磨料磨具公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃大學(xué)畢設(shè)論文.doc

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1、----磨料磨具有限公司戰(zhàn)略hk211111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111發(fā)展規(guī)劃中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)入新一輪高速發(fā)展時(shí)期，中國(guó)工業(yè)正朝著世界制造業(yè)中心邁進(jìn)。對(duì)中國(guó)磨料磨具產(chǎn)業(yè)而言應(yīng)是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間；同時(shí)全球經(jīng)濟(jì)一體化使得國(guó)家間貿(mào)易壁壘降低，國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的界線將逐步淡化，國(guó)內(nèi)磨料磨具市場(chǎng)又將面臨外來(lái)的沖擊，但比其它行業(yè)受到

2、的影響相對(duì)較弱。因此整個(gè)磨料磨具行業(yè)的發(fā)展依然有著廣闊的市場(chǎng)前景，未來(lái)中國(guó)磨料磨具業(yè)將是一個(gè)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。----磨料磨具有限公司（以下簡(jiǎn)稱“----公司”）作為目前國(guó)內(nèi)最大的綜合性磨料磨具生產(chǎn)制造企業(yè)，抓住機(jī)遇，把握宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并制定正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略將對(duì)今后企業(yè)的生存和發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。一、磨料磨具產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀簡(jiǎn)析和前景預(yù)測(cè)（一）磨料磨具產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀簡(jiǎn)析291.市場(chǎng)領(lǐng)域逐步拓寬。磨料磨具產(chǎn)品與20年前相比細(xì)分市場(chǎng)不同,各類產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額也不盡相同，之前除了滿足外貿(mào)需求,市場(chǎng)基本集中在傳統(tǒng)制造業(yè)。當(dāng)前：一是汽車工業(yè)的崛起推動(dòng)了市場(chǎng)領(lǐng)域的擴(kuò)大以及

3、磨料磨具產(chǎn)品的升級(jí)；二是以房地產(chǎn)業(yè)為龍頭帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)（如建材、家具、木工板材、不銹鋼裝飾制品等）的發(fā)展，對(duì)磨料磨具的需求量逐年遞增；三是鋼鐵工業(yè)的迅猛發(fā)展促進(jìn)了磨料磨具的使用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大延伸；四是機(jī)械和工具行業(yè)中精密磨削的比重越來(lái)越大，對(duì)高檔產(chǎn)品的需求日益增多；五是軸承產(chǎn)品精度的提高以及出口量的增加使得固結(jié)磨具的市場(chǎng)容量增大；六是非金屬材料（玻璃、塑料、珠寶、皮革等）制品的拋光加工中微粉磨料和涂附磨具的用量劇增。2.品種增多檔次偏低。（1）新材料及合成材料的廣泛應(yīng)用使得普通的磨料磨具產(chǎn)品淪落為低檔；（2）經(jīng)過后處理深加工（鍍銥、煅燒等）的普通磨料成為高檔磨具

4、產(chǎn)品的原料；（3）超硬材料及制品和高檔磨料（CBN、SG、鋯剛玉、PCD等）的生產(chǎn)技術(shù)被國(guó)外所壟斷，國(guó)內(nèi)目前仍無(wú)能力生產(chǎn)；（4）受國(guó)內(nèi)化工行業(yè)發(fā)展水平的制約，結(jié)合劑產(chǎn)品無(wú)法滿足高速、重負(fù)荷砂輪的生產(chǎn)需要；（5）高端產(chǎn)品只能依賴進(jìn)口，國(guó)內(nèi)中低檔產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，各企業(yè)產(chǎn)品的差異性較小,企業(yè)缺乏專有型標(biāo)致性產(chǎn)品。3.新老品牌重新洗牌。這已是中國(guó)磨料磨具業(yè)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一種必然趨勢(shì),磨料磨具行業(yè)新老品牌的市場(chǎng)排位重新洗牌。一些新品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，成為強(qiáng)勢(shì)品牌，而原來(lái)知名度較高的一些老品牌市場(chǎng)表現(xiàn)并不強(qiáng)勢(shì),甚至于強(qiáng)勢(shì)盡失淪為弱勢(shì)品牌，或被購(gòu)并,或淡出市場(chǎng)。4.

5、大小企業(yè)各得其所。各種經(jīng)濟(jì)形式的新興企業(yè)選擇某種產(chǎn)品專業(yè)化生產(chǎn)，在局部產(chǎn)品區(qū)域采用低價(jià)策略蠶食市場(chǎng)；大企業(yè)主導(dǎo)出口和國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，小企業(yè)主要依靠國(guó)內(nèi)區(qū)域市場(chǎng)；大企業(yè)占據(jù)中檔產(chǎn)品市場(chǎng)，低檔產(chǎn)品市場(chǎng)無(wú)序、競(jìng)爭(zhēng)激烈。295.進(jìn)口新產(chǎn)品增多。改革開放以來(lái),國(guó)外同行大企業(yè)搶灘登陸，高科技新材料的磨料磨具產(chǎn)品進(jìn)口逐年增多，并將在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)壟斷高端產(chǎn)品市場(chǎng)。6、國(guó)外知名企業(yè)在中國(guó)建立生產(chǎn)基地。法國(guó)圣戈班、日本NORITAKE、德國(guó)納克蘇等在國(guó)內(nèi)建立生產(chǎn)基地。一些國(guó)際著名磨料磨具企業(yè)以合作方式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地。（二）磨料磨具產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前景預(yù)測(cè)1.企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。新企業(yè)的市場(chǎng)

6、份額增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，而老企業(yè)的市場(chǎng)份額逐漸減少，國(guó)外企業(yè)進(jìn)占中國(guó)磨料磨具市場(chǎng),憑借資本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)購(gòu)并國(guó)內(nèi)磨料磨具企業(yè),市場(chǎng)運(yùn)作全面本地化，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈，差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略將成為中外、新老企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的首要戰(zhàn)略選擇。強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱，優(yōu)勝劣汰，只能把企業(yè)做強(qiáng)做大，別無(wú)它路。2.區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)的磨料磨具生產(chǎn)企業(yè)分布雖廣，但主要集中在河南、山東、江蘇、浙江、廣東、河北、四川、貴州、云南等省份。區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也就是以這些省的市場(chǎng)為重點(diǎn)。3.市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著全球制造業(yè)向中國(guó)迅速轉(zhuǎn)移，磨料磨具產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品帶不斷拓寬,各種精深加工產(chǎn)品系列帶動(dòng)

7、市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大、銷售總量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。4.高科技新材料產(chǎn)品突起。高科技新材料產(chǎn)品成為21世紀(jì)磨料磨具產(chǎn)品市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)迅猛發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)高科技新材料的磨料磨具產(chǎn)品的需求快速增長(zhǎng)，此需求將會(huì)孕育大市場(chǎng)；進(jìn)口高科技新材料的磨料磨具產(chǎn)品的高價(jià)格高利潤(rùn)表明供求失衡,29同時(shí)也表明磨料磨具新產(chǎn)品研發(fā)的新方向?？梢灶A(yù)見，高科技新材料磨料磨具新產(chǎn)品將在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大有可為。5.進(jìn)口產(chǎn)品增多。主要來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家,其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是高科技的新材料、新工藝。二、----公司現(xiàn)狀（一）----公司基本情況1、歷史沿革：----公司前身為中國(guó)第二砂輪廠。1953年開始籌備，1

8、956年動(dòng)工興建，196