cavinkein品牌企業(yè)文化理念識(shí)別系統(tǒng)mis

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1、CalvinKlein品牌企業(yè)文化理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）服裝品牌CalvinKlein是美國第一大設(shè)計(jì)師品牌，曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎(jiǎng)項(xiàng)；旗下的相關(guān)產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢(shì)極為驚人。CalvinKlein一直堅(jiān)守完美主義，每一件CalvinKlein時(shí)裝都顯得非常完美。因?yàn)轶w現(xiàn)了十足的紐約生活方式，CalvinKlein的服裝成為了新一代職業(yè)婦女品牌選擇中的最愛。一、品牌檔案“我要最純、最簡(jiǎn)約、最時(shí)尚?！薄@就是CalvinKlein精神。他設(shè)計(jì)的靈感來源于人性中對(duì)于高貴的追求，并建立在對(duì)人類共同追求的價(jià)值：愛、永恒和分享的詮釋上。CalvinKlein(C

2、K)品牌檔案：國家：美國創(chuàng)建年代：1968年創(chuàng)建人：卡爾文·克萊恩(CalvinKlein)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：弗朗西斯科·科斯塔(FranciscoCosta)產(chǎn)品系列：高級(jí)女裝、高級(jí)男裝、牛仔、休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等設(shè)計(jì)風(fēng)格：極簡(jiǎn)、性感、美國式輕松優(yōu)雅官方網(wǎng)站：http://www.calvinklein.com二、設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介CalvinKlein1942年出生于美國紐約，就讀于著名的美國紐約時(shí)裝學(xué)院(F.I.T)，1968年創(chuàng)辦CalvinKlein“卡文克萊恩”公司。CalvinKlein是當(dāng)之無愧為全美最具知名度的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。其

3、產(chǎn)品范圍除了高檔次、高品位的經(jīng)典之作外，克萊恩同時(shí)還是那些以青年人為消費(fèi)對(duì)象的時(shí)髦的無性別香水和牛仔服裝的倡導(dǎo)者。CalvinKlein是位有著極敏銳的流行觸覺的設(shè)計(jì)師，這幾年先后流行過的內(nèi)衣外穿風(fēng)格。NewLength（新長度）及膝裙不對(duì)稱裙擺等都是由CalvinKlein率先推出的，他的設(shè)計(jì)對(duì)時(shí)裝買家來說就是暢銷和流行的保證。在世紀(jì)末，CalvinKlein相信未來的時(shí)裝會(huì)越來越趨于休閑式的優(yōu)雅，以在清爽、簡(jiǎn)單的輪廓中能夠凸顯身材優(yōu)點(diǎn)為主。CalvinKlein不僅是一位時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，而且極具商業(yè)頭腦，還是廣告創(chuàng)意方面的高手。80年代的牛仔服裝業(yè)不大有活力，

4、Klein借此空當(dāng)在內(nèi)衣和香水業(yè)領(lǐng)域里大展身手。從那時(shí)到現(xiàn)在，CK公司推出的香水Obsession（激情）、Escape（逃逸）、Eternity（永恒）、CKOne、CKBe、Contradiction（矛盾）無一例外地受到了消費(fèi)者的喜愛，這當(dāng)中引得輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)的各色廣告功不可沒。三、公司介紹（1）創(chuàng)始人：calvinklein卡爾文?克萊恩barryschwartz巴里?施瓦茨崇尚簡(jiǎn)潔、實(shí)用、不乏性感（2）注冊(cè)地：美國紐約(1968年)美國第一大品牌（3）設(shè)計(jì)師：calvinklein卡文克萊恩　　1942年出生于美國紐約，　　1959年-1962年就讀于著

5、名的美國紐約時(shí)裝學(xué)院(f.i.t)，　　1962年-1964年擔(dān)任丹?米爾斯坦(danmillstein)助理設(shè)計(jì)師，　　1964年-1968年為自由設(shè)計(jì)師，　　1968年與人合作創(chuàng)辦calvinklein“卡文克萊恩”公司1991年公司進(jìn)行重組卡爾文·克萊恩（CalvinKlein）旗下有CalvinKlein（高級(jí)時(shí)裝）、CKCalvinKlein（高級(jí)成衣）、CalvinKleinJeans（牛仔）三大品牌，另外還經(jīng)營休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。CalvinKlein最令人印象深刻的就是獨(dú)特的行銷手法，從現(xiàn)代的角度重新詮釋牛仔褲

6、、內(nèi)衣褲、香水，全裸或半裸的形象，不斷挑逗著觀眾的視覺，將性感與CalvinKlein品牌形象劃上等號(hào)，從70、80年代起掀起一陣旋風(fēng)。CalvinKlein崇尚極簡(jiǎn)主義和現(xiàn)代的都會(huì)感，大量運(yùn)用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質(zhì)，搭配利落剪裁和中性色彩，呈現(xiàn)一種干凈完美的形象，也奠定了CalvinKlein的設(shè)計(jì)基調(diào)。設(shè)計(jì)初期，CalvinKlein推出簡(jiǎn)單大方的西裝和外套，隨即受到紐約百貨公司的青睞，讓CalvinKlein知名度大開；之后，CalvinKlein簡(jiǎn)單的線條與內(nèi)斂的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出一種舒適愉快的穿衣態(tài)度，加上因樣式簡(jiǎn)單而具備易于大量生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，深受當(dāng)時(shí)

7、都會(huì)中上階級(jí)的品味人士喜愛。香水是CalvinKlein另一項(xiàng)重頭戲，80年代的Obesession、Eternity與Escape，為CalvinKlein增添許多話題，而1994年首度推出的cKOne中性香水與之后的cKbe，更是再次成功挑動(dòng)性別藩籬的概念，讓CalvinKlein再攀巔峰。2003年，紐約PVH集團(tuán)并購CalvinKlein，CalvinKlein本人退居幕后，改由ItaloZucchelli與FranciscoCosta出任男女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)，不過從近一兩年新設(shè)計(jì)師推出的設(shè)計(jì)系列來看，兩人依然承續(xù)了CalvinKlein一貫的都會(huì)簡(jiǎn)約精神，維

8、持CK經(jīng)典不衰。從196