nike品牌和pi分析1

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1、NIKE品牌和PI分析NIKE的歷史NIKE的產(chǎn)品分析NIKE的宣傳NIKE的標(biāo)志和企業(yè)理念NIKE的歷史菲爾·奈特70年代初期，運動鞋即將流行起來，但以阿迪達斯、彪馬和Tiger所建的“鐵三角”卻沒有掌握這一發(fā)展趨勢，“耐克”卻跑步進入了。1974年，鮑爾曼教練在烤華夫餅干的鐵模中擺弄出一種脲烷橡膠，制成一雙跑鞋。耐克公司是世界運動和健康產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者，1962年由田徑教練比爾·鮑爾曼（自制運動鞋改良學(xué)生長跑速度的長跑教練）和運動員菲爾·奈特創(chuàng)辦（各自出資500美元），前身是藍帶體育用品公司(BlueRibbonSp

2、orts)。藍帶體育用品公司有日本的虎牌運動鞋在美國的銷售代理權(quán)。1972年，隨著和代銷的日本品牌合作終止，2位創(chuàng)始人決定開發(fā)并制造自主設(shè)計的鞋。不久，以希臘勝利女神(Greekgoddessofvictory)命名的耐克公司成立，并在1972年美國奧林匹克運動會選拔賽初次登臺。1971年，一名叫卡洛林·戴維森的學(xué)生設(shè)計了一個類似于飛動翅膀的Swooslh標(biāo)志，因此獲得了35美元的報酬。1985年：新星喬丹與第一代AIRJORDAN藍球系列的推出，是NIKE公司最為成功的贊助投資。1988年，耐克重新建立了在技術(shù)上的

3、霸主地位--耐克氣墊技術(shù)。1991年：AIR180視角------可見式氣墊。我們自己的世界--1992年至今1992年，耐克成為世界上唯一一家資產(chǎn)超過三十億美金的體育和健身公司。1992年：AIRHUARACHE------腳形貼護技術(shù)。1993年：AIRMAX----氣墊王。1994年：AIRMAX平方------組合氣墊技術(shù)。1996年正式在中國成立了全資子公司1997年，兩個重要的客戶服務(wù)中心在韓國漢城和日本東京開張。1997年：NIKE和巴西足協(xié)簽約十年，將向全球足球運動的帶領(lǐng)人的地位邁進。1997年：Z

4、OOMAIR------沖擊氣墊。1999年：TunedAIR------可調(diào)節(jié)氣墊。2000年：NIKEShox技術(shù)。五年后，他的資產(chǎn)更是增長到六十五億美金2002年5月NIKE開始在全國范圍內(nèi)舉辦耐克蝎斗3對3足球賽。這是NIKE公司為中國青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。2002年8月耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技。NIKE的歷史原創(chuàng)經(jīng)典CortzeClot×NikeAIRFORCE1NIKE的標(biāo)志耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，新耐克(Nike)鞋的

5、標(biāo)識是“Swoosh”(意為“嗖的一聲”)代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。標(biāo)志的發(fā)展1971年，因為名叫耐克的勝利女神有一對舞動的翅膀，學(xué)生卡洛林。戴維森設(shè)計了第一個Swoosh標(biāo)志，同時也是運動鞋的抽象表現(xiàn)。1978年，耐克的Swoosh標(biāo)志由框線變?yōu)閷嵭?，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，更加醒目突出。1985年，標(biāo)志組合在方形中，形成

6、正負效果。如今，Swoosh標(biāo)志依據(jù)需要被單獨運用。（一）把公司文化個性化Justdoit.（盡管去做）體現(xiàn)了耐克企業(yè)文化中注重個性化的特點，不管是工作，生活，運動，想到就做。體育、表演、灑脫自由的運動員精神”是耐克追求的個性化的公司文化。這個具有鮮明特征的公司文化一反傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象，是由公司創(chuàng)始人菲利普·耐特創(chuàng)立的。（二）營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的動力來自文化理念的創(chuàng)新耐克也是第一個采取名人代言方式打響知名度的廠商，1973年，它便聘請長跑健將蒂夫·普里方丹代言其運動鞋。1985年聘請邁克爾·喬丹為代言人，更使耐克名聲大噪

7、，僅以喬丹命名的運動鞋就為公司贏得了25億美元的利潤。奈特顛覆性地修改了體育營銷的法則，現(xiàn)在明星代言已經(jīng)成為體育營銷的經(jīng)典模式。（三）進一步改革創(chuàng)新、實施營銷新策略為了能在已飽和的美國市場站住腳，耐克已更新“外觀”技術(shù)，推出了一系列新款跑鞋運動鞋等多種訓(xùn)練用鞋。致力于擴大房租外運動品部門。（四）營銷中的跨文化問題比如法國青年好標(biāo)榜，美國人就在鞋上貼上價格標(biāo)簽，以滿足法國青年的身份表現(xiàn)欲。荷蘭25歲以上的人喜歡穿白色的運動鞋，25歲以下的人則喜歡色彩鮮艷的運動鞋，耐克就區(qū)分對待。NIKE的經(jīng)營理念NIKE的產(chǎn)品分類◎?

8、運動鞋類：耐克籃球鞋(Nikebaseballshoes)、耐克板鞋(NikeSBShoes)、耐克慢跑鞋(Nikerunningshoes)、耐克板球鞋(Nikecricketshoes,NikeAirZoomYorker)2008年，耐克新品籃球鞋“AirJordanXX3”上市，“AirJordanXX3”既提高運動性能，更符合環(huán)保理念。