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1、男人心中都有一個武俠夢——析《龍門飛甲》營銷策略2012年賀歲檔電影當(dāng)中，可以稱之為大片的就只有徐克導(dǎo)演的《龍門飛甲》和張藝謀導(dǎo)演的《金陵十三釵》了。從投資上看《龍門飛甲》投資高達(dá)兩個億，堪稱是國內(nèi)武俠大片的大手筆之作；從票房上看《龍門飛甲》本周上映四天票房就達(dá)到1.42億，更有專業(yè)人士預(yù)測《龍門飛甲》有望超過《讓子彈飛》6.7億元的票房成為華語新單片的冠軍?！洱堥T飛甲》能取得如此好的票房，做到既叫好叫座，除了大牌導(dǎo)演徐克，國際武打巨星李連杰，國內(nèi)著名演員周迅、陳坤等強大的陣容之外，完善的市場營銷策略也為其成功推波助瀾?！洱?/p>
2、門飛甲》的營銷策略可以歸結(jié)為三個方面：有大腕，有技術(shù)，有賣點。《龍門飛甲》在充分研究賀歲檔市場之后，充分利用“明星效應(yīng)”，“國內(nèi)首部3D武俠片”，“賀歲檔”等噱頭對影片進行了充分的宣傳和營銷。有大腕。李連杰堪稱是國內(nèi)腕兒最大的武打動作明星，自從1982年《少林寺》一炮打紅之后，接連拍了《黃飛鴻》系列、《英雄》、《霍元甲》等一系列的武打大片，成為國人心目中當(dāng)之無愧的“第一功夫明星”。當(dāng)然李連杰的粉絲群也是巨大的，無論是老一代的少林迷，還是后來的黃飛鴻迷，到后來的英雄、霍元甲。如果說每個男人心中都有一個武俠夢，那么上到五六十，小
3、到十五六可以說都是李連杰的影迷。李連杰的演繹就可以滿足不同年齡層受眾對于武俠世界不同幻想的渴望。在從李連杰近幾年拍的片子來看，《英雄》國內(nèi)票房2.4億人民幣，《霍元甲》也是當(dāng)時國內(nèi)票房前三甲，可以說有李連杰票房就有了一定的保證。再說到導(dǎo)演，武俠片導(dǎo)演里面徐克可以說是元老級人物了，曾經(jīng)有人說過“要是人世真有輪回的話，徐克肯定有一世是活在武俠世界里”，可見徐克導(dǎo)演的武俠電影的意境是多么高深?！饵S飛鴻》系列、《笑傲江湖》系列、《新龍門客?！?、《七劍下天山》這些堪稱是中國武俠電影里程碑式的作品都是出自徐克導(dǎo)演之手。因此，光是說徐克拍
4、的武俠片就給人留下了無限的憧憬和向往。當(dāng)今這個時代“酒香也拍巷子深”，既然有了大腕，就得利用好，《龍門飛甲》從開機始，就在各大媒體不斷宣傳造勢，從而激發(fā)出觀眾的心理期待，為影片上映時的火爆人氣做好了鋪墊。有技術(shù)。2010年美國大片《阿凡達(dá)》2D、3D版，引進到中國以后，從中國大陸拿走了將近10億人民幣，至此國人才真正明白3D影片巨大的市場潛力。要說國外影片最適合做3D的莫過于科幻片，而就國內(nèi)市場來說，最適合做3D影片的非武俠片莫屬。《蘇乞兒》可以說是國內(nèi)第一部使用3D特效的功夫片，但是不得不說這部片子的3D效果做的實在是不敢
5、恭維，更不要說拿到國際市場上去角逐了?！洱堥T飛甲》整部影片投入在2億人民幣左右，其中就有5000萬人民幣用于3D特效的制作，這在國內(nèi)創(chuàng)造了特效制作的一個神話?！洱堥T飛甲》的3D制作團隊是一個世界性的效果制作團隊，為了保證影片的立體視覺效果，9家世界頂級的特效公司加盟了《龍門飛甲》的后期特效制作。整個影片的特效鏡頭比例很高，〝非常規(guī)鏡頭”多達(dá)1058個，由于3D電影需要制作左眼右眼兩幅畫面，幾乎是2D電影的兩倍。其中立體拍攝顧問ChuckComisky，不僅擅長Stereo-3D制作，而且擔(dān)任《阿凡達(dá)》3D視覺效果總監(jiān)，同時在
6、影片《圣地》中應(yīng)用了這一技術(shù)。指導(dǎo)過多部影片的3D特效制作，包括《深淵幽靈》、《深海異形》和《終結(jié)者2:3D版越空之戰(zhàn)》。如此大手筆的投資，如此專業(yè)的世界性制作團隊，不難想象《龍門飛甲》的精彩程度。上映一周內(nèi)，這部3D武俠電影就受到廣大觀眾的一致好評
