資源描述：
《我國(guó)老年旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)與路徑選擇 》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、我國(guó)老年旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)與路徑選擇 隨著老齡化的發(fā)展，老齡社會(huì)形成了一個(gè)潛力巨大的老年旅游消費(fèi)市場(chǎng)。如何正確認(rèn)識(shí)和滿足這種老齡社會(huì)的基本需要，以提高“養(yǎng)老”生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)變“安度”晚年為“歡度”晚年的良性循環(huán)，值得引起社會(huì)的關(guān)注。 一、老年人出游的主要原因 老齡化社會(huì)的來(lái)臨，預(yù)示著一直被忽視的老年旅游業(yè)將展現(xiàn)出巨大的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)調(diào)查顯示，70%的老人有退休后旅游的傾向，旅游成為眾多老年人提高生活質(zhì)量的重要方式?！ ?.具備一定的旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)是產(chǎn)生老年旅游需求的內(nèi)因 隨著社會(huì)消費(fèi)層次和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，老人消費(fèi)觀念也在更新。過(guò)
2、去“重積累、輕消費(fèi)、重子女、輕自己”的傳統(tǒng)觀念影響漸小，開(kāi)始注重自我的生活品質(zhì)和精神世界的充實(shí)。旅游將老年人引入大自然，實(shí)現(xiàn)人與自然的交流，將老年人從孤獨(dú)引向群體，實(shí)現(xiàn)人與人的交流，無(wú)疑將給老年人的生活注入一種生命的活力。所以，從心理的角度來(lái)看，老年人無(wú)太多后顧之憂，都有著很強(qiáng)的旅游愿望，有的想回到自己的家鄉(xiāng)四處看看，有的想利用有限的時(shí)間滿足游覽祖國(guó)風(fēng)景名勝的心愿?！ ?.具有一定的可自由支配收入是產(chǎn)生老年旅游需求的外因之一 改革開(kāi)放20多年來(lái)，隨著社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)和生活水平的提高，老齡群體的可自由支配收入也在不斷增加。首先，一部
3、分老人離退休在家，有固定的收入；其次，子女們獨(dú)立了也不需要老人經(jīng)濟(jì)上的接濟(jì)，并且參加工作的女兒常常會(huì)定期給老人一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼。各種來(lái)源的經(jīng)濟(jì)收入就成為老人可自由支配收入。如果身體尚好毋須擔(dān)心看病之虞，物質(zhì)生活得到保障，精神需求的邊際效用更大，旅游便成為一項(xiàng)重要的消費(fèi)手段?！ ?.寬裕的閑暇時(shí)間是產(chǎn)生老年旅游需求的外因之二 足夠的閑暇時(shí)間是構(gòu)成旅游活動(dòng)的必要條件之一。老年人在時(shí)間上極為寬裕。老年人從工作崗位上退下來(lái)了，兒女也長(zhǎng)大了，心態(tài)也放松了，剩余的時(shí)間完全可以自由支配。雖然子女工作繁忙，定期或不定期回家看望老人，但是大部分時(shí)間老人感到
4、比較孤獨(dú)，他們希望有合適的活動(dòng)以使生活更加豐富多彩，而安排合理的旅游是老年人比較喜歡的方式之一?！ ?.下輩的大力支持是實(shí)現(xiàn)老年旅游需求的主要催化劑 在中國(guó)，年紀(jì)越大消費(fèi)傾向越低，儲(chǔ)蓄傾向越高。一則老人收入的確有限，以生活水平較高的上海市為例，85.2%老年人收入的主要來(lái)源是離退休金，并且主要集中在200-999元之間（注：戴振東：《理財(cái)之道》，《中國(guó)統(tǒng)計(jì)》，2002年第8期。）；二則長(zhǎng)期形成的節(jié)儉消費(fèi)習(xí)慣很難轉(zhuǎn)變。但如果晚輩給予精神上的鼓勵(lì)和經(jīng)濟(jì)支持也會(huì)促成其旅游動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為旅游需求。工作繁忙的晚輩可以委托旅行社來(lái)表達(dá)孝心，一來(lái)解除老人
5、退休后難免的寂寞，二來(lái)讓老人開(kāi)闊眼界，跟上時(shí)代步伐，這在價(jià)格千元以上的長(zhǎng)線旅游和出境旅游中表現(xiàn)得尤為突出。從春秋國(guó)旅每天應(yīng)接眾多前來(lái)為父母訂旅線或詢問(wèn)相關(guān)情況的“孝順兒女”們，業(yè)務(wù)熱得出乎意識(shí)可以看出，“送旅游”已經(jīng)成為上海人繼送補(bǔ)品、送戲票等傳統(tǒng)模式之后孝敬長(zhǎng)輩的又一流行選擇?！ ‘?dāng)以上四個(gè)條件基本具備時(shí)，潛在的老年旅游需求就會(huì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游需求，但能否實(shí)現(xiàn)旅游行為還要取決于旅游產(chǎn)品供給的狀況。 二、老年旅游產(chǎn)品和老年旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ?。ㄒ唬├夏曷糜萎a(chǎn)品的特點(diǎn) 1.成本高但收費(fèi)低，以經(jīng)濟(jì)旅游為主 老年旅游市場(chǎng)蛋糕雖大，但旅
6、游服務(wù)成本高，如旅游保險(xiǎn)費(fèi)用高；旅游操作難度大，必須配備隨團(tuán)保健醫(yī)生和設(shè)備，還具備一定的風(fēng)險(xiǎn)；收費(fèi)卻低。以老年旅游品牌路線——長(zhǎng)江三峽游為例，14天的報(bào)價(jià)只有1400元／人，也就是人均消費(fèi)100元一天，明顯落后于全國(guó)日均293元／人的旅游團(tuán)體游客平均水平?！ ?.需求價(jià)格彈性大，以包價(jià)旅游為主 老年旅游需求彈性大。大多數(shù)老年人的節(jié)儉習(xí)慣（主要體現(xiàn)在他們的旅游花費(fèi)、旅游交通工具的選擇上），對(duì)價(jià)格都比較敏感，所以在做報(bào)價(jià)、宣傳時(shí)特別需要降低直觀價(jià)格，讓老年人首先從心理上愿意關(guān)注旅游產(chǎn)品。另外，老年旅游產(chǎn)品適合以包價(jià)旅游為主。老年旅游者由于精
7、力不足，多希望一次性購(gòu)回成套的旅游產(chǎn)品（交通、住宿、餐飲、游覽地活動(dòng)安排等項(xiàng)目的組合），而不愿購(gòu)回“零散”再自己進(jìn)行組合?！ ?.獨(dú)特的消費(fèi)偏好，以觀光旅游為主 傳統(tǒng)的“觀光型”旅游線路是十分適應(yīng)老年旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品。總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的老年人仍然比較保守，新奇的東西對(duì)他們有一定的吸引力，但要他們真正參與其中還有一個(gè)過(guò)程。所以，老年人的旅游活動(dòng)多以游覽觀光、健身療養(yǎng)和探親訪友為主，具有“傳統(tǒng)旅游”的特征。 老年人多選擇風(fēng)光秀麗、有文化內(nèi)涵、較少或沒(méi)有艱難險(xiǎn)道的旅游景點(diǎn)。在對(duì)一些老年人進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查中，有20%的人將首都北京作為首選的旅游目的
8、地。北京兼有自然風(fēng)光和人文古跡，對(duì)他們的吸引力很大。老年人大都經(jīng)驗(yàn)閱歷豐富，又富有“懷舊”情結(jié)，十分希望能有機(jī)會(huì)重游曾經(jīng)工作、學(xué)習(xí)和生活過(guò)的地方，尋訪昔日老友，聊天
