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1、新媒體語境下如何做好民生新聞摘要：新時期，傳媒生態(tài)發(fā)生重大變化，民生議題成為輿論中心。民生新聞的傳播形態(tài)只有與時俱進才能適應社會發(fā)展的需要。該文從內(nèi)容議題、報道立場、價值取向和傳播形態(tài)四個維度探析民生新聞在新媒體時代的創(chuàng)新策略，旨在構(gòu)建民生新聞可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略進路，以推動社會和諧發(fā)展。關(guān)鍵詞：新媒體民生新聞傳播策略當前，傳媒生態(tài)發(fā)生重大變化，新媒體地位與作用日益凸顯，新聞傳播無形中存在一個新的語境。在傳統(tǒng)語境中，官方話語和媒體話語居于主導地位。在新媒體語境中，民間聲音逐漸響亮。在網(wǎng)絡空間里，交流與互動更加便捷、頻繁。混雜的信息、觀念和情緒漂流其中，形成“發(fā)酵劑”，隨時可能引爆
2、和裂變，產(chǎn)生強大的輿論景觀。真相的全景化與碎片化同時存在，一方面，無數(shù)個自媒體在不同時空還原事實真相；另一方面，假象游離期間，事實變得捉摸不定。有時謠言很猖狂，真相很受傷。網(wǎng)絡圍觀改變事件走向的傳播形態(tài)日益常態(tài)化、規(guī)模化。民生問題、民情民意是新媒體時代媒體輿論場和民間輿論場都很關(guān)注的議題，如果處理不當，極易成為引爆輿論與情緒的導火線。6民生問題已成為我國社會關(guān)注度高、影響面廣的理論和現(xiàn)實問題，因為它與百姓利益息息相關(guān)，處理不當則會危及穩(wěn)定大局，因而受到了黨和政府的高度重視。近幾年，民生成為輿論場的高頻詞。顯然，能否改善民生狀況是推進和諧社會建設的關(guān)鍵所在。但是，民生新聞的功利
3、意識和商業(yè)傾向也造成諸多傳播問題和社會問題，在新時期必須加強自我修復和愈合，才能有利于發(fā)揮媒介的社會功能。一、內(nèi)容議題：建構(gòu)合理的民生題材版圖6中國正處在社會轉(zhuǎn)型期，民生問題不斷涌現(xiàn)，黨和政府高度重視并采取了一系列政策措施解決民生問題，為民生新聞發(fā)展提供了巨大空間。民生新聞創(chuàng)新首先要從題材入手，從四個向度拓展民生題材寬度:一是尊重民眾生命、傾注人文關(guān)懷；二是重視民眾物質(zhì)資料的分配、消費以及生活方式的現(xiàn)狀與追求；三是關(guān)照民眾生存狀態(tài)、權(quán)益權(quán)利、幸福指數(shù)的現(xiàn)實圖景與變化指向；四是關(guān)注與民眾權(quán)益高度粘合的政治、經(jīng)濟、文化、教育、科技等領(lǐng)域的制度、政策、方略以及政局態(tài)勢、社會風氣等。
4、長期以來，民生新聞與社會新聞交集過大，題材單一，分量不足，學者詬病為“雞毛蒜皮、雞鳴狗盜、一地雞毛”。表征為民生問題淺表化、深沉命題娛樂化、社會現(xiàn)象庸俗化，建設性建議少。因此，民生新聞要拓展議題邊界，建構(gòu)一個小民生與大民生合理匹配的題材版圖，將視野轉(zhuǎn)向民眾切身利益相關(guān)的“大事”，包括就業(yè)、教育、分配、社保、住房、醫(yī)療、腐敗等。從小民生題材中盡可能提升公共新聞品質(zhì)，如“躲貓貓”事件推動了國家賠償法的修訂。從大民生題材中，采用平民視角、民生話語進行編碼與解讀，開展政府和民眾的對話，通過信息溝通，化解不同社會群體之間的矛盾。新媒體為民生題材的拓展提供了多種信源渠道。二、報道立場：立
5、足平民本位，疊化多維視角平民本位要求民生新聞要有民眾立場和平民視角，觀察新聞事件以及新聞報道要秉持平民姿態(tài)和情感指向。新聞工作者應與百姓心靈相通，聚焦普通人和弱勢群體的民生狀態(tài)和民生問題。例如，山東齊魯電視臺的《拉呱》欄目，主持人小么哥以一種十分親民的形象出現(xiàn)在電視屏幕上，和大家“拉”新聞，從百姓角度來解釋、評論一些新聞事件，具有親和力，深受山東人民喜歡。6但是，一味強化平民視角而忽視其他視域，最終難以真實再現(xiàn)民生圖景，甚至出現(xiàn)對立情緒，引發(fā)民眾怨氣。因此，要真正實現(xiàn)平民本位的報道立場，就要疊化多維視角。既要從平民的角度和訴求進行報道，也要再現(xiàn)官員的意見和行動，知識分子等精英
6、階層的解讀與分析；既要表達百姓求解的迫切意愿，也要呈現(xiàn)事態(tài)的復雜背景和責任主體的行動境況，在信息和觀點的交流與碰撞中，達成理解，形成共識，而不是先入為主地由情感傾向?qū)е聜鞑テ姟７粗?，就會產(chǎn)生不良社會效應，比如“小悅悅”事件，當我們在指責社會道德淪喪的同時，也需要拷問媒體在持續(xù)傳播類似事件的單一視角。新媒體時代人人都是自媒體，為報道的多維視角提供了平臺。三、價值取向：追求主流民本價值民本價值是以民本思想和民本意識為核心的意識形態(tài)。先秦的“民為邦本，本固邦寧”是民生思想之源。當下，“以人為本”的民生思想成為全社會的6共同理想和價值標準。民本價值取向體現(xiàn)在政策文本和行動方略要有利
7、于公眾的生存與福祉，正如黨中央提倡的“權(quán)為民所用、情為民所系、利為民所謀”。但是，由于民眾個體利益和需求是多元的、混雜的，民生新聞傳播出現(xiàn)了價值偏差。建構(gòu)的生活方式和價值觀背離社會良性訴求，可能獲得短期利益，但長期則有害于民眾的正當訴求和主流價值觀的形成。新媒體語境中民生新聞的民本取向要以社會主義核心價值觀引領(lǐng)民生新聞的發(fā)展，堅持馬克思主義新聞觀，堅持大局意識、主流意識、發(fā)展意識和體現(xiàn)時代精神，關(guān)注民生發(fā)展的主流問題，反映民情民意的主流脈動、成為社會主流人群所倚重的資訊來源和思想來源。在選題策略上，進入
