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《淺議廣告藝術(shù)中繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)論文》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺議廣告藝術(shù)中繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)論文.freelagedriven）只是用于裝飾或者自戀表達(dá)。一旦你有了一個強(qiáng)有力的核心創(chuàng)意，接下來的工作才是如何以嶄新的原創(chuàng)的有才情有吸引力的方式將創(chuàng)意化為活生生的作品。在所有的創(chuàng)意中間，廣告繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)是最為重要的，因?yàn)樗鼘⒅苯幼饔糜谌说囊曈X效果，并引導(dǎo)人們?nèi)ニ伎己吐?lián)想。如何來執(zhí)行大創(chuàng)意，如何來更好的表現(xiàn)大創(chuàng)意，我們這里都來探討一下平面廣告招貼中繪畫的表現(xiàn)手法和技巧。１.對比。利用兩種效果的圖形在作品眾形成強(qiáng)烈的反差，沖擊受眾的視覺。所謂效果，含義很廣，比如形態(tài)上的剛?cè)釋Ρ?，渲染的濃妝淡抹，色調(diào)上的冷暖，比例大小上的對
2、比等等。對比應(yīng)該說是增強(qiáng)視覺沖擊力度最常用得手法，大家可以多看看人家的好作品，它們都是綜合運(yùn)用的結(jié)果。例如有一種名叫“均衡酸”的新上市女性化妝品，能有效地調(diào)理女性皺紋皮膚。于是，這種化妝品廣告，在繪畫背景色彩上，廠家指定要印成“酸”色（淺黃色）作底色和“反白”文字。不過，這種的色彩對比，很難取得理想的效果。２.反常。反經(jīng)驗(yàn)常識得表現(xiàn)，這樣也能很好的抓住受眾的眼球。將生活中的經(jīng)驗(yàn)常識來個顛倒，這樣的例子很多。比如房子原本是正立的，你將它在作品中倒立過來；還有水往低處流，你可以讓它向上流淌。等等很多這樣的例子，大家都可以嘗試著表現(xiàn)。細(xì)化來說比如有些是比例大
3、小的異常反經(jīng)驗(yàn)，使正常比例的部分比例發(fā)生變化異常，或者使多個圖形的大小比例發(fā)生變異，其實(shí)這其中也蘊(yùn)含對比，只不過這是一種反常識的特殊對比。反常也能對受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。３.變異。圖形由A變成B，因?yàn)槭庆o態(tài)的主要展現(xiàn)的是變化中的兩者結(jié)合體?；蛘邎D形的某一部分有另外一種圖形形態(tài)所代替。或者在圖形上添加其他的一些圖形使整個形態(tài)變得怪異但很有咀嚼的余味?；蛘哌€有就是一個完整的圖形經(jīng)過分割打散后重新拼貼組合，形成了另外一個形態(tài)新穎和原圖形差異很大的圖形。這樣的表現(xiàn)手法我都叫變異，人類的天性對變異很感興趣記憶持久度也高。如埃夏爾的作品《鳥變魚》，這個作品打破了思
4、維定勢，將天上飛的小鳥經(jīng)過漸變的處理手法逐漸演變?yōu)楹铀?，而白色的天空逐漸過渡為水里的游魚，鳥和魚是圖地反轉(zhuǎn)的關(guān)系，畫面自然和諧，耐人尋味。另一幅作品《瀑布》在構(gòu)思上也采用了逆向思維的方法，利用透視的錯覺，形成了水渠與瀑布的一整套流動過程，并在看似正常的圖形中將局部加以變化，造成一個不合理的矛盾空間，仔細(xì)分析后得知這個畫面是違背常規(guī)的。４.省略。省略那些與主題無關(guān)的部分，這樣作品受干擾的就比較少。沒有省略的部分就是你想要表達(dá)的承載主體，這樣的表達(dá)就很純粹很突出也很集中。而且往往省略了某些部分，留下來的那部分形成的效果又會具有變異反常的表現(xiàn)，使作品更有吸引
5、力。自1990年以來，生產(chǎn)NIKE品牌的體育用品公司不斷擴(kuò)展行銷，以求成為國際市場最暢銷的商品。近兩年來，發(fā)現(xiàn)其配合行銷所實(shí)施的廣告策略之一，是簡化商標(biāo)。其簡化過程正在逐步進(jìn)行。NIKE品牌現(xiàn)行商標(biāo)是在標(biāo)準(zhǔn)字體NIKE之下加上一句。這一句的形狀像是用毛筆一揮而成，給人以濃厚之感。如今，該商標(biāo)已簡化為只留下那一勾，取消了NlKE標(biāo)準(zhǔn)字。這一改，真可謂高度簡明了。三、繪畫與文字在廣告藝術(shù)中的表現(xiàn)效果。在廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式上，繪畫的地位和比重在不斷地上升，在傳統(tǒng)的文字說明方式則在明顯地弱化，甚至在某些廣告中已經(jīng)看不到文字的身影，仿佛它已經(jīng)功成身退似的。先不去
6、關(guān)以文字為主題的廣告形式是不是會滅絕，但有一點(diǎn)能夠肯定，那就是繪畫在廣告藝術(shù)中的價值和比重在不斷增加，其已經(jīng)成了廣告舞臺上的主角，發(fā)揮著越來越重要的作用。１.只有畫面沒有文字的廣告藝術(shù)形式的產(chǎn)生。誰都明了，平面媒介上的商品廣告，是以畫面與文字引起消費(fèi)大眾注目的。只有文字沒有畫面的廣告，即嫌單調(diào)，不夠形象；只有畫面而沒有文字，又怕說明不夠清楚，難以令人充分了解。但是事情的發(fā)展并沒有朝向人們所擔(dān)心的方向進(jìn)行。國際市場上CLINQUE品牌的化妝品，早在２０世紀(jì)９０年代就連續(xù)刊出只有畫面而沒有任何文字的廣告，包括沒有標(biāo)題和說明文字，堪稱是一種突破性的新演變。過
7、去，該品牌的每則廣告，介紹一種產(chǎn)品都有明顯的標(biāo)題、畫面和詳細(xì)的說明文字，例如1992年10月間所刊出的一則廣告，以EveryFace，EveryDay為標(biāo)題，并有說明文字編列在畫面的下端。畫面上的粉狀化妝品表現(xiàn)得很逼真，包裝上所注明的品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字也十分清晰。而且這種平面廣告表現(xiàn)形式已流行數(shù)十年，其間只有大同小異的變化，它說明文字有時撰寫得多些，有時則少些等等。但自1993年下半年起，忽見刊出的廣告只有畫面而沒有任何文字。初時很多人以為這是偶然的表現(xiàn)，后來又見一則則地刊出，才發(fā)現(xiàn)這已是一種有計(jì)劃的表現(xiàn)手法，顯得很不一般。２.怎樣利用畫面來吸引消費(fèi)者。有
8、許多廣告是通過文字告知消費(fèi)大眾的，但這不是個好方法。最理想的方法是利用廣告畫面告知消費(fèi)大眾，其
