姜汁飲料營銷計劃書

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1、多一點美味，多一些爽口，多一縷清香，多一絲快樂，作為女人的你，選對了沒有？——姜汁美姜汁飲料營銷計劃書封面企業(yè)名稱：姜汁美食品公司產(chǎn)品名稱：姜汁美廣告詞：女人要的不多，打造美麗容顏——姜汁美飲品系列，你選對了沒有？（暫定）女人最在乎的不過是美麗容顏，姜汁美打造精品女人多一點美味，多一些爽口，多一縷清香，多一絲快樂，作為女人的你，選對了沒有？——姜汁美前言隨著我國居民生活水平的提高和消費觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。同時隨著消費者追求健康、天然的意識的不斷提高，國內(nèi)飲料市場對品種的需求也在發(fā)生變化，享有“飲料新

2、貴”之稱的茶飲料也開始成為飲料市場上最亮麗的風景。飲料巨大的“市場蛋糕”確實令人垂涎，但基本上被碳酸飲料、水和茶、牛奶、果汁飲料四路“英雄”瓜分殆盡，倒退幾年，恐怕沒有誰能想到，一個小小的姜竟然可以引起飲料行業(yè)市場風云變幻。目前，姜茶飲料在浩瀚的飲料市場中強勢地細分出姜茶市場板塊，擁有了固定而不斷迅速擴張的消費群體。把姜和飲料合并，并不是簡單的產(chǎn)品疊加，它或?qū)⒁龑э嬃献呦蛄硪粋€方向，即飲料的生態(tài)變革。?姜茶定乾坤。在浩瀚的飲料市場中強勢地細分出姜茶飲料市場板塊，擁有了固定而不斷迅速擴張的消費群體，短時間內(nèi)奇跡般地成為姜茶飲料市場的標桿企

3、業(yè)之一，促進了中國飲料市場的多元化發(fā)展。面對巨大的市場潛力和激烈的市場競爭，我們公司對飲料市場的發(fā)展狀況、市場競爭狀況的了解和認知以及對我們公司現(xiàn)狀和營銷運營定位的所掌握的情況，通過這次計劃書將我們的新品飲料進行推廣。女人最在乎的不過是美麗容顏，姜汁美打造精品女人多一點美味，多一些爽口，多一縷清香，多一絲快樂，作為女人的你，選對了沒有？——姜汁美（一）市場狀況分析1.市場需求目前隨著大眾對營養(yǎng)飲料的認識，特別是果蔬飲料重要的營養(yǎng)特點，以及碳酸飲料只能補充水分，沒有營養(yǎng)的緣故。所以，現(xiàn)今消費的趨勢從碳酸飲料轉(zhuǎn)向果蔬型飲料迅速轉(zhuǎn)化，因為果蔬

4、汁具有較多的抗氧化劑，抗氧化色素，多種維生素，礦物鹽和迅速轉(zhuǎn)化為能量的單糖類，是其它食品所不能比擬的。隨著全民族營養(yǎng)素質(zhì)的提高，這種果蔬飲料的消費趨勢只會越好。從工業(yè)成品的果蔬飲料看，目前品種比較單一，主要有橙汁、蘋果汁、葡萄汁等幾種，蔬菜汁更少，遠遠不能滿足各類人群的需求。所以，發(fā)展新型的蔬菜保健飲料，是非常重要的?！　∩哂序?qū)寒、開胃助消化等作用，具有豐富的抗氧化劑和礦物鹽，生產(chǎn)的姜汁飲料甜、酸、辣口味協(xié)調(diào)，并且全年可生產(chǎn)銷售，特別是冬季，更是銷售旺季。加工后能產(chǎn)生較大的附加值。主要原料：生姜等。消費者從追求營養(yǎng)礦物質(zhì)水到現(xiàn)在發(fā)展

5、成追求自然健康水，姜汁飲料的地位越來越來越重要。對姜汁天然營養(yǎng)用水需求越來越突出。?2.競爭狀況目前，對姜汁飲料的投入的廠家，企業(yè)越來越多，主要是紅棗姜茶，紅糖黑糖姜茶等主要對外銷售的多對國內(nèi)市場還沒有發(fā)展起一定的規(guī)模，有影響的姜汁飲料的品牌還沒有發(fā)展起來。二，三線的姜汁飲料還沒有出現(xiàn)有知名度的，姜汁飲料處于剛剛開始發(fā)展階段，所以我公司想在這個領(lǐng)域分一口吃的。3.細分市場1.消費者特征●女性稍高于男性。調(diào)查顯示，女性最常喝飲料的比例高于男性這與女性消費者看重茶飲女人最在乎的不過是美麗容顏，姜汁美打造精品女人多一點美味，多一些爽口，多一縷

6、清香，多一絲快樂，作為女人的你，選對了沒有？——姜汁美料的健康、時尚特性不無關(guān)系，另外喝茶飲料不發(fā)胖是女性多于男性選擇茶飲料的主要原因之一?！衲挲g：青年人是主力軍。調(diào)查顯示，15-25歲消費者是茶飲料的主要目標消費群，其次是26-35歲年齡段的消費者，這兩年齡段占總體的69.5%成為茶飲料的消費主體?！?.目標市場的選擇女人最在乎自己的容顏------女人在化妝品專柜林立的商場迂回曲折逛商店上十公里路不稀奇，美容廣告最吸引女人的眼球，女人的錢包里，唯一的消費卡可能是美容院的會員卡。女人最在乎自己的容顏，在“美麗工程”上，精打細算的女人不

7、惜代價，一擲千金，那豪氣令男人也遜色。女性對健康、自然、美麗、時尚的追求，從這方面入口主打女性飲品。由于姜汁飲料就是追求自然、追求時尚、追求健康、追求美麗，所以我公司決定目標市場是女性姜汁飲料飲品市場。4.營銷機會女人并不在乎你有沒有錢，她在乎的是你會不會發(fā)奮努力改變現(xiàn)狀；女人并不在乎你在物質(zhì)生活上給她多大的滿足，她在乎的往往是一句窩心的話，那似乎比什么都重要；女人并不在乎你是什么時候向她求婚，她在乎的是結(jié)婚以后你還會一如既往地對她好；女人并不在乎你的嘴有多甜，她在乎的是你百般體貼的關(guān)懷女人并不在乎你送她的禮物有多貴，她在乎的是你會不會

8、時常給她個驚喜。作為男人的你知道這些嗎？愛她就多關(guān)心她，愛她就給她對一點的健康、多一點的快樂、多一點的甜蜜好滋味，你做出選擇了沒有？做女人可以哭但不可以輸，打造自己的美麗容顏，展示自己的性感嬌軀，讓女人主宰