“假日經(jīng)濟(jì)”營銷問題探討

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1、“假日經(jīng)濟(jì)”營銷問題探討摘要進(jìn)入21世紀(jì)，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，“假日經(jīng)濟(jì)”一詞逐漸走入人們的視野。眾所周知，假日經(jīng)濟(jì)是我國生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果。而假日旅游市場方面的發(fā)展，更是我國假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要表現(xiàn)形式。特別是2013年，由于新旅游法實(shí)施，旅游市場更展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢態(tài)。然而在假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，在旅游行業(yè)市場也凸顯出諸多的問題。我們在認(rèn)識到“假日經(jīng)濟(jì)”對拉動內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)有著正面的影響的同時，也應(yīng)該意識到，不法的經(jīng)營和日漸顯露的不健全的假日制度，對我國假日經(jīng)濟(jì)不可估量的負(fù)面效應(yīng)。我們應(yīng)該重視在“假日經(jīng)濟(jì)”發(fā)展基礎(chǔ)上，對旅游行業(yè)面臨的主要問

2、題做出實(shí)地的調(diào)研，為消費(fèi)者、旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者，以及旅游市場的領(lǐng)導(dǎo)者、監(jiān)管者，提供一些可供參考的解決措施和對策，使“假日經(jīng)濟(jì)”營銷問題，走向可持續(xù)發(fā)展的方向。關(guān)鍵詞假日經(jīng)濟(jì)/旅游產(chǎn)業(yè)/政府監(jiān)管"HOLIDAYECONOMY"MARKETINGLSSUESSUMMARYABSTRACTInthe21stcentury,withtheimprovementofsocialeconomylevel,"holidayeconomy"graduallyintopeople'svision.Asweallknow,theholidayeconomyisthein

3、evitableresultofdevelopmentofproductiveforces.Theholidaytourismmarketdevelopments,itisourholidayanimportantformofeconomicdevelopment.Especiallyin2013,theimplementationofthenewTourismLaw,butalsoshowthetourismmarketboomingmomentum.However,theprocessofeconomicdevelopmentduringthe

4、holidays,inthetourismindustrymarketalsohighlightsthemanyproblems.Werealizethatthe"holidayeconomy"onstimulatingdomesticdemandandexpandconsumptionhasapositiveimpact,butalsoshouldbeawarethatillicittradeandincreasinglyrevealedunsoundholidaysystemforourholidayeconomyincalculableneg

5、ativeeffects.Weshouldpayattentiontothe"holidayeconomy"basedonthedevelopmentofthemainproblemsfacingthetourismindustrytomakeon-siteresearch,forconsumers,thetourismindustryoperators,aswellasaleaderinthetourismmarket,regulators,toprovidesomereferencesolvingmeasuresandcountermeasur

6、es,sothatthe"holidayeconomy"marketingproblems,towardssustainabledevelopment.KEYWORDSHolidayEconomy，TourismIndustry，Governmentregulation目錄中文摘要I應(yīng)文摘要II引言11假日經(jīng)濟(jì)與假日營銷概念21.1假日經(jīng)濟(jì)21.1.1假日經(jīng)濟(jì)的定義21.1.2假日經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)21.1.3假日經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因31.1.4假日經(jīng)濟(jì)對旅游產(chǎn)業(yè)的影響41.2假日營銷51.2.1假日營銷的定義51.2.2假日營銷中需要注意的問題51.2.3假日

7、營銷在旅游產(chǎn)業(yè)中存在的問題622013年“十一”黃金周期間旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營狀況72.12013年“十一”黃金周旅游市場的特點(diǎn)72.1.1新法約束，萬象更新72.1.2需求高漲，市場繁榮72.1.3自駕旅游，形式多樣72.1.4出境旅游，線長面廣82.1.5活動豐富，氣氛祥和82.2全國十一黃金周接待游客數(shù)量及旅游收入情況82.2.1十一黃金周接待游客數(shù)量82.2.2十一黃金周旅游收入情況102.3全國假日辦值班室投訴情況1132013年國慶假日旅游中出現(xiàn)的熱點(diǎn)問題及其原因分析123.1國慶假日中出現(xiàn)的熱點(diǎn)問題123.1.1高速擁堵，惹人煩憂123.1

8、.2景區(qū)爆棚，游客滯留123.1.3定點(diǎn)旅游，亂象橫生133.1.4文明不暢，出行無章133.1.5不法收費(fèi)，欲蓋彌彰14