愛晚家具廣告策劃方案

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時(shí)間:2018-07-08

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1、愛晚家具廣告策劃策劃者:李晶策劃時(shí)間:20131011前言一:策劃背景愛晚床具有限公司已經(jīng)發(fā)展成為以床墊產(chǎn)品為龍頭,兼具床具、家紡、沙發(fā)等產(chǎn)品的大型多元化家居產(chǎn)品生產(chǎn),營(yíng)銷企業(yè)。愛晚工業(yè)基地坐落于湖南長(zhǎng)沙的湖南省臺(tái)商投資區(qū),擁有國(guó)際上先進(jìn)的專業(yè)家居產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備以及優(yōu)秀的員工隊(duì)伍,企業(yè)為會(huì)獲取更多的市場(chǎng)份額制定此次策劃方案。二:策劃目的愛晚企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成多產(chǎn)品、多元化的一個(gè)家具企業(yè)。愛晚企業(yè)全面引入施舍IS09001國(guó)際質(zhì)量管理體系和IS014001國(guó)際環(huán)境體系進(jìn)行企業(yè)管理。制定這個(gè)廣告策劃方案是為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取更多的市場(chǎng)份額,讓消費(fèi)者更快,更深刻認(rèn)識(shí)到

2、我們品牌!在湖南家居床墊市場(chǎng)有著不小的市場(chǎng)份額。三:策劃內(nèi)容本次策劃活動(dòng)主要根據(jù)市場(chǎng)狀況和消費(fèi)者需求制定的,主要包括以下的幾個(gè)內(nèi)容,市場(chǎng)分析、市場(chǎng)策略、廣告表現(xiàn)、廣告媒介、費(fèi)用預(yù)算、效果評(píng)估幾個(gè)方面。目錄一:市場(chǎng)分析(一)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析(二)消費(fèi)者分析(三)競(jìng)爭(zhēng)者分析(四)產(chǎn)品特點(diǎn)分析二:市場(chǎng)策略(一)產(chǎn)品定位(二)廣告目標(biāo)三:廣告表現(xiàn)(一)廣告對(duì)象(二)廣告主題(三)廣告片(四)廣告創(chuàng)意四:廣告媒介:(一)電子媒介(二)印刷媒介(三)戶外媒介五:費(fèi)用預(yù)算六:效果評(píng)估一、市場(chǎng)分析(一)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析中國(guó)家具行業(yè)已頗具規(guī)模并充滿活力,每年以15%的速度

3、遞增.2010開始的未來5年家具市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。其中床墊行業(yè)以飛快的速度發(fā)展,越來越受到消費(fèi)者的喜愛。目前,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是越來也多,競(jìng)爭(zhēng)也是愈加激烈。(二)消費(fèi)者分析消費(fèi)者除了對(duì)品牌有一定的要求外,還要求家具的材質(zhì),床具從材質(zhì)上分析主要是彈簧,椰棕和山棕產(chǎn)品。目前占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的是以彈簧為材質(zhì)的家具產(chǎn)品。同時(shí),以彈簧為材質(zhì)的產(chǎn)品很受消費(fèi)者喜愛。(三)競(jìng)爭(zhēng)者分析該行業(yè)生產(chǎn)廠家近5000多家,床墊生產(chǎn)企業(yè)主要分布在華南、華東和東北等地區(qū),但隨著行業(yè)的發(fā)展,家具行業(yè)也是競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,很多品牌也是隨之崛起,比如:晚安家具、夢(mèng)潔家紡、喜夢(mèng)寶等。這些品牌都在行業(yè)占

4、有一定的份額,而消費(fèi)者也有一定的選擇性。(一)產(chǎn)品特點(diǎn)分析以其舒適的材質(zhì)、高質(zhì)量的品質(zhì)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。他的材質(zhì)主要是讓人舒適、溫暖、靜心。更大程度的滿足了消費(fèi)者的需求。二:市場(chǎng)策略(一)產(chǎn)品定位愛晚家具以其先進(jìn)的技術(shù)、舒適的材質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得消費(fèi)者好評(píng),它主要有高、中、低三個(gè)層次分別面對(duì)不同的消費(fèi)人群。已滿足不同消費(fèi)者的需求。(二)廣告目標(biāo)希望通過廣告的方式,讓更多消費(fèi)者了解愛晚家具的一個(gè)企業(yè)形象,產(chǎn)品定位,服務(wù)流程等。提升在消費(fèi)者心中的品牌形象和知名度。從而開拓更多的湖南市場(chǎng),提升湖南的市場(chǎng)份額。三:廣告表現(xiàn)(一)廣告對(duì)象從消費(fèi)群體分析,主要面對(duì)8090后

5、,這部分人大部分處于一個(gè)結(jié)婚年齡。所以主要面對(duì)這兩個(gè)年齡段的消費(fèi)者來占據(jù)市場(chǎng)份額(二)廣告主題1有你,便有家。愛晚家具一對(duì)年輕的戀人,在正旅行的路途上,看著路邊的風(fēng)景,走在林蔭路上。然后播放一首歌,兩人呼吸旅行路上空氣,然后再播出一句,有你,便有家。愛晚家具。1愛因你才完整廣告語:愛晚家紡,有愛才有家(三)廣告片一對(duì)戀人此時(shí)正在去云南的路上,看著純凈的湖水,美麗的云朵、清新的空氣、寬闊的大地,兩人坐在沙發(fā)上,雙手伸開,擁抱陽光。然后播出廣告語:愛有你才完整。(四)廣告創(chuàng)意1可以根據(jù)家具的一個(gè)消費(fèi)人群來創(chuàng)意一對(duì)戀人出去旅行的場(chǎng)景。2可以根據(jù)產(chǎn)品自身的一個(gè)舒適、

6、溫暖的特點(diǎn)來制定此次廣告創(chuàng)意。四:廣告媒介(一):印刷媒介報(bào)紙長(zhǎng)沙晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)等報(bào)刊報(bào)道此次廣告策劃的廣告牌雜志在一些時(shí)尚周刊、時(shí)裝發(fā)布會(huì)上,相對(duì)于年輕人比較喜歡看到雜志上刊登此次的廣告片。書刊在一些文學(xué)類、勵(lì)志類的書本上刊登(二)電子媒介電視湖南衛(wèi)視播放互聯(lián)網(wǎng)在新浪微博首頁上刊登此次廣告電臺(tái)金鷹955(三)戶外媒介高速公路上的廣告牌公交車站牌各大商場(chǎng)、步行街的顯示屏五、廣告預(yù)算報(bào)紙長(zhǎng)沙晚報(bào)瀟湘晨報(bào)2萬雜志1萬書刊5千湖南衛(wèi)視10萬頻道:新浪首頁左側(cè)三輪播:12萬/條/天(1/3輪播)左側(cè)三播:15/CPM聞?dòng)覀?cè):0.8萬/天要聞下兩輪播:12萬/條/天電

7、臺(tái):5000元人民幣高速公路、站牌15萬各大商場(chǎng)、步行街5萬總計(jì):1510000元六、廣告效果評(píng)估在廣告的投放過程中,如果效果不太好,就應(yīng)該及時(shí)改變策略,在廣告宣傳的過程中,要注意一些事項(xiàng),要與媒體、公關(guān)建立良好的合作。最主要爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。在湖南市場(chǎng)取得更大的知名度、美譽(yù)度等。

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