蘋果公司手機(jī)產(chǎn)品市場策略

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1、蘋果公司手機(jī)產(chǎn)品市場策略第三章蘋果公司手機(jī)產(chǎn)品案例分析一、蘋果公司及手機(jī)產(chǎn)品(一）蘋果公司介紹蘋果公司（AppleInc.,NASDAQ:AAPL，LSE:APC)，原蘋果電腦公司（AppleComputer,Inc.),由喬布斯、斯蒂夫，沃茲尼亞克和RonWayn在1976年4月1F1創(chuàng)立，總部位于美國加利福尼亞丘伯蒂諾市，處于硅谷的中心地帶。蘋果公司專門從事開發(fā)、制造、銷售個(gè)人電腦、服務(wù)器、外圍設(shè)備、計(jì)算機(jī)軟件、聯(lián)機(jī)服務(wù)及個(gè)人數(shù)字式輔助設(shè)備。核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品。最知名的產(chǎn)品是其出品的Apple11、Macintosh電腦、iPod數(shù)碼音樂播放器、iTunes音樂商店和

2、蘋果手機(jī)手機(jī)。它在高科技企業(yè)中心以創(chuàng)新而聞名，是全球著名的個(gè)人電腦供應(yīng)商，2007年1月9FI，蘋果電腦公司更名為蘋果公司。1993年蘋果電腦公司北京辦事處成立，標(biāo)志著全球最大的計(jì)算機(jī)企業(yè)之一的蘋果公司正式進(jìn)入中國市場。目前蘋果公司的總代理共有6家，近200家代理商和70家專賣店遍布中國各大城市。(二）蘋果手機(jī)產(chǎn)品介紹蘋果手機(jī)由蘋果公司（Apple,Inc.)首席執(zhí)行官史蒂夫?喬布斯在2007年1月9H舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29R在美國上市，將創(chuàng)新的移動(dòng)電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種

3、產(chǎn)品完美地融為一體。蘋果手機(jī)引入了基于大型多觸點(diǎn)顯示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制蘋果手機(jī)。蘋果手機(jī)還開創(chuàng)了移動(dòng)設(shè)備軟件尖端功能的新紀(jì)元，重新定義了移動(dòng)電話的功能。蘋果手機(jī)是結(jié)合照相手機(jī)、個(gè)人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信設(shè)備的掌上設(shè)備，由蘋果公司（Apple,inc.)首席執(zhí)行官史蒂夫?喬布斯（StevePaulJobs)在2007年1月9R舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29FI在美國上市。蘋果手機(jī)是一部4頻段的GSM制式手機(jī)，支持EDGE和802.llb/g無線上網(wǎng)（蘋果手機(jī)3G/3GS/4支持WCDMA上網(wǎng)，蘋果手機(jī)4支持802.

4、lln)，支持電郵、移動(dòng)通話、短信、網(wǎng)絡(luò)瀏覽以及其他的無線通信服務(wù)。蘋果手機(jī)沒有鍵盤，而是創(chuàng)新地引入了多點(diǎn)觸摸（Multi-touch)觸摸屏界面，在操作性上與其他品牌的手機(jī)相比占有領(lǐng)先地位。蘋果手機(jī)包括了iPod的媒體播放功能，和為了行動(dòng)設(shè)備修改后的MacOSX操作系統(tǒng)（iOS，本名蘋果手機(jī)0S，自4.0版本起改名為iOS)，以及200萬像素的攝像頭。（一代、二代為200萬，3Gs為320萬，支持自動(dòng)對焦，4代提升到背照式500萬)此外，設(shè)備內(nèi)置有感應(yīng)器（即所謂的重力感應(yīng)），能依照用戶水平或垂直的持用方式，自動(dòng)調(diào)整屏幕顯示方向。并且內(nèi)置了光感器，支持根據(jù)當(dāng)前光線強(qiáng)度調(diào)整屏幕

5、亮度。還內(nèi)置了距離感應(yīng)器，防止在接打電話時(shí)，誤觸屏幕引起的操作。蘋果.手機(jī)（4代）使用IGHzAppleA4處理器。移動(dòng)電話、寬屏iPod和上網(wǎng)裝置。蘋果手機(jī)將三大功能集于一身，通過多點(diǎn)觸摸（Multi-Touch)技術(shù)，手指輕點(diǎn)就能撥打電話、應(yīng)用程序之I'tij也1?如反掌。還可以直接從網(wǎng)站拷貝粘貼文字和圖片。短信和彩信通過短信和彩信直接發(fā)送文字、照片、音頻、視頻和聯(lián)系人信息。還可以轉(zhuǎn)發(fā)整段對話或其中的重要部分，SpotlightSearch可以讓你在同個(gè)地方搜遍蘋果手機(jī)中的各種不同內(nèi)容，包括聯(lián)系人、電子郵件、卜l歷以及^^^忘錄等等。用語音備忘錄隨時(shí)隨地記錄并分享你的靈感

6、、備忘事fi、會(huì)議itUft或任何音。(三）手機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析表3-1是市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2011年一季度全球智能于-機(jī)1'

7、/場統(tǒng)jl;屮NOKIA—家獨(dú)大，約占全球手機(jī)市場份額的39.3%;RV11截止11年6jj份，個(gè)球市場的19.4%，排名第二；蘋果蘋果手機(jī)超過100%的同比增長率仍然i(i為搶眼。市場份額為16.1%，排名第三；宏達(dá)電占全球市場份額的4.8%,WV/rjm,摩托'》'拉全球市場份額為4.2%，排名第五。2011年上半年，3G手機(jī)銷量達(dá)到1537.2萬部。三大運(yùn)營商為了搶占3G先機(jī)，紛紛加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及優(yōu)化力度，同時(shí)加強(qiáng)與終端廠商深度合作，以提升

8、終端性能、豐富終端種類，拓展渠道建設(shè)等方面的運(yùn)作，并開始逐歩建設(shè)自身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。3G手機(jī)市場也隨之全面啟動(dòng)。運(yùn)營商在產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)作用逐歩加強(qiáng)，隨著定制業(yè)務(wù)的深化和需求增多，以及3G牌照的發(fā)放，運(yùn)營商全網(wǎng)競爭不可避免，對于終端的掌控和競爭勢必更加激烈。2011年智能手機(jī)市場再起波瀾。這是蘋果首次進(jìn)入全球前五，面對蘋果的銷售成績，智能手機(jī)市場的三強(qiáng)格局開始明朗化。智能手機(jī)領(lǐng)域的兩條戰(zhàn)線將同時(shí)展開，一是操作系統(tǒng)，二是手機(jī)生產(chǎn)商。兩條戰(zhàn)線有其各自的獨(dú)立性，也能夠互相影響，隨著市場規(guī)模的拓展，操作系統(tǒng)