資源描述：
《體育新聞欄目策劃文案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、《體育新聞》欄目策劃文案●欄目概況：將《體育新聞》欄目打造成一檔“以新聞資訊為主體，突出地域色彩，展示媒體觀點，社會關(guān)注度高的直播類體育新聞欄目”，用創(chuàng)新和科學的欄目生產(chǎn)和經(jīng)營理念實現(xiàn)品牌欄目的目標。每天分兩檔直播。即中午版《體育新聞》擬在：11：50至12：00播出；晚間版《體育新聞》擬在18：00至18：10播出。一、節(jié)目構(gòu)成：節(jié)目的具體構(gòu)成：①以新聞為主，信息、資訊為輔，適當注入評論要素的直播新聞欄目；②欄目要做全主要體壇新聞，做細遼寧地域色彩，權(quán)威娛樂點評，彰顯媒體個性，體現(xiàn)人文交流；③欄目要做到傳遞信息、表明觀點、宣傳遼寧；
2、④欄目要形成全面、快捷、輕松、清新、活潑；⑤欄目最終要實現(xiàn)兩大目標：通過最佳的節(jié)目內(nèi)容和形式廣泛吸引受眾關(guān)注，實現(xiàn)在國內(nèi)有影響、省內(nèi)最權(quán)威的目標，即創(chuàng)優(yōu)；通過節(jié)目有效的營銷機制實現(xiàn)欄目的經(jīng)濟效益，即創(chuàng)收。午、晚時段兩檔《體育新聞》欄目將在短、平、快的前提下，力求突顯內(nèi)容全面、快捷、大眾化、表現(xiàn)形式多樣化等特點。最重要的是兩檔欄目在內(nèi)容上要各有側(cè)重：《體育新聞》午間版：由于體育的各項賽事主要發(fā)生在晚間，因此這一時段的體育新聞以國際為主，國內(nèi)為輔，適當增加評論?！扼w育新聞》晚間版：此時段是遼寧衛(wèi)視頻道的新聞綜合版，體育新聞作為其中的一個組
3、成部分，必然以遼寧體育為重點，因此《體育新聞》晚間版要突出遼寧地域色彩，節(jié)目內(nèi)容以省內(nèi)體育新聞為主，其他重要新聞為輔。二、節(jié)目形態(tài)整理編輯國內(nèi)外體壇要聞——主持人或?qū)＜曳治鳇c評——記者拍攝制作的圖像新聞及外臺交換的節(jié)目——口播、連線采訪、圖片及滾動字幕加入。午、晚兩檔《體育新聞》節(jié)目將采用“大編輯”思想的生產(chǎn)原則，這其中有兩個概念：首先是宣傳思路的統(tǒng)籌安排、計劃要有前瞻性、重點突出、無重大遺漏，尤其是要配合遼寧總的宣傳方針、政策；其次要合理、科學地利用信息資源，將用于新聞生產(chǎn)的CSN、SNTV、《世界每日體育》、《中國足球報道》、《體
4、育界》、《中超集錦》、《中甲集錦》、《CBA集錦》、《NBA集錦》等眾多節(jié)目資源合理運用，在統(tǒng)一的編輯思想原則下重新整合，豐富節(jié)目內(nèi)容和可視性。三、欄目定位：《體育新聞》欄目，欲在節(jié)目中快捷、準確、大容量地報道國內(nèi)外體壇要聞，尤其是遼寧省內(nèi)的重大體育消息，賽事評點將具有相當程度的權(quán)威性。該欄目最終將被打造成省內(nèi)各傳媒中體育新聞報道極具影響力的收視熱點。四、收視對象：午、晚兩檔《體育新聞》欄目，主要面對大多數(shù)中、青年男性及相當比例的知識女性乃至部分農(nóng)村受眾。五、投入產(chǎn)出《體育新聞》欄目策劃文案中就投入產(chǎn)出比的表述是這樣的：按照遼寧電視臺
5、自辦節(jié)目經(jīng)費標準150元/分鐘計算，《體育新聞》衛(wèi)視版全年經(jīng)費預(yù)計為20*150*365=1095000（元），如果加上各種版權(quán)費和重大賽事的特別報道經(jīng)費1000000（元），總計2095000（元）。廣告創(chuàng)收預(yù)計：午間版和晚間版兩檔播出時間段的廣告報價分別為4800元/15秒和7200元/15秒，按每檔新聞一分鐘的廣告時間段，全年最高收入為（4800+7200）*4*365=17520000000元，假設(shè)按2折優(yōu)惠和60%滿檔率，則全年廣告收入應(yīng)為17520000*20%*60%=2102400元。收支相比，還會有部分盈余。因此，可
6、以說欄目的投入產(chǎn)出基本平衡，略有盈余。策劃方案的分析與評價一、橫向比對：近年來隨著電視業(yè)的迅猛發(fā)展，尤其是上星臺的日益增多，頻道的割據(jù)已經(jīng)無情地影響到了欄目的進退與存活。那么目前全國的《體育新聞》類欄目的狀況基本情形如何呢？首先，通過檢索發(fā)現(xiàn)僅央視五頻道，即體育專業(yè)頻道與《體育新聞》節(jié)目內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的欄目就有如下幾個：1、每天早上07：00的《早安中國》，這個欄目不僅囊括了頭一天的所有重大體育新聞與賽事回顧，同時還有非常權(quán)威的賽事活動發(fā)布；2、每天中午12：00的《體壇快訊》，這個欄目可以說十分快捷地報道了當天上午所進行的國內(nèi)外體育賽事
7、新聞；3、每天晚上18：00的《體育新聞》，這是一檔50分鐘的綜合性體育新聞報道，可以說是最具權(quán)威性的體壇新聞概述；4、每天夜間21：30的《體育世界》，這個欄目可以說是對一天體育新聞的盤點；以上所列只是央視五頻道固定欄目的基本情況，至于重大體育新聞在央視的其它頻道更是隨時、隨處進行插播和字幕的滾動。也許是面對央視五頻道如此強大的體育新聞播報態(tài)勢，所以目前在其它省級衛(wèi)視頻道已經(jīng)較難找到傳統(tǒng)形式上的《體育新聞》欄目了。但是，也不排除還有某些省級衛(wèi)視臺在開辦《體育新聞》欄目，如：從2003年元月1日起，山西電視臺在影視頻道和衛(wèi)視頻道同時推
8、出《體育新聞》，這檔以“把握體壇脈搏、共享運動精彩”為宗旨，全力以赴在第一時間傳播國際國內(nèi)和省內(nèi)體壇重大賽事消息的體育新聞節(jié)目。另外有資料顯示廣西電視臺也有一檔《體育新聞》欄目。（注：不過這些線索只是從互聯(lián)網(wǎng)上消息中檢索
