huán)渾然一體。標(biāo)志不僅體現(xiàn)了中國文化特有的審美意韻，同時(shí)也得到了世界的認(rèn)同。好的招貼要做到既要讓人一目了然還要做到讓人一見傾心，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。這就要求招貼具有精湛的構(gòu)思。任何藝術(shù)，都不能說明一切，特別是像招貼畫這種特殊的藝術(shù)形式，在有限的時(shí)空條件下，能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到以少勝多一以當(dāng)十。招貼藝術(shù)只能從生活的某一側(cè)面而不是從一切側(cè)面來再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。任何形象都不過是構(gòu)成整體的一部分，重要的是，能不能概括其他部分。招貼畫中常常有充滿畫面的顏面特寫，一雙手，一雙眼

5、，一個(gè)動(dòng)態(tài)，一個(gè)表情，只要是選擇最于代表性的現(xiàn)象，而且著重它的某些特征，就能構(gòu)成言簡意賅的好作品。盡管構(gòu)圖簡單，卻要求表現(xiàn)出一定的、能吸引人的意境。在意境中，客觀事物精粹部分得到了集中處理，達(dá)到了情景交融，能牽動(dòng)人的某種情思，某種體驗(yàn)，某種聯(lián)想。清代一位學(xué)者說過，一幅畫與其令人愛，不如使人思。好的招貼畫要能引人人勝，喚起人的聯(lián)想，引起人的美好愿望，表現(xiàn)意境，就要有手段，我們稱之為意匠。匠字在藝術(shù)家心目中有貶意，如匠氣。但也有褒意，如匠心獨(dú)運(yùn)，就是人家沒有想到的，你想到了。意匠是藝術(shù)家對(duì)客觀事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上說明藝術(shù)成就的高低。唐代詩人杜甫說的意匠慘淡經(jīng)營中、語

6、不驚人死不休，說明藝術(shù)意境的產(chǎn)生一定要有意匠的煞費(fèi)苦心。意匠具體說來就是選材(先取最精粹部分)、剪裁(去污存清)，夸張(強(qiáng)調(diào)形象的特征)、經(jīng)營位置(構(gòu)圖)、表現(xiàn)(選項(xiàng)用恰當(dāng)?shù)募挤?，而這一切，恰恰是我國招貼設(shè)計(jì)者構(gòu)思時(shí)的主要手段。中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律，我國篆刻藝術(shù)中有所謂疏可走馬、密不透風(fēng)的布局法則，強(qiáng)調(diào)變化中的均衡，這既符合科學(xué)上相對(duì)的原理，也符合藝術(shù)上形式美的規(guī)律。這種統(tǒng)一的，生動(dòng)的，有韻律和節(jié)奏的審美感覺，在我國的招貼畫中，動(dòng)與靜，疏與密，多樣統(tǒng)一，賓主呼應(yīng)，虛實(shí)相生，縱橫曲直，黑白對(duì)比，重疊交錯(cuò)等傳統(tǒng)構(gòu)圖法則中也屢見不鮮。此外，遠(yuǎn)古的銅器紋樣、畫像石、金石篆刻，特別是中

7、國畫，巧妙地運(yùn)用白底的匠心。民間剪紙和蘭花布粗獷豪放的黑白關(guān)系，明代木刻插圖的疏密聚散，都可以在現(xiàn)代招貼藝術(shù)的構(gòu)圖中得到印證。轉(zhuǎn)貼西方傳統(tǒng)藝術(shù)，基于幾何學(xué)空間觀念，從模擬生活現(xiàn)象人手，借以展示的創(chuàng)作思想。古希臘哲學(xué)家亞里斯多德曾經(jīng)指出:各種藝術(shù)都是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的模仿，奠定了傳統(tǒng)西方藝術(shù)的模仿說。中國藝術(shù)家則是有選擇，有重點(diǎn)，以不似之似、脫形寫神為藝術(shù)追求的勝境，在中國畫中經(jīng)常表現(xiàn)對(duì)象時(shí)，背景不著一筆。傳統(tǒng)京劇舞臺(tái)除了簡單的