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《新媒體環(huán)境下廣電媒體盈利模式研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、新媒體環(huán)境下廣電媒體盈利模式研究本文是一篇廣電媒體盈利模式研究，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，增強創(chuàng)收能力，打造穩(wěn)固盈利模式可分三步走：第一是收購，第二是參股和控股，第三是合作，接下來讓我們一起看看吧!第1章緒論1.1選題背景以網(wǎng)絡(luò)為代表的電子媒介深刻地改變著現(xiàn)代人的生活方式，面對發(fā)展迅猛的新媒體，面對受眾對多平臺信息終端的廣泛應(yīng)用，廣電媒體為了適應(yīng)發(fā)展，也都在積極嘗試，但是真正做大做強、在創(chuàng)收方面增效明顯的方法并不是很多。目前，大部分廣電媒體依然以廣告作為唯一創(chuàng)收渠道，但受經(jīng)濟大環(huán)境所累，廣告創(chuàng)收難度逐年增加。2
2、008年，美國金融危機對全球產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，直到2011年未見太大緩解，英特爾公司在上海外高橋保稅區(qū)撤離，影響了當?shù)囟嗉覀鹘y(tǒng)廣電媒體廣告投放;其只有在2010年世博會廣告投放量激增后，創(chuàng)收壓力稍得釋放?？梢?，廣告創(chuàng)收極容易受經(jīng)濟環(huán)境左右，受競爭格局影響與挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代廣播電視的理念在不斷發(fā)生變化，節(jié)目形態(tài)在不斷地拓展，現(xiàn)代受眾消費媒體的方式也在發(fā)生深刻變化，受眾以自我為中心選擇媒體。尤其是年輕受眾，個性化、高度自主的消費特點越來越突出，而這一消費特點，與新媒體的特點契合。受眾從聽廣播看電視，已經(jīng)逐步發(fā)展為用廣播電視，
3、希望享受到一站式、多領(lǐng)域、全天候的服務(wù)。所以廣播電視欲長遠發(fā)展、盈利創(chuàng)收，就要有效利用新媒體資源，結(jié)合受眾需求。在創(chuàng)收方面，目前，傳統(tǒng)媒體的核心概念是向廣告商要錢，而新媒體是向消費者要錢。因此，如今傳統(tǒng)媒體的理念應(yīng)為：受眾在哪里，媒體就應(yīng)該在哪里，因為受眾方位決定市場方位。1.2研究目的及意義以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種信息的發(fā)布手段，統(tǒng)稱為新媒體。在諸多人意識中，傳統(tǒng)媒體的先天性優(yōu)勢已經(jīng)喪失，未來的發(fā)展可能不如新媒體。但事實上，傳統(tǒng)廣電媒體，因為意識形態(tài)、使命等需要，通過思維方式、呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變，在未來會更有存在價值
4、與更大的發(fā)展空間。媒體流被業(yè)內(nèi)譽為未來的媒體趨勢，媒體流當中會有更多的角色扮演，有四要素的呈現(xiàn)：內(nèi)容、技術(shù)、終端、渠道，這個是所有媒體或其進行產(chǎn)業(yè)化布局必須要掌握的。在未來發(fā)展中，媒體或許不一定是傳統(tǒng)媒體與新媒體涇渭分明，討論傳統(tǒng)媒體是生存還是滅亡也并非必須，能夠立足上述四個方面，更早地同現(xiàn)在的媒體環(huán)境對接，傳統(tǒng)廣電媒體會很快找到創(chuàng)收增效的手段和未來的發(fā)展方向。在沒有太多導向壓力的情況下，嘗試更多的全媒體的運營，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)收增效大有裨益。以下主要從個案研究法、經(jīng)驗總結(jié)法等方面，結(jié)合典型案例，對廣電媒
5、體歷史發(fā)展及現(xiàn)狀、新媒體發(fā)展與現(xiàn)狀進行敘述和分析，從而總結(jié)推進成功經(jīng)驗，研討行之有效的辦法，再通過觀察法、實證研究法等，結(jié)合實際工作經(jīng)驗進行分析。傳統(tǒng)媒體有其不可替代的優(yōu)勢和生存發(fā)展的空間，在充分審視廣電媒體內(nèi)部和外部特點及發(fā)展狀況的基礎(chǔ)上，探討其在新媒體環(huán)境下遭遇的危機、困境以及未來的發(fā)展之路。本文主要針對廣電媒體，研究其如何繼續(xù)發(fā)展自身特色的同時，利用好新媒體，內(nèi)治外敷，走出危機困境。第2章傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及盈利模式2.1廣電媒體發(fā)展現(xiàn)狀2.1.1廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀及盈利模式印刷術(shù)出現(xiàn)之后，就出現(xiàn)了圖書，報紙
6、于那個時代便是新媒體，它較之圖書，優(yōu)點是快和內(nèi)容靈活、周轉(zhuǎn)期短，還可以同時有詩歌、論文、小說等多種內(nèi)容。最初，報紙是人們獲取信息的主要渠道，但因為報紙版面的限制、時效性的限制越發(fā)突出，采集、編輯、印刷、發(fā)行這四個過程需要足夠的時間，于是一個新的媒體形態(tài)應(yīng)運而生，那就是廣播。廣播距今有100多年的歷史，它主要是兩次世界大戰(zhàn)的產(chǎn)物，廣播與報紙相比，第一大優(yōu)點就是時效性。在兩次世界大戰(zhàn)，特別是第二次世界大戰(zhàn)時，廣播的功效達到了頂峰。二戰(zhàn)期間，世界三大廣播站之一的英國的BBC，在法西斯進攻德國英倫三島時，BBC的廣播動
7、員了英倫三島來自國際社會的民眾抗擊法西斯;在德國進攻蘇聯(lián)的時候，蘇聯(lián)現(xiàn)場轉(zhuǎn)播了一場大閱兵，鼓舞了俄羅斯和全世界。而在當時，此傳播速度報紙與圖書無法企及。而相對于報紙，在當時，廣播也成為過新媒體。時至今日，廣播依然具有它的傳播速度優(yōu)勢，但是因為受到政策規(guī)定、圖文需求、時段限制等的影響，也在被今天的新媒體所沖擊著，除了中央臺的廣播有內(nèi)容多、覆蓋廣等多重優(yōu)勢外，國內(nèi)只有少部分廣播電臺創(chuàng)收效果依然較好。電視目前依然是最重要的主流媒體之一，與廣播相比，電視更為真實，它可以彌補很多聲音以外呈現(xiàn)形式的布局，舞臺、燈光、舞蹈等
8、只有通過電視才有更好的呈現(xiàn)。電視在當下雖然紅火，但也有它致命的缺點，第一，它不僅有版面的限制，也有時段的限制，播出內(nèi)容與時段具有唯一對應(yīng)性;第二，時效性的限制，時效性包括兩種，一種是直播節(jié)目，另一種是錄播節(jié)目。直播是受到地方直播條件的限制，有些地方可以直播，有些地方無法直播。錄播節(jié)目的時效性更欠優(yōu)勢，時效性從發(fā)生到播出按照常規(guī)播出準備約需兩個小時，如中央領(lǐng)導人的時政采訪，人民大會堂接收
