中國十大浴室柜品牌之尚高衛(wèi)浴文化營銷

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1、中國十大浴室柜品牌之尚高衛(wèi)浴文化營銷中國衛(wèi)浴行業(yè)走過了十余個年頭，從無到有，從小到大，有很多優(yōu)秀的民族企業(yè)值得中小企業(yè)共同學習，接下來，就以中國十大浴室柜品牌之尚高衛(wèi)浴為例，談談其在文化營銷創(chuàng)新方面的一些工作。產品文化——創(chuàng)新用尚高衛(wèi)浴設計總監(jiān)曹宇勇先生的話來說：尚高衛(wèi)浴完成了從工業(yè)品到工藝品的轉化。2001年，尚高衛(wèi)浴在中國衛(wèi)浴之都佛山成立，品牌名源于法國和荷蘭的兩位杰出大師“塞尚”和“梵高”名字的合體，至今已是中國衛(wèi)浴行業(yè)里發(fā)展最快的企業(yè)之一，從簡單的玻璃洗手盆生產和銷售，發(fā)展到集研發(fā)、生產和銷售高檔浴室柜、座便器、龍頭、淋浴房、浴缸全套衛(wèi)浴產品；從一個

2、不到1000平方米租賃的廠房到現在的近20萬平方米的樂平工業(yè)生產基地；從全國各地只有幾個專賣店到如今銷售網點近1200余家；簡約時尚的設計風格一直引領衛(wèi)浴文化的新潮流，深受廣大消費者的喜愛。產品是企業(yè)與消費者溝通的直接介質。如何適應消費者需求變化，給消費者提供超越產品本身的價值，是尚高衛(wèi)浴在發(fā)展早期重點考慮的問題。眾所周知，浴室柜產品有一個從追求使用功能到追求美飾功能的增量變化，從最初的簡單需求到現在的多功能浴室柜、智能浴室柜等，家居裝修與裝飾的風格、美學、文化的個性化，日益成為消費者需求組成的重要部分。尚高衛(wèi)浴正是適應了這種消費需求的變化。首先，從產品設計

3、入手，賦予消費者一種與眾不同的家居環(huán)境享受。同時，以歐洲文藝復興文化為基點，讓產品具有更多藝術風格，比如巴洛克浴室柜就集變化、空間、激情、享樂等藝術特點。從工業(yè)品，到工藝品，從浴室柜，到衛(wèi)浴文化，尚高衛(wèi)浴在消費者內在需求與產品使用之間搭起了一座橋梁。具有文化與品位特質的浴室柜產品促進了尚高衛(wèi)浴與消費者的良好溝通，促進了文化品牌的樹立與傳播。品牌文化——創(chuàng)新　　一個企業(yè)需要文化，支撐企業(yè)的長久發(fā)展；一個品牌需要文化，與消費者建立長期共鳴。尚高衛(wèi)浴把文化塑造做為企業(yè)經營中的一個重點來做?！　∥幕枰獣r間的積累，需要企業(yè)沉浸其中，并在企業(yè)內、外進行有效推行，而不是

4、掛在墻上的一些文字。第一是經營層面，尚高衛(wèi)浴推行現代企業(yè)管理制度基礎上的“家”文化，通過商業(yè)與情感兩個方面促進與合作者同成長、共發(fā)展，實現共贏。其廣告語“讓更多的人享受美好的生活”就是最好的例證。第二是品牌層面，尚高衛(wèi)浴推行以“誠信、有效、創(chuàng)新、合作、簡單”為核心的企業(yè)宗旨，給自己的定位不僅僅在售賣產品，同時也在推進社會文化價值的更進，滿足消費者生活價值消費的需求，促進更具內涵、品位、積極向上的生活方式與生活態(tài)度在社會上的傳播。2009年9月3日，由中國婦女發(fā)展基金會和尚高衛(wèi)浴聯合發(fā)起的“尚高·母親水窖愛心計劃”公益活動在浙江寧波啟動。2010年，西南干旱、

5、玉樹地震等自然災害發(fā)生時也總能第一時間看到尚高衛(wèi)浴伸出援手資助。同時，尚高衛(wèi)浴也通過舉辦活動的形式推進文化傳播。由中國建筑學會室內設計學會和尚高衛(wèi)浴共同主辦的“尚高杯”中國室內設計大獎賽正開展得如火如荼。在品牌推廣中，尚高并沒有像其他衛(wèi)浴企業(yè)那樣找明星代言，而是以“文化品牌”的姿態(tài)出現在世人面前，一系列動作，把文化營銷推向一個個高潮。這些并不能帶來直接、即時的商業(yè)利益，而尚高衛(wèi)浴卻熱衷于這樣去做，因為這是企業(yè)社會責任的一種體現。第三是產品層面，尚高衛(wèi)浴通過不斷的創(chuàng)新，來迎合消費者不斷變化的產品需求與文化需求。比如今年新上市的浴室柜米蘭之戀系列，區(qū)別于以往歐洲

6、文藝復興文化氣質，更多是以璀璨華麗為設計底蘊，為消費者帶來個性設計的新體驗，榮膺設計領域大獎“紅棉獎”也是實至名歸。尚高衛(wèi)浴能有今天的榮譽（中國衛(wèi)浴十大品牌、中國浴室柜十大品牌）得益于不斷的創(chuàng)新，得益于“文化營銷”的實施。創(chuàng)新是企業(yè)經營永恒的主題，適應時代環(huán)境的變化，找到適合自己的戰(zhàn)略與策略，把創(chuàng)新理念貫穿于企業(yè)的整體發(fā)展思路與運營中去，才會具有長遠的未來。希望尚高衛(wèi)浴的發(fā)展能給衛(wèi)浴行業(yè)帶來一些借鑒，推動中國衛(wèi)浴行業(yè)的健康、持久發(fā)展，共創(chuàng)美好的明天。