汽車營銷策劃方案-華普粉色之旅

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1、汽車營銷策劃方案-華普粉色之旅將愛進(jìn)行到底—華普“粉色之旅策劃案 前言 在旅游人氣旺季組織已有客戶的自駕游活動(dòng)，，全國公務(wù)員公同的天地深度推廣品牌的文化內(nèi)涵，提高品牌的良好口碑宣傳，維護(hù)品牌高度的社會(huì)效應(yīng)和美譽(yù)度，開展本次充滿溫馨、家庭化的華普粉色之旅自駕游活動(dòng)。本次活動(dòng)主體內(nèi)容分為：1、組織部分已有客戶參加桃花源自駕游活動(dòng)2、開展多趣、共賞、齊歡的娛樂節(jié)目和品牌推介：情侶大驚喜、體面人生娛樂晚會(huì)、新老客戶產(chǎn)品懇談會(huì)等環(huán)節(jié)3、湖南常德巡游，市區(qū)、購物廣場、居民社區(qū)等進(jìn)行巡游展示，將品牌宣傳戰(zhàn)略拉伸、拉廣、拉大4、邀請(qǐng)主流媒體全程參與活動(dòng)，更人性化的宣

2、傳華普，更直觀全面的報(bào)道華普 主辦：湖南菱鑫汽車貿(mào)易服務(wù)有限公司協(xié)辦：湖南汽車網(wǎng)湖南電臺(tái)文藝頻道企劃：湖南菱鑫市場部推廣：湖南晶點(diǎn)廣告策劃有限公司 時(shí)間：20**年4月9日—10日（星期六—日）地點(diǎn)：湖南常德桃花源內(nèi)容ø組織客戶自駕游，數(shù)十臺(tái)華普長沙至常德桃花源 -9-ø常德巡游，經(jīng)過市區(qū)、購物廣場、社區(qū)等地ø駕車游玩參觀桃花源景點(diǎn) ø體面人生娛樂晚會(huì)，觀看民族節(jié)目ø組織精彩的浪漫情侶大驚喜游戲ø新老用戶品牌懇談會(huì) 精彩 1、已有用戶的全心參與，為品牌樹立良好的口碑和

3、美譽(yù)度，加強(qiáng)品牌的形象建立，促進(jìn)銷售； 2、主流媒體的全程報(bào)道；擴(kuò)大活動(dòng)影響力和品牌知名度； 3、新老客戶、潛在客戶的聚集，互相交流華普汽車的心得，對(duì)品牌的推廣和傳播有著不可取代的重要性；4、豐富多樣的節(jié)目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務(wù)，將愛（對(duì)用戶的愛）進(jìn)行到底！日程4月9日（星期六） 07：00—10：30湖南菱鑫汽車貿(mào)易服務(wù)有限公司出發(fā)——常德市區(qū)10：30—12：00華普自駕游車隊(duì)市區(qū)巡游12：00—14：00車隊(duì)午餐（農(nóng)家土菜）、午休14：00—15：30車隊(duì)常德市區(qū)——桃花源景點(diǎn)15：30—16：30自由活動(dòng)（房間休息、整理）16：

4、30—18：00參觀桃花源景點(diǎn)-9-18：00—20：00車隊(duì)晚餐（桃花源特色菜）、休息20：00—22：00體面人生娛樂晚會(huì) 4月10日（星期日） 07：00—08：00早餐08：00—10：00新老用戶產(chǎn)品懇談會(huì)10：00—12：00車隊(duì)參觀桃花源景點(diǎn)12：00—14：00車隊(duì)午餐、午休14：00—18：00常德桃花源——長沙，活動(dòng)結(jié)束 配置 1、后勤籌備 a統(tǒng)一服飾標(biāo)志30套 b統(tǒng)一活動(dòng)車身貼宣傳畫15組 c配備隨車必用日常品15套d配備隨車對(duì)講機(jī)3部2、發(fā)車現(xiàn)場a移動(dòng)背景版1塊（3*5m）b15個(gè)停車位 c最后檢測車輛、加油 3、常德桃花源a

5、30人景點(diǎn)參觀b2名導(dǎo)游 c橫幅2條（1.5*8m）-9-d15個(gè)停車位置e3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐 f標(biāo)間客房15間 g民族表演預(yù)算項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量單價(jià)總價(jià)備注統(tǒng)一服飾標(biāo)志純棉帽子25頂 20元/頂500元印華普標(biāo)志 統(tǒng)一車身貼宣傳畫 70cm*80cm14組 50元/組700元-9-含設(shè)計(jì)、制作、粘貼 日常用品 百寶箱14個(gè) 75元/個(gè)1050元 含藥品、食品、日常用品等 對(duì)講機(jī)租賃3公里對(duì)講 3部 60元/部180元車隊(duì)前中后各一臺(tái)汽油、路橋費(fèi)補(bǔ)貼14臺(tái) 300元/臺(tái) 4200元按實(shí)際支出支付費(fèi)用 制作路數(shù) 專業(yè)路數(shù) 14套40元/套 -9-5

6、60元 路數(shù)及活動(dòng)所有資料移動(dòng)背景版塊300cm*500cm 1個(gè) 1000元/個(gè)1000元 可重復(fù)使用景點(diǎn)參觀全程參觀25人 200元/人 5000元購買景點(diǎn)套票住宿標(biāo)準(zhǔn)客房14間 200元/間 2800元會(huì)議室租用 500元 500元 -9-含水果、茶水等午餐+晚餐 3桌 220元/桌/餐 1320元含適量酒水 早餐 3桌 100元/桌 300元 導(dǎo)游 2名 150元/名 300元 橫幅 75cm*800cm 2條 80元/條160元長沙發(fā)車點(diǎn)一條，桃花源賓館一條 停車位置 14個(gè)-9-15元/個(gè) 210元 桃花源景點(diǎn)停車費(fèi) 民族表演 專場表演

7、500元/場 500元 1個(gè)小時(shí) 禮品 華普紀(jì)念禮物 25套40元/套 1000元不可預(yù)計(jì)費(fèi)用1000元 媒體記者 8300元/名2400元 勞務(wù)費(fèi)合計(jì)20480元-9-評(píng)估開展將愛進(jìn)行到底——華普“粉色之旅”自駕游，充分體現(xiàn)了華普對(duì)關(guān)愛已有用戶、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的品牌魅力，全面提升了品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和信賴感，通過良好的口碑宣傳擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)促進(jìn)銷售。活動(dòng)內(nèi)容區(qū)別于模式化的自駕游，組織安排了多種形式的品牌推廣內(nèi)容，以點(diǎn)代面，抓住促銷中心，借用一切有利的外界力量。此活動(dòng)的開展，對(duì)畫華普品牌的知名度提高和品牌效應(yīng)的維護(hù)起積極重要的因素。 二○○

8、五年三月-9-