淺談網(wǎng)絡(luò)傳媒功利化

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1、淺談網(wǎng)絡(luò)傳媒功利化摘要：隨著信息時(shí)代的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也取得了極大的進(jìn)步，如今網(wǎng)絡(luò)的使用也在社會(huì)中得到了廣泛的普及，因此作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體的傳媒作用也越來(lái)越重要。在社會(huì)功利化盛行的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)傳媒也變得越來(lái)越趨向功利化，雖然功利化的趨勢(shì)有利于網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展，但同時(shí)也引發(fā)了很多社會(huì)問(wèn)題。因此，必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒加以規(guī)范，否則其必然會(huì)阻礙網(wǎng)絡(luò)乃至社會(huì)的總發(fā)展。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)，傳媒，功利化，社會(huì)問(wèn)題一、網(wǎng)絡(luò)傳媒的特點(diǎn)所謂網(wǎng)絡(luò)傳媒，簡(jiǎn)單的講就是以網(wǎng)絡(luò)為傳媒載體的傳媒方式。隨著電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，如今網(wǎng)絡(luò)的使用在世界的普及程度已經(jīng)是越來(lái)越大，而把網(wǎng)絡(luò)作為媒體

2、使用也是發(fā)展的必然結(jié)果。在九十年代，網(wǎng)絡(luò)是“第四媒體”的概念被提出來(lái)，認(rèn)為它是繼報(bào)紙、廣播、電視之后的一個(gè)新興媒體，并開(kāi)始加入了大眾傳播行業(yè)。目前，網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展日益壯大，其在社會(huì)中起到的作用也越來(lái)越大，這主要是因?yàn)樗鶕碛械膸讉€(gè)特點(diǎn)。首先，是網(wǎng)絡(luò)傳媒信息的自由開(kāi)放性和多樣性。由于網(wǎng)絡(luò)在全世界范圍內(nèi)的普及使用，使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)包含了許多的信息數(shù)據(jù)，這些信息來(lái)自于世界各地，網(wǎng)絡(luò)可以把全球聯(lián)網(wǎng)，小到個(gè)人大到國(guó)家都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，這就讓網(wǎng)絡(luò)傳媒可以更自由更開(kāi)放，使它的信息內(nèi)容也可以更全面，更多樣化。這可以使人們更容易的獲得自己所需要的各種信息。其次，是網(wǎng)絡(luò)傳媒的高

3、時(shí)效性和多終端性。高時(shí)效性是網(wǎng)絡(luò)傳媒較之其他媒體最突出的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用之前，傳統(tǒng)媒體在傳媒的時(shí)效性方面的改進(jìn)一直很難，比如盡可能縮短報(bào)紙的編輯、印刷和發(fā)行等的時(shí)間，電視做24小時(shí)滾動(dòng)播出的新聞等等，但這是一套較為復(fù)雜的流程，而且成本很高，因此要做到對(duì)信息的實(shí)時(shí)報(bào)道時(shí)很難的。但是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用之后就不同了，特別是在如今無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和便攜式計(jì)算機(jī)技術(shù)大力發(fā)展的情況下，網(wǎng)絡(luò)有了更多更方便的終端可供使用，比如現(xiàn)在的智能手機(jī)和平板電腦都可以作為網(wǎng)絡(luò)的終端來(lái)傳播信息數(shù)據(jù)。隨著網(wǎng)絡(luò)使用的推廣和網(wǎng)絡(luò)終端的技術(shù)革新，信息傳播的速度得到了很大的增強(qiáng)，現(xiàn)在人們可以更快

4、地了解周圍世界發(fā)生的新事件、新信息、新問(wèn)題，幫助人們更及時(shí)的解決問(wèn)題。它不但極大減少了信息在傳播過(guò)程中的衰減和失真，而且也降低了信息傳播的成本。最后，是網(wǎng)絡(luò)傳媒的多媒體性和高互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)的多媒體性主要是基于網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的終端如手機(jī)除了通話還可以照相、發(fā)送圖片、發(fā)短信和視頻通話等等的功能，這就使得網(wǎng)絡(luò)傳媒過(guò)程中可以傳播除了文字還有圖片、視頻等更多媒體化的信息。網(wǎng)絡(luò)傳媒的多媒體化可以讓人們更全面、更多角度的了解信息。而網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性也是其一大特點(diǎn)，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)所得到的信息做出更快的反饋，這有利于更及時(shí)更好的解決問(wèn)題?？傊?，網(wǎng)絡(luò)傳媒大大的拓展了人

5、們可利用信息資源的內(nèi)容和范圍，實(shí)現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)的信息共享各種信息和不同文化交流、溝通等，促進(jìn)了社會(huì)文化的多元整合和人類的文明進(jìn)步，同時(shí)也對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展起著直接的促進(jìn)作用。二、網(wǎng)絡(luò)傳媒的功利化由于網(wǎng)絡(luò)傳媒的各種優(yōu)點(diǎn)突出，這也就導(dǎo)致其必會(huì)被商業(yè)化、功利化以賺取利益。當(dāng)然，功利主義的基本觀點(diǎn)是：“合乎道德的行為或制度應(yīng)當(dāng)能夠促進(jìn)‘最大多數(shù)人的最大幸福’?！盵1]而網(wǎng)絡(luò)傳媒的功利化可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，也可以在其商業(yè)化的過(guò)程中促進(jìn)建立更完善的網(wǎng)絡(luò)傳媒規(guī)范。但是，現(xiàn)實(shí)的功利化并不是像功利主義基本觀點(diǎn)那樣，而忽略道德甚至是制度的規(guī)范，只追求個(gè)人的利

6、益。這無(wú)疑就會(huì)導(dǎo)致很多社會(huì)問(wèn)題。第一，是個(gè)人隱私被侵犯的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)傳媒的互動(dòng)性利于人們的交流溝通，但在互動(dòng)同時(shí)也很容易外泄個(gè)人隱私。保護(hù)個(gè)人隱私是對(duì)人性的自由的尊重，是社會(huì)倫理的基本要求。但是，近幾年的很多社會(huì)事件都體現(xiàn)了個(gè)人隱私問(wèn)題保護(hù)難的問(wèn)題，比如，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)曝光名人的私生活，或是直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)盜取網(wǎng)銀密碼從而盜取他人錢財(cái)?shù)鹊?。網(wǎng)絡(luò)傳媒的互動(dòng)性和自由開(kāi)放性都會(huì)導(dǎo)致個(gè)人隱私保護(hù)難的問(wèn)題，如果這個(gè)問(wèn)題繼續(xù)發(fā)展下去，就會(huì)讓人們?cè)絹?lái)越缺乏安全感，不利于社會(huì)的穩(wěn)定。第二，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問(wèn)題。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳媒的自由開(kāi)放性和多樣性，很多知識(shí)或者技術(shù)都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒來(lái)得知

7、，這其中有很多都是免費(fèi)的，這可以很好的方便大眾獲得自己需要的信息。然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒的功利化使得一些組織或個(gè)人利用他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)謀私利，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人的利益受到侵害。例如，近幾年發(fā)生的某公司在未得到授權(quán)的情況下私自利用多名作家的作品向用戶收取閱讀作品的費(fèi)用。而在學(xué)術(shù)上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)盜用、抄襲其他人的學(xué)術(shù)成果的事件更是不勝枚舉。這種侵權(quán)問(wèn)題如果不能解決，必然會(huì)影響到社會(huì)的科研風(fēng)氣，同時(shí)也會(huì)影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公平性。第三，就是網(wǎng)絡(luò)傳媒的信息內(nèi)容規(guī)范問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)的多樣性和開(kāi)放性使得網(wǎng)絡(luò)傳媒的內(nèi)容雜亂，而網(wǎng)絡(luò)的自由性又使得網(wǎng)絡(luò)傳媒的信息內(nèi)容難以全面規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)的用戶中有很大一部

8、分的青少年，他們的世界觀和價(jià)值觀尚未成熟，而網(wǎng)絡(luò)傳媒的表現(xiàn)形式又極