對(duì)企業(yè)自主創(chuàng)新的思考.doc

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1、對(duì)企業(yè)自主創(chuàng)新的思考　　[摘要]創(chuàng)新是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)永恒的主題，企業(yè)不在創(chuàng)新中生存和發(fā)展，就會(huì)在守舊中萎縮和滅亡。本文從理論上闡述了企業(yè)自主創(chuàng)新的內(nèi)涵、內(nèi)容和方式，企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新的必要性和意義，同時(shí)更從實(shí)踐的角度，思考并提出了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、管理等方面進(jìn)行自主創(chuàng)新的方法和途徑。　　[關(guān)鍵詞]自主創(chuàng)新；營(yíng)銷創(chuàng)新；管理創(chuàng)新　　　　目前，企業(yè)界有一種共識(shí)，就是企業(yè)最需要轉(zhuǎn)變的是觀念，最薄弱的環(huán)節(jié)是經(jīng)營(yíng)，最差的能力是創(chuàng)新，最需要加強(qiáng)的是管理。觀念的轉(zhuǎn)變，經(jīng)營(yíng)和管理能力的提高，都離不開創(chuàng)新。在企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)中，自主創(chuàng)新更為重要和關(guān)鍵?！　　　∫?、自主創(chuàng)新的內(nèi)涵　　　　1.自主創(chuàng)新的內(nèi)涵。

2、熊彼特說，創(chuàng)新活動(dòng)是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本身中存在著的某種破壞均衡而又恢復(fù)均衡的力量。創(chuàng)新是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)生產(chǎn)要素的新結(jié)合。如企業(yè)采用一種新的生產(chǎn)方法，生產(chǎn)一種新產(chǎn)品，開辟一個(gè)新市場(chǎng)，獲得一種新資源，實(shí)施一種新的組織形式。生產(chǎn)要素的結(jié)合或組合有5種情況，營(yíng)銷與管理更是如此，因?yàn)樗麄冸S時(shí)要適應(yīng)新的市場(chǎng)變化。杜拉克說，“任何改變現(xiàn)存物質(zhì)財(cái)富、創(chuàng)造潛力的方式都可以稱為創(chuàng)新”。創(chuàng)新是使人力和物質(zhì)資源擁有新的更大生產(chǎn)能力的活動(dòng)，創(chuàng)新是創(chuàng)造一種資源?！　∽灾鲃?chuàng)新是相對(duì)于技術(shù)引進(jìn)、模仿而言的一種創(chuàng)造活動(dòng)，是指通過擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)特核心技術(shù)以及在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的價(jià)值過程。即創(chuàng)新所需的核心技術(shù)來源于內(nèi)部的技術(shù)突破，

3、擺脫技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)模仿對(duì)外部技術(shù)的依賴，依靠自身力量、通過獨(dú)立的研究開發(fā)活動(dòng)而獲得的，其本質(zhì)就是牢牢把握創(chuàng)新核心環(huán)節(jié)的主動(dòng)權(quán)，掌握核心技術(shù)的所有權(quán)。自主創(chuàng)新的成果，一般體現(xiàn)為新的科學(xué)發(fā)現(xiàn)以及擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等。這種理解比較偏，筆者認(rèn)為自主創(chuàng)新就是創(chuàng)新主體自己所進(jìn)行的創(chuàng)新活動(dòng)，不只是技術(shù)創(chuàng)新，還應(yīng)該包含產(chǎn)品創(chuàng)新，營(yíng)銷和管理等多方面的創(chuàng)新?！　　　?.自主創(chuàng)新的內(nèi)容。自主創(chuàng)新分為營(yíng)銷創(chuàng)新與管理創(chuàng)新。營(yíng)銷創(chuàng)新是指企業(yè)管理人員把社會(huì)需要轉(zhuǎn)化為有利于企業(yè)的各種機(jī)會(huì)。它涉及到企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)，因而是一種全方位的創(chuàng)新。它包括營(yíng)銷觀念創(chuàng)新(文化營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、全球營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、形象營(yíng)銷、整合

4、營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、合作營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等)、營(yíng)銷方式創(chuàng)新(互動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、定制營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、權(quán)力營(yíng)銷等)、營(yíng)銷手段創(chuàng)新(產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營(yíng)銷組織與管理創(chuàng)新、營(yíng)銷方式創(chuàng)新)。　　5　　3.自主創(chuàng)新的方式。自主創(chuàng)新的方式包括原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)技術(shù)再創(chuàng)新。原始創(chuàng)新是指前所未有的重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)發(fā)明、原理性主導(dǎo)技術(shù)等創(chuàng)新成果。原始性創(chuàng)新意味著在研究開發(fā)方面，特別是在基礎(chǔ)研究和高技術(shù)研究領(lǐng)域取得獨(dú)有的發(fā)現(xiàn)或發(fā)明。原始性創(chuàng)新是最根本的創(chuàng)新，是最能體現(xiàn)智慧的創(chuàng)新，是一個(gè)民族對(duì)人類文明進(jìn)步作出貢獻(xiàn)的重要體現(xiàn)。集成創(chuàng)新是指通過對(duì)各種現(xiàn)有技術(shù)的有效集成，形成有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品或者新興產(chǎn)業(yè)。

5、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新是指在引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)、分析、借鑒，進(jìn)行再創(chuàng)新，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)。引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新是提高自主創(chuàng)新能力的重要途徑。發(fā)展中國(guó)家通過向發(fā)達(dá)國(guó)家直接引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，尤其是通過利用外商直接投資方式獲得國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，經(jīng)過消化吸收實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新，不僅大大縮短了創(chuàng)新時(shí)間，而且降低了創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)?！　　　《⑵髽I(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新的必要性和意義　　　　企業(yè)的任何一項(xiàng)工作都是在創(chuàng)新中不斷發(fā)展的，沒有創(chuàng)新就不可能有企業(yè)的進(jìn)步?！　　　?.企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新的必要性。一是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步越來越快。誰(shuí)先采用新技術(shù)，誰(shuí)就能在市場(chǎng)中領(lǐng)先，最先滿足消費(fèi)者的新需求。但是，新的關(guān)鍵的技術(shù)是靠自主創(chuàng)新獲

6、得的。企業(yè)如果不加快自主創(chuàng)新步伐，就有可能被國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先。二是產(chǎn)品的壽命周期越來越短。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)需求的日新月異的變化，產(chǎn)品的壽命周期會(huì)越來越短。企業(yè)如果不加快自主創(chuàng)新，就會(huì)無法及時(shí)滿足消費(fèi)需求。三是消費(fèi)者的需求越來越高。消費(fèi)需求發(fā)展規(guī)律決定著消費(fèi)者的需求層次越來越高，企業(yè)如果不提高產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)含量，就會(huì)失去顧客和市場(chǎng)。四是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。在市場(chǎng)逐步放開以后，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不只是在國(guó)內(nèi)，而要在世界范圍內(nèi)進(jìn)行較量。企業(yè)如果不進(jìn)行全面的自主創(chuàng)新，就難以降低成本，難以提高效率，難以優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就必然在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被對(duì)手打敗。所以，企業(yè)必須不斷地進(jìn)行自主創(chuàng)新?！　?/p>

7、5　　2.企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新的意義。一是可以調(diào)動(dòng)企業(yè)的各種資源，促使企業(yè)不斷地發(fā)展。企業(yè)以觀念創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)，不僅可以帶動(dòng)其他方面的創(chuàng)新，而且還能調(diào)動(dòng)和有效運(yùn)用企業(yè)的各種資源，提高資源的利用效率和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。二是可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，持續(xù)盈利和發(fā)展是企業(yè)的最高目標(biāo)。企業(yè)的持續(xù)發(fā)展要建立在產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力上和顧客的滿意度上。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力來自于技術(shù)的自主創(chuàng)新，顧客的滿意度來自于管