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1、︻DQ冰雪皇后︼公關(guān)宣傳活動策劃書策劃者：林舒敏學號：200811202021前言隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的不斷提高，消費者和市場日益成熟。人們吃冰淇淋，已經(jīng)成了一種休閑和享受，這代表了一種生活方式，代表了一顆年青的心。雖然冰淇淋只是個小產(chǎn)品，但它卻擁有一個大市場。因其利潤豐厚，潛力驚人，引得無數(shù)資本竟折腰。經(jīng)過多年的殺伐征戰(zhàn)，鯨吞蠶食，比廣告賽口味拼終端，市場已經(jīng)被幾大巨頭和路雪、雀巢、哈根達斯、蒙牛等分割把持。當今這些大品牌都在宣揚快樂和享受的品牌價值。冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根據(jù)消費者需要多少來做，如
2、何貼近消費情感和消費心理，利用為消費者增加附加值這一途徑來做好市場，將成為決定市場勝負的關(guān)鍵。如今，中國日益龐大的都市白領(lǐng)消費群體為高端冰淇淋市場帶來了福音。以哈根達斯為代表的走高端的冰淇淋專賣店是我們DQ公司的一大競爭對手。雖然DQ冰淇淋也在高端冰淇淋市場上占有一定的份額，但在這競爭激烈的時代，仍需要不斷地進行創(chuàng)新和推廣，找到營銷的切入點，確立適合的市場定位，吸引目標顧客，帶動消費，才能使我們的企業(yè)立于長久不敗之地。目錄1、活動主題……………………………………12、活動目標……………………………………13、綜合
3、分析企業(yè)概況………………………………………………1產(chǎn)品概況………………………………………………2市場環(huán)境分析………………………………………3消費者分析……………………………………………43、戰(zhàn)略及行動方案活動部署………………………………………………4具體活動流程…………………………………………54、傳播與溝通方案………………………………65、經(jīng)費預算………………………………………76、預算效果………………………………………7一、活動主題“七夕同歡樂，創(chuàng)意伴你我”二、活動目標通過平面廣告的投放、在七夕情人節(jié)舉辦創(chuàng)意
4、冰淇淋DIY大賽等一系列的公共關(guān)系活動達到為DQ公司宣傳的轟動效應，以提升DQ公司品牌的知名度，樹立良好的企業(yè)形象，吸引廣大的顧客來店消費，達到銷售整體提升的目的；培養(yǎng)消費者創(chuàng)新精神，讓消費者感受自己動手、互幫互助的樂趣，體驗最終獲得成品的成就感，并讓消費者感受到DQ公司對中國傳統(tǒng)文化的注重和推崇；增進消費者對DQ公司產(chǎn)品的口感、價格、特性的感受，以及對本公司經(jīng)營理念的了解。使企業(yè)在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境下得以更好的發(fā)展。三、綜合分析（一）企業(yè)概況冰雪皇后（DairyQueen，簡稱DQ）是全球冰激凌和快餐連鎖企業(yè)。
5、自從1940年夏天開第一家冰淇淋店美國伊利諾伊州的喬利埃特開業(yè)開始，迄今為止，已在25個國家，開了近6000家連鎖店。它提供冰淇淋、鮮果露、爆米花等休閑食品，是世界銷量第一的軟冰淇淋專家和全球連鎖快餐業(yè)巨頭之一。作為風靡全球，極受年輕人追捧的冰淇淋品牌，DQ一直是消費者們歡樂聚會的主要場所，它以“分享歡樂”為情感訴求點獲得了廣大消費者的熱愛，無論是朋友聚會還是情侶小憩，一杯DQ都能帶來無限歡樂。從某種程度上說，DQ所代表的已不只是能讓人不斷回味的甜美冰淇淋，它更是歡樂生活的代名詞。近年來，“DQ冰雪皇后”非常重視
6、中國內(nèi)地市場的開拓，發(fā)展非常迅速?！癉Q冰雪皇后”計劃在未來4年內(nèi)使全國店數(shù)至少達到1000家，為喜愛DQ的消費者提供更便捷的門店、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。（一）產(chǎn)品概況?DQ冰淇淋以最好的材料制成，每一口都醇厚、香濃，給予味蕾無限的回味，但脂肪含量卻絕不超標，讓熱愛甜食的人毫無負擔。DQ冰淇淋奶漿的脂肪含量非常低，脂肪含量只有2%，是一般冰淇淋的六分之一，全部產(chǎn)品都在門店由店員制作完成，因此同時具備了低脂新鮮、健康、手工現(xiàn)制的特點。在任何場合，它都是帶來歡樂與幸福的強力調(diào)味劑。DQ公司制作的冰淇淋以精取勝、現(xiàn)場制作
7、，品種豐富、持續(xù)新品，不分季節(jié)、引領(lǐng)潮流。DQ冰雪紅后擁有五個系列的產(chǎn)品，并保證原材料及成品具有穩(wěn)定的高品質(zhì)，低脂、新鮮、手工現(xiàn)制和多選擇，?符合當代消費者追求健康飲食的時尚消費潮流。暴風雪系列——它混合了冰淇淋以及可愛的果仁、曲奇餅干或者新鮮水果，目前共有多達24款產(chǎn)品可供選擇，還可以根據(jù)自己的喜好增加配料、成為菜單里沒有的DIY產(chǎn)品，很受追求個性的年輕人喜歡?！氨╋L雪”的香濃醇厚獨一無二，而且可以做到“倒杯不灑”。夢幻雪系列——“夢幻雪”系列產(chǎn)品在咖啡和碎冰里加入了香醇的DQ冰淇淋，再點綴上植物奶油和美味澆醬
8、，口味如夢似幻、沁人心脾。風尚秀身系列——深受女性朋友歡迎的“風尚秀身”系列，由黑莓、越橘莓、芒果、草莓等新鮮果莓或進口果醬、配上新鮮榨取的香甜橙汁，調(diào)入DQ冰淇淋、神秘配方及碎冰，每一口都甘冽香醇，維生素、纖維質(zhì)非常豐富。華夫至尊系列——“華夫至尊”以香脆可口的華夫碗盛裝美味的DQ冰淇淋，有多種澆醬及杏仁、腰果、核桃、香蕉、布朗尼蛋糕等多達10種繽紛配料，顏色漂亮、口感
