廚衛(wèi)小家電遭遇尷尬

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1、廚衛(wèi)小家電遭遇尷尬在小家電如日中天的發(fā)展道路上，突然跳出一些不和諧的音符——美的小家電公司的分解、兩萬之戰(zhàn)、微波爐有害的謠言……一時間烽煙四起，血雨腥風，伴隨著一個個重磅信號彈的升空，演繹著一幕幕的悲喜劇，作為人們?nèi)找嬷匾暤膹N衛(wèi)小家電也漸漸遇到了一些困惑和尷尬……——題記一、先給它一個定義：　　大概是上個世紀的70年代，我國的小家電行業(yè)即已開始發(fā)展并初具規(guī)模，盡管它那時還很模糊。但大小家電之間并沒有什么明確的劃分標準，通常都是按體積去劃分：大家熟知的彩電、冰箱、洗衣機（舊稱“三大件”）和空調(diào)及一些大型AV產(chǎn)品都被人認為是大家電，而除此之

2、外的家電產(chǎn)品就泛泛地稱作小家電。在小家電范圍中，又往往按用途的不同劃分為以下三類：　　1、家居型小家電：電風扇、電熨斗、吸塵器、空氣清潔器、電動剃須刀和近期出現(xiàn)的氧吧等?！　?、時尚型小家電：隨身聽（walkman、CD、MD、微型VCD等）、微型電視、發(fā)燒音響等?！　?、廚衛(wèi)型小家電：電飯煲、抽油煙機、電熱水器、消毒柜和現(xiàn)在流行的微波爐、電磁爐、洗碗機、豆?jié){機、榨汁機等。燃氣灶和燃氣熱水器雖然不屬于電器，但因同屬于廚衛(wèi)用品，所以也被劃入此列。二、從“奴隸”到“將軍”的關(guān)注反差：　　我國的廚衛(wèi)小家電行業(yè)起步還是比較早的，但由于歷史的原因

3、，無論是消費水平偏高的城市還是相對較為薄弱的農(nóng)村，對廚衛(wèi)設(shè)備的建設(shè)與升級觀念一直是“比大家電慢了半拍”。事實上我們可以回顧一下，對于一個家庭的“硬件裝備”而言，無論是婚姻大事還是喬遷新居，即便是現(xiàn)在，人們?nèi)允峭鶎蛷d內(nèi)的“大件”去刻意追求，比如彩電要買背投的、冰箱要買無霜的、音響要買杜比環(huán)繞的等等，而對廚衛(wèi)用品，因其偏居一隅、不撐門面而被冷落一邊。如果從深層次挖掘的話，這其實還是國民整體平均消費水平的長期偏低導(dǎo)致的消費觀念的相對滯后，最后積重難返，習慣成了自然。人們總認為大家電是生活的必需，而小家電只是生活的點綴，在“必需”和“點綴”

4、之間，如果囊中羞澀的話，誰都會先滿足前者?！　≡诳陀^上，這一時期與之相應(yīng)的產(chǎn)品生產(chǎn)和供應(yīng)也很難激起太大的購買欲望：一方面由于生產(chǎn)力不高，企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)品品種單一，技術(shù)含量低，不能滿足顧客的榮耀感，而真正優(yōu)質(zhì)的小家電產(chǎn)品多是進口品牌，其價格讓人望而卻步；另一方面，經(jīng)銷商經(jīng)營彩電、音響等大件產(chǎn)品的出貨速度和利潤額都居高不下，使大家都不屑與去另辟蹊徑?！　〉?0年代后期，大家電領(lǐng)域的激烈競爭使行業(yè)利潤大幅下滑，為保持原有的競爭優(yōu)勢，各家電生產(chǎn)廠家開始向外擴張尋求出路，這時候，小家電高額的利潤率和行業(yè)的相關(guān)性成為眾多廠家的關(guān)注目標，于是便有了原

5、有小家電廠商的蓬勃發(fā)展和一些知名大家電企業(yè)的助興，于是各種小家電廣告便通過各種渠道與人們親密接觸，于是人們也在生活水平提高和重視生活質(zhì)量的前提下掀起了小家電的購物熱潮。三、市場洗禮出英豪：　　人們對事物的認識總有一個“從審視到嘗試再到接受，最后經(jīng)過對比淘汰開始新的循環(huán)”的過程，廚衛(wèi)小家電也不例外：西施煲VS直筒鍋，電磁爐VS電爐，微波爐VS電烤箱，油煙機VS無煙灶，甚至是洗碗機VS消毒柜，無不其然。經(jīng)過市場的摸爬滾打，征塵洗練，造就了像美的、格蘭仕、萬和、華帝等一個個專業(yè)產(chǎn)品“領(lǐng)軍人”，并且科龍、海爾等大家電廠商在廚衛(wèi)小家電領(lǐng)域也表現(xiàn)不

6、俗。畢竟這是個“英雄不怕出身太單薄”的時代，每一家自信具備實力的企業(yè)都可以在此一展英姿。四、“跟風”與“短視”齊飛，“自大”共“抄襲”一色：　　我們可能從目前的廚衛(wèi)產(chǎn)品普及率不高看出市場前景的廣闊；也可能從諸多廠家的趨之若鶩看出行業(yè)利潤水平的令人眼饞；還可能從人們對廚衛(wèi)設(shè)備購置和建設(shè)的日益重視預(yù)示出行業(yè)的增長速度。但是，我們同時也應(yīng)該看到已經(jīng)暴露的弊端和即將暴露的隱患，那就是：　　1、行業(yè)的高利潤使諸多廠商盲目擴張生產(chǎn)線，有些大家電廠商也是積極進行多元化，跟風的結(jié)果是魚龍混雜、泥沙俱下，“蘿卜快了不洗泥”，致使大量低劣產(chǎn)品充斥市場；　　

7、　2、行業(yè)的整體科技含量不高，最讓人痛心的是不但技術(shù)水平不高，有許多品牌的產(chǎn)品就連外觀質(zhì)量也相當粗劣。真正質(zhì)量上乘、外觀精良的還是飛利浦、松下等國外企業(yè)；　　3、整個行業(yè)表面上如火如荼，而事實上卻充滿了浮躁心態(tài)，除幾家追求進步的廠商在潛心鉆研之外，還有相當多的廠商仍停留在對仿造的“琢磨”上（這一點從市面上諸多產(chǎn)品的同質(zhì)化可見一斑），產(chǎn)品千篇一律極少差異，有時竟出現(xiàn)除了商標不一樣其他都一樣的現(xiàn)象（這很大可能是OEM的委托方與生產(chǎn)方同時經(jīng)營一種產(chǎn)品，其實這樣做是混淆視聽、亂了行規(guī)，不但對雙方自身，就連消費者也深受其害）；　　4、小家電因其自

8、身的特點，使許多廠商可以輕松地具備生產(chǎn)能力，但在“營銷為王”的今天，還是有許多廠商的營銷實力相當孱弱，根本無暇顧及終端市場，有的甚至還停留在商品的“一次性買斷”階段，當商品以特低價一次性賣給經(jīng)銷商的同時，也