玉海傳媒廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

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1、玉海傳媒廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目名稱：公交車品牌專車廣告創(chuàng)業(yè)計(jì)劃-82-Colouryourlife玉海傳媒廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃目錄CONTENTS第一章項(xiàng)目綜述-7-一、項(xiàng)目可行性-7-二、玉海傳媒特色-7-三、玉海傳媒擬采取以下市場(chǎng)運(yùn)作方案-7-四、玉海傳媒盈利計(jì)劃-8-第二章市場(chǎng)分析-9-一、市場(chǎng)環(huán)境分析-9-（一）宏觀環(huán)境分析——PEST模型-9-（二）行業(yè)環(huán)境分析——波特模型-14-（三）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析-14-二、消費(fèi)者分析-29-（一）消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)-29-（二）現(xiàn)有消費(fèi)者分析-29-三、市場(chǎng)容量分析-30-第三章公司概況-3

2、2-一、公司概述-32-二、公司人員建設(shè)-32-（一）公司人員構(gòu)成-32-（二）公司組織結(jié)構(gòu)和部門職責(zé)-33-（三）組織溝通-34-第四章?tīng)I(yíng)銷策略-36-一、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述-36-（一）市場(chǎng)戰(zhàn)略-36-（二）要貫徹實(shí)施該戰(zhàn)略必須強(qiáng)調(diào)以下幾種營(yíng)銷職能-36-（三）在構(gòu)建營(yíng)銷價(jià)值鏈時(shí)強(qiáng)調(diào)以下幾個(gè)方面-37-（四）挑戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)先者時(shí)強(qiáng)調(diào)的幾個(gè)方面-37-（五）市場(chǎng)策略的動(dòng)態(tài)組合-37-（六）針對(duì)二、三級(jí)市場(chǎng)目標(biāo)客戶的營(yíng)銷策略-39-（七）市場(chǎng)分析-40-二、產(chǎn)品（Product）-42-（一）戰(zhàn)略定位：差異化-42-（二）市場(chǎng)定位-42-（

3、三）產(chǎn)品定位-43-三、價(jià)格（Price）-45-（一）定價(jià)策略-45-（二）定價(jià)方法-46-四、渠道（Place）-48-五、促銷（Promotion）-48--82-Colouryourlife玉海傳媒廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃（一）促銷計(jì)劃-48-（二）市場(chǎng)推廣-51-第五章公司戰(zhàn)略-53-一、公司總體戰(zhàn)略-53-二、公司發(fā)展戰(zhàn)略-53-第六章財(cái)務(wù)分析-55-一、股本的結(jié)構(gòu)與規(guī)模-55-二、資金來(lái)源與應(yīng)用-55-三、公司組織結(jié)構(gòu)及工資情況-56-四、預(yù)測(cè)公司財(cái)務(wù)報(bào)表-56-第七章風(fēng)險(xiǎn)分析-64-一、外部風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變策略-64-二、內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變

4、策略-64-附錄1：公交車站廣告調(diào)查報(bào)告(濟(jì)南市民)-66-附錄2：公交車站廣告調(diào)查報(bào)告（廣告主）-78-附錄3：公交室外全彩顯示屏詳細(xì)情況及圖片-89-附錄4：公司標(biāo)志及VI（VisualIdentity，視覺(jué)識(shí)別）設(shè)計(jì)-92--82-Colouryourlife玉海傳媒廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃第一章項(xiàng)目綜述玉海傳媒有限責(zé)任公司是一家擬成立的專業(yè)的公交車媒體廣告公司，致力于開(kāi)發(fā)和代理鄒城城區(qū)的公交車車內(nèi)媒體及LED廣告，液晶顯示品廣告。專心于專業(yè)的公交品牌專車媒體廣告的制作和發(fā)布。一、項(xiàng)目可行性第一，近年來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的良好態(tài)勢(shì)直接推動(dòng)了廣

5、告市場(chǎng)的健康發(fā)展，廣告業(yè)以成為我國(guó)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。但是傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)越來(lái)越無(wú)法達(dá)到良好傳播效果，而兼?zhèn)淦放菩蜗筇嵘c信息傳播功能的品牌專車廣告則必定成為廣告主的新寵。第二，公交車人流量大，其廣告關(guān)注度高，有效傳播性更高，是廣告?zhèn)鞑サ睦硐胫?。若與LED廣告完美地結(jié)合在一起，不但畫面效果和傳播效果好，有利提升企業(yè)產(chǎn)品、形象和知名度，而且費(fèi)用相對(duì)低廉，性價(jià)比高。第三，鄒城作為我國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市，不論是市場(chǎng)規(guī)模、軟硬件設(shè)施、還是現(xiàn)行政策，都最有利于發(fā)展LED廣告。然而，目前在全國(guó)公交廣告媒體中，卻并無(wú)此類品牌形象打包推出的案例?？梢?jiàn)，

6、此項(xiàng)目市場(chǎng)潛力較大。二、玉海傳媒特色1.建立差異化戰(zhàn)略定位，把它貫穿于整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程。2.產(chǎn)品包括硬件和軟件兩部分。除了制作公交車車內(nèi)廣告/LED廣告屏外，更加注重為廣大客戶提供從優(yōu)化媒體陣地開(kāi)發(fā)、報(bào)批、銷售到廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及制作一套完整的服務(wù)體系，即“一站式”服務(wù)。3.我們的媒體投放區(qū)域和方式靈活、可根據(jù)客戶需要進(jìn)行選擇，且可以隨時(shí)更換。此外，傳播內(nèi)容上也較傳統(tǒng)媒體不一樣，有更高的有效到達(dá)率。4.我們的媒體可以做到實(shí)現(xiàn)分時(shí)間、換地點(diǎn)、多點(diǎn)位、大范圍、高頻次的戶外媒體全新的投放模式。5.專注服務(wù)企業(yè)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的策劃和執(zhí)行。6.著重

7、突出“速度”在競(jìng)爭(zhēng)中的的關(guān)鍵作用，力爭(zhēng)以高速取勝。三、玉海傳媒擬采取以下市場(chǎng)運(yùn)作方案1.進(jìn)入市場(chǎng)：本公司以與公交公司合作，取得符合我公司標(biāo)準(zhǔn)的公交車內(nèi)部廣告發(fā)布的經(jīng)營(yíng)權(quán)，并按照我公司計(jì)劃改造公交車宣傳設(shè)施。同時(shí)將在不同時(shí)期綜合運(yùn)用刊登廣告、吸引媒體報(bào)道、拜會(huì)客戶等策略宣傳自己，吸引廣告主。-82-Colouryourlife玉海傳媒廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃2.經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)：采用差異化策略，根據(jù)不同客戶的需要，從廣告的形式、內(nèi)容、長(zhǎng)度、播放頻率、播放周期等方面綜合考慮，量身定做合適廣告；同時(shí)應(yīng)注重集中原則和大客戶原則，集中資源于重點(diǎn)客戶上，謀求與他

8、們建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，將重點(diǎn)突出“速度”二字，以領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高速度進(jìn)行服務(wù)種類、價(jià)格調(diào)整、促銷配合等有節(jié)奏的動(dòng)態(tài)組合并及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略和控制服務(wù)生命周期，來(lái)持續(xù)獲得和保持市場(chǎng)占有。四、我公司盈利計(jì)劃公司擬用折