奇瑞新能源汽車營(yíng)銷策略分析

《奇瑞新能源汽車營(yíng)銷策略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、合肥師范學(xué)院2012屆本科畢業(yè)生論文（設(shè)計(jì)）裝訂線本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目：奇瑞新能源汽車營(yíng)銷策略分析系部經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)科門類經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)號(hào)0806111146姓名李淑蕾指導(dǎo)教師方小教2012年5月26日合肥師范學(xué)院2012屆本科畢業(yè)生論文（設(shè)計(jì)）奇瑞新能源汽車營(yíng)銷策略分析摘要隨著人們對(duì)環(huán)境質(zhì)量的要求，對(duì)汽車要求的提高，汽車產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)，新能源汽車的誕生，為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，本論文從市場(chǎng)營(yíng)銷策略角度，旨在推廣、宣揚(yáng)奇瑞新能源汽車，樹立奇瑞公司的企業(yè)形象，為開拓并占領(lǐng)新能源汽車市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。首先通過(guò)對(duì)奇瑞新能源汽車營(yíng)銷狀況的SWOT分析

2、，再具體分析奇瑞新能源汽車的市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位，這樣才能更加有的放矢地針對(duì)奇瑞新能源汽車進(jìn)行市場(chǎng)目標(biāo)定位和制定有效的營(yíng)銷推廣計(jì)劃方案，最后對(duì)奇瑞新能源汽車營(yíng)銷策略進(jìn)行具體分析，證明奇瑞新能源汽車將會(huì)順應(yīng)這個(gè)要求資源優(yōu)化配置的時(shí)代。關(guān)鍵詞：奇瑞新能源汽車營(yíng)銷策略合肥師范學(xué)院2012屆本科畢業(yè)生論文（設(shè)計(jì)）ABSTRACTWiththeenvironmentqualityrequirement,onvehiclerequirementsincrease,carindustryfaceschallenges,newenergyautomobilebirt

3、h,astheautomobileindustrydevelopmentopportunities,thispaperfromthemarketingstrategyperspective,aimstopromote,promoteCherycarofnewenergyresources,setuptheCherycompany'scorporateimage,toopenupandoccupynewenergyautomobilemarketlaythefoundation.FirstthroughtotheCherynewenergyautom

4、obilemarketingstatusofSWOTanalysis,thenanalyzingtheCherynewenergyvehiclemarketsegmentationandpositioning,soastobetterhaveadefiniteobjectinviewforCherynewenergyautomobilemarketpositioninganddevelopeffectivemarketingplan,theCherynewenergyautomobilemarketingstrategyforthespecific

5、analysis,provedthatCherynewenergyautomobilewillcomplywiththerequirementsoftheeraofoptimizingtheallocationofresources.Keywords:CheryNewenergyautomobileMarketingstrategy合肥師范學(xué)院2012屆本科畢業(yè)生論文（設(shè)計(jì)）目錄一、奇瑞新能源汽車營(yíng)銷狀況的SWOT分析………………………………1（一）奇瑞新能源汽車營(yíng)銷狀況中的優(yōu)勢(shì)………………………………1（二）奇瑞新能源汽車營(yíng)銷狀況中的劣勢(shì)…………

6、……………………3（三）奇瑞新能源汽車營(yíng)銷狀況中的機(jī)會(huì)………………………………4（四）奇瑞新能源汽車營(yíng)銷狀況中的威脅………………………………6二、奇瑞新能源汽車的市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位……………………………7（一）市場(chǎng)細(xì)分………………………………………………………………7（二）市場(chǎng)定位………………………………………………………………7三、奇瑞新能源汽車的產(chǎn)品策略…………………………………………9（一）產(chǎn)品組合策略…………………………………………………………9（二）產(chǎn)品差異化策略………………………………………………………9（三）產(chǎn)品品牌策略…………………

7、………………………………………10（四）產(chǎn)品創(chuàng)新策略…………………………………………………………11四、奇瑞新能源汽車的營(yíng)銷渠道策略……………………………………12（一）特許經(jīng)營(yíng)………………………………………………………………12（二）汽車超市………………………………………………………………13（三）汽車城………………………………………………………………13五、奇瑞新能源汽車的促銷策略…………………………………………15（一）試駕自助游促銷………………………………………………………15（二）發(fā)布會(huì)促銷……………………………………………………………1

8、5（三）裸車出售促銷…………………………………………………………15參考文獻(xiàn)……………………………………………………………