鄉(xiāng)村旅游地居民對旅游影響感知及態(tài)度探究

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1、鄉(xiāng)村旅游地居民對旅游影響感知及態(tài)度探究摘?要：旅游地居民是旅游發(fā)展的重要利益群體，目的地居民的旅游支持對旅游業(yè)的成功開發(fā)具有舉足輕重的意義。通過調(diào)查海南省典型市縣的旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游的感知，對旅游地的參與程度，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境產(chǎn)生的影響等方面，分析目的地居民對鄉(xiāng)村感知的影響因素，為獲得目的地居民對鄉(xiāng)村旅游的支持，實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)。關(guān)鍵詞：旅游；影響對旅游目的地居民旅游影響感知的研究是旅游影響研究的主要領(lǐng)域。旅游接待地居民對旅游影響的感知和態(tài)度是成功開發(fā)、營銷、運(yùn)作現(xiàn)有或未來旅游項(xiàng)目的一個重要因素，它有助于地方政府了解鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)和社會影響，理清旅游者與居民之

2、間沖突的狀況，以獲得居民對旅游業(yè)的支持，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)。一．國內(nèi)外研究現(xiàn)狀20世紀(jì)706年代以來，國外對旅游地居民的感知及態(tài)度進(jìn)行了廣泛而深入的研究。國內(nèi)外學(xué)者在進(jìn)行旅游地居民感知的研究過程中，一直注重相關(guān)學(xué)科理論的運(yùn)用和解釋。許多學(xué)者紛紛通過模型假設(shè)和推理，建立對旅游影響的感知和態(tài)度的相關(guān)理論。國外關(guān)于旅游地居民感知與態(tài)度的研究主要集中于從旅游經(jīng)濟(jì)影響、環(huán)境影響、社會影響三個層面。現(xiàn)有研究普遍認(rèn)為，影響居民對旅游感知的因素主要有：游客規(guī)模、居民個人因素（包括居住年限、居民性別、受教育水平、收入來源、與旅游地的距離等）、景區(qū)開發(fā)強(qiáng)度、旅游規(guī)劃和管理水平（包括景區(qū)經(jīng)營管理和政府

3、管理）等。我國學(xué)者對旅游地居民感知與旅游發(fā)展影響研究基本始于20世紀(jì)90年代初期，也進(jìn)行了一些實(shí)證研究。章錦河以西遞為例，從旅游的經(jīng)濟(jì)、社會文化、環(huán)境影響等角度分析古村落旅游地居民的旅游感知及其差異，并探討其影響因素。史春云（2007）等則從個體視角對九寨溝居民影響感知進(jìn)行了分析，指出年齡、家庭等與旅游發(fā)展之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系是影響居民旅游影響感知的主要因素。二．研究區(qū)域狀況6海南省是我國的旅游大省，鄉(xiāng)村旅游近年來也在不斷的發(fā)展。筆者選取海南典型的鄉(xiāng)村旅游目的地進(jìn)行研究，分別是?？谑醒葚S鎮(zhèn)、瓊海市博鰲小鎮(zhèn)、澄邁的福山風(fēng)情小鎮(zhèn)。演豐鎮(zhèn)是海南省首批鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)之一。2005年緊緊圍繞創(chuàng)建文明生態(tài)鎮(zhèn)的

4、目標(biāo)，按照“區(qū)片聯(lián)創(chuàng)”的新模式開展了數(shù)村一體的文明生態(tài)村建設(shè)，有“區(qū)片聯(lián)創(chuàng)”文明生態(tài)村組成的海口鄉(xiāng)村主題公園。博鰲鎮(zhèn)位于瓊海市的東部，萬泉河與南海交匯處?，F(xiàn)有6個村民委員會，66個村民小組，總?cè)丝?0589人，為半漁半農(nóng)集鎮(zhèn)。博鰲鎮(zhèn)地處萬泉河入?？?，擁有獨(dú)特而豐富的旅游資源。三．研究方法預(yù)先選取鄉(xiāng)村旅游景區(qū)及周圍地區(qū)，以隨機(jī)的方法向當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)放調(diào)查問卷，對于不能獨(dú)立完成問卷的居民進(jìn)行問卷的講解和記錄，協(xié)助其完成。共發(fā)放問卷400份，有效問卷為328份，有效率為82％。調(diào)查問卷共涉及被調(diào)查居民的個人特征、居民對旅游經(jīng)濟(jì)影響感知、居民對社會文化影響感知、居民對旅游環(huán)境影響感知、居民態(tài)度五大類34

5、項(xiàng)，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)的統(tǒng)計(jì)處理。四．研究結(jié)果（一）居民的個人特征本次調(diào)查對象為鄉(xiāng)村旅游目的地居民，被調(diào)查對象包括了不同性別、不同年齡段、不同文化程度、不同收入水平的居民。6依據(jù)調(diào)查可知：①性別上，女性人數(shù)多于男性，比例為56%，由于旅游收入并非主要收入來源，外出務(wù)工人數(shù)還占有一定比例，在家的女性較多。②年齡結(jié)構(gòu)上，以29～50歲的中青年為主，共占被調(diào)查者的50％以上，一般來講，該年齡段的人成熟，看問題有一定深度；③文化程度上，居民主要是初中文化程度，其次是小學(xué)和高中，說明居民整體仍然受教育水平偏低；④在年收入中，大部分居民的收入為1.6萬至2.5萬這個區(qū)間，說明居民收入水平整體還較低。⑤本人

6、是否從事旅游活動中，僅有30%的居民是參與旅游活動的，說明居民與旅游業(yè)密切程度較低，還需要在居民中加強(qiáng)教育，讓居民認(rèn)識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要性，培養(yǎng)參與意識。（二）居民對旅游經(jīng)濟(jì)影響的感知依據(jù)調(diào)查可知：正面影響中，居民對吸引投資較其他正面影響感知度弱，只有38．3％的居民持贊同態(tài)度，說明鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之初，鄉(xiāng)村旅游對地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)作用還沒有完全顯現(xiàn)出來；③對旅游經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響較正面影響感知弱，尤其對旅游發(fā)展“導(dǎo)致少部分人受益”感知度最弱，只有28％的居民持贊成態(tài)度，說明鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之初，居民的收入差異較小，鄉(xiāng)村旅游還有較大發(fā)展空間。（三）居民對社會文化影響的感知依據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：居民對旅游的正面社會

7、文化影響感知強(qiáng)烈，對旅游的負(fù)面社會文化影響感知很弱，正面負(fù)面影響相差極大。①在對正面影響的調(diào)查中，居民感知度較高，贊成率均在86%以上，尤其是6“有利于傳統(tǒng)文化的發(fā)展”和“提高當(dāng)?shù)氐闹取眱身?xiàng)贊成率超過95％；②在對負(fù)面影響的調(diào)查中，居民感知度很弱，贊成率低于5％。本項(xiàng)感知調(diào)查說明旅游發(fā)展之初，居民切身感受到鄉(xiāng)村旅游的正面影響，而負(fù)面影響較弱，沒有完全顯現(xiàn)出來。（四）居民對旅游環(huán)境影響的感知依據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：和