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《業(yè)茶有限公司商業(yè)計劃方案書--大學畢設(shè)論文.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、XX茶業(yè)有限公司商業(yè)計劃書1、市場介紹目前，世界上有54個國家產(chǎn)茶，茶葉產(chǎn)量70%集中在中國，印度，斯里蘭卡，肯尼亞。全世界有160多個國家消費茶葉，50%以上的人口飲茶。據(jù)統(tǒng)計全世界茶葉種植面積約250萬公頃，產(chǎn)茶300余噸，出口135余萬噸，茶葉產(chǎn)量和消費量年均增長5%。中國是茶的故鄉(xiāng)，是發(fā)現(xiàn)茶、利用茶最早的國家，茶葉種植面積，產(chǎn)量和出口量一直排在世界前列，目前我國茶葉種植面積118萬公頃，茶葉總產(chǎn)量78萬噸，年出口茶葉26萬噸，年創(chuàng)匯4億美元以上，是名副其實的茶葉生產(chǎn)大國和出口大國。2、市場需求預測茶葉是一個很有生命力和前途的產(chǎn)品，居世界上三大天然飲料之首，市場發(fā)展前
2、景非常廣闊，將成為21世紀的主導健康飲品。據(jù)權(quán)威資料分析，一是人口增長使茶葉消費同步增長。20世紀的100年，世界人口由16億增加到60億，茶葉消費由90萬噸增加到280萬噸。100年人口增長2.75倍，茶葉消費增長2.1倍。二是各國的消費者越來越注意到茶是一種低糖分，有多種營養(yǎng)價值和保健功能的飲料，這將刺激今后茶葉消費的增加。三是茶文化活動興起與茶葉深加工、多種利用、藥理功能開發(fā)等科學研究的深入發(fā)展，對引導消費和開辟茶葉的新興利用途徑將起到重要的作用，必然會大幅度增加茶葉的消費和利用量。作為中國十大名茶之一的“XX”銀針系列產(chǎn)品，以其獨特的色、香、味、形，在國際上享有很高
3、的知名度和美譽度，前景十分廣闊。3、市場競爭作為中國十大名茶之一的“XX”銀針主產(chǎn)于世界著名的岳陽XX島，XX島四周臨水，以洞庭湖相伴，范仲淹在《岳陽樓記》中寫到“朝輝夕陽，氣象萬千”描寫了洞庭湖天下奇景。這世上獨一無二的地理位置，肥沃的土質(zhì)，宜人的氣候決定了“XX”銀針獨有的特色。“XX”銀針狀如“萬筆書天”、形同“菊花盛開”、宛如“群筍出土”、恰似“雀舌含珠”，具有優(yōu)越的競爭優(yōu)勢?！癤X”銀針歷史悠久，在全國乃至世界都有巨大的影響，所以具有悠久的歷史文化市場競爭力?！癤X”銀針以美譽銷售全國乃至世界，所以它具有廣闊的市場競爭力?！癤X”銀針現(xiàn)在正在引進世界先進的生產(chǎn)流水
4、線，生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的“XX”系列名茶，使其具有高品質(zhì)的市場競爭力?！癤X”銀針現(xiàn)在生產(chǎn)多品種系列優(yōu)質(zhì)名茶，使其具有多樣性的競爭力。一、市場與銷售計劃1、鞏固現(xiàn)有的國內(nèi)、國際營銷網(wǎng)絡(luò)近幾年來，XX的銷售量逐年成比例增長，其產(chǎn)品已銷往全國各大中城市并已銷俄羅斯、日本、韓國、美國、加拿大、東南亞等國家和地區(qū)。預計2005年“XX”牌銀針及系列產(chǎn)品內(nèi)銷將達3700萬美元，出口達2400萬美元。2、及時開辟新的國外銷售渠道為了開辟更廣闊的國際市場，“XX”品牌已正式納入資金雄厚、直接享有對外貿(mào)易經(jīng)營權(quán)的國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)——湖南省茶業(yè)有限公司。利用其良好的國際銷售渠道來引導“XX
5、”銀針國外銷售新渠道。3、帶動并搶占國內(nèi)市場利用“XX”銀針的品牌，公司準備在全國銷量大現(xiàn)有發(fā)展前景的六個大中城市設(shè)立分支機構(gòu)來擴大市場，并在一些城市設(shè)立專賣店。二、新建項目內(nèi)容及投資估算：新建項目名稱：XX品牌系列茶葉開發(fā)項目項目主要內(nèi)容：本項目主要包括四個子項目：XX品牌茶葉生產(chǎn)基地茶園開發(fā)項目、XX品牌茶葉初制加工廠擴建項目、XX品牌茶葉精（深）加工廠擴建項目和“XX”品牌推廣及市場開拓。項目建設(shè)為2005年—2010年，總投資14510萬美元，已完成投資1209萬美元，擬新增投資13301萬美元。計劃開發(fā)茶園50萬畝，年產(chǎn)茶5萬噸，實現(xiàn)年產(chǎn)值36276萬美元，年創(chuàng)匯
6、12092萬美元，年稅收5441萬美元。具體項目如下：（一）XX品牌茶葉生產(chǎn)基地茶園開發(fā)項目1、項目建設(shè)內(nèi)容本項目以岳陽XX品牌為基礎(chǔ)，到2010年將建設(shè)50萬畝高標準、高效益的XX品牌茶葉生產(chǎn)基地，分別在岳陽建設(shè)10萬畝，湘西30萬畝，湘南10萬畝。年產(chǎn)茶葉6萬噸，年產(chǎn)值14510萬美元，實現(xiàn)稅收121萬美元，年凈利潤1451萬美元，達到機械化、專業(yè)化、規(guī)模化、標準化生產(chǎn)，形成著名的XX品牌茶生產(chǎn)基地。2、投資估算本項目建設(shè)期為2005年—2010年，計劃總投資額為8464萬美元，工程新增固定資產(chǎn)投資和流動資金投入合計分別為7497萬美元和967萬美元。（二）XX品牌茶葉
7、初制加工廠擴建項目1、項目建設(shè)內(nèi)容本項目用5年時間，引進國外的生產(chǎn)線和配套設(shè)施，采用國際一流的生產(chǎn)設(shè)備，將擴建20個高標準的XX品牌茶葉初制加工廠，項目完成將年產(chǎn)茶5.8萬噸，實現(xiàn)年產(chǎn)值15719萬美元，實現(xiàn)稅收726萬美元，年凈利潤2177萬美元，達到現(xiàn)代科學先進生產(chǎn)水平。2、投資估算：本項目建設(shè)期為2005年—2010年，項目總投資2781萬美元，其中建設(shè)投資為2418萬美元，鋪底流動資金363萬美元。1)建設(shè)項目新增固定資產(chǎn)投資額為2418萬美元。其中：建設(shè)工程費605萬美元設(shè)備購置費846萬美元安裝工程費8
