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1、我國電視訪談類節(jié)目透視——從《詠樂匯》看中國電視訪談類節(jié)目的轉(zhuǎn)型吳紅燕韋文杰(重慶工商大學文學與新聞學院研究生)摘要:《詠樂匯》在節(jié)目定位、風格、話語權(quán)等方面進行了一系列的創(chuàng)新,從精準定位轉(zhuǎn)向模糊定位,從單一訪談轉(zhuǎn)向多元表演,嘉賓為主轉(zhuǎn)向主持人為主,代表著我國的電視訪談節(jié)目開始轉(zhuǎn)型,激起了業(yè)界和受眾的強烈關(guān)注,取得了良好的收視效果。關(guān)鍵詞:定位風格話語權(quán)轉(zhuǎn)型?從《東方直播室》的最初嘗試,到《實話實說》、《藝術(shù)人生》等訪談類節(jié)目的興起,再到《詠樂匯》的空前成功,我國電視訪談類節(jié)目走過了16個年頭。近年,《實話實
2、說》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等傳統(tǒng)訪談類節(jié)目由于形式單一、創(chuàng)新不足等原因,出現(xiàn)了收視率的下降、受眾審美疲勞等現(xiàn)象?!对仒穮R》的創(chuàng)辦,在定位、風格、話語權(quán)等方面進行了轉(zhuǎn)型,從精準定位轉(zhuǎn)向模糊定位,從單一訪談轉(zhuǎn)向了多元表演,從嘉賓為主轉(zhuǎn)向了主持人為主,激起了業(yè)界和受眾的強烈關(guān)注,播出后達到1.22%的全國收視率,排名經(jīng)濟頻道周播節(jié)目的首位,并在全國同時段播出的綜藝節(jié)目中名列前茅。一、定位:精準定位轉(zhuǎn)向模糊定位目前,在電視欄目眾多,整體供過于求的環(huán)境下,學界和業(yè)界普遍認為電視節(jié)目的分眾化,也就是獲得最精準的收視
3、群,是電視欄目取得良好收視率的保障。我國電視訪談類欄目在激烈的市場競爭環(huán)境下,采取了差異化競爭的戰(zhàn)略,每個欄目都進行了差異化的定位,形成了不同的風格,確定了自己精準的收視群體。如以人物真實經(jīng)歷為題材的《人間》,以心理訪談為主的《心理訪談》,以財經(jīng)話題為主題《波士堂》、《對話》等。在電視訪談類欄目受眾市場進入“紅海市場”競爭階段的情況下,《詠樂匯》作為新創(chuàng)辦的電視訪談類欄目,變電視欄目的精準定位為模糊定位,吸收各電視訪談欄目的精華,形成自己的風格,走出了一條電視訪談類欄目創(chuàng)新的新路子。1、受眾的模糊第5頁共(5
4、)頁電視訪談類欄目的收視率與訪談嘉賓的受歡迎程度成正相關(guān),嘉賓受觀眾的歡迎,影響力大,則欄目的收視率就高,反之,嘉賓影響力弱,欄目的收視率就降低。這在《魯豫有約》、《藝術(shù)人生》等電視訪談欄目的收視率走向中得到了印證。所以電視訪談類欄目大多把訪談嘉賓定位于某一領(lǐng)域,如《藝術(shù)人生》定位于文藝界,《對話》定位于財經(jīng)界等,有利于吸引某一年齡段的固定受眾,穩(wěn)定欄目的收視率?!对仒穮R》為了擺脫收視率受嘉賓影響的怪圈,把自己的受眾進行了模糊定位。在年齡上老中青三結(jié)合,包括了歌迷、影迷、讀者、體育愛好者、收藏愛好者以及想了解
5、商界人士的人群等。在界別上,跨越所有的行業(yè),嘉賓涉及商圈、娛樂圈、體育界、文藝圈。從而把欄目的針對人群無形中被擴大了數(shù)倍。2、風格的模糊《詠樂匯》播出之后,觀眾、學者和業(yè)界人士都在重復問一個問題,《詠樂匯》屬于那種類型的欄目。說是訪談節(jié)欄,又有娛樂元素,說是娛樂欄目,又很益智,說是益智欄目,它還離不開訪談。欄目的制片人哈文和主持人李詠夫婦在接受采訪時,都把他定義為跨界欄目,混搭風格?!对仒穮R》這種模糊的風格主要體現(xiàn)在他對其他優(yōu)秀欄目的借鑒上。如李詠繞場半圈與觀眾擊掌上臺的出場方式,來源于《幸運52》,念卡片以
6、及面對鏡頭做出的“勝利”動作,來源于《非常6+1》,與嘉賓坐下來憶苦思甜,取材于《藝術(shù)人生》,吃飯的創(chuàng)意來源于TVB的《志云飯局》,VCR來源于《康熙來了》。二、風格:單一訪談轉(zhuǎn)向多元表演在《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》、《對話》等傳統(tǒng)的電視訪談類欄目中,主要展示的是主持人和嘉賓的對話,觀眾大多是擺設(shè),另外,除對話外,也沒有其他的展示形式。如《魯豫有約》中,只有在主持人與嘉賓聊得火熱的時候發(fā)出笑聲,鏡頭給觀眾個笑臉?;蛘呤羌钨e潸然淚下的時候,觀眾也配合的淚流滿面,除此之外,觀眾大都沒有機會露面。第5頁共(5)頁而
7、《詠樂匯》的播出,在觀眾互動和多元化表演等方面進行了一系列的創(chuàng)新,使中國電視訪談類欄目的風格從主持人與嘉賓一對一的訪談轉(zhuǎn)型為多元化的表演。1、觀眾互動 《詠樂匯》的觀眾互動主要體現(xiàn)在兩個方面,一是與現(xiàn)場的觀眾互動。如海巖做客《詠樂匯》那期節(jié)目,嘉賓給現(xiàn)場觀眾分饅頭、分點心吃,就極好地調(diào)動了現(xiàn)場氣氛。二是與場外觀眾的電話連線。如有個場外觀眾問海巖:“網(wǎng)上流傳海巖背后有槍手在幫他寫作,是否是真的?”面對如此尖銳的問題,海巖作出解釋,解釋的同時還和李詠風趣調(diào)侃,活躍了現(xiàn)場氣氛,滿足了觀眾的需求。這兩種方式拉近了節(jié)
8、目與觀眾的距離,對提高節(jié)目的收視率起到了很好的推動作用。2、多元表演《詠樂匯》改變了嘉賓與主持人一對一的訪談模式,變單一的訪談為多元化的表演,改變了節(jié)目靜態(tài)、單一、沉悶的訪談模式,轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)、豐富、生動的綜合演示。使觀眾具有耳目一新的感受,提高了欄目的收視率,受到觀眾的好評。李詠和嘉賓暢談人生百味的過程中,大勺和小二在舞臺上借助上菜之機插科打諢,并在表演區(qū)為觀眾奉獻幽默的小表演。如濮存昕的一期節(jié)目中