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《商場(chǎng)大型促銷活動(dòng)企劃方案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、★精品文檔★商場(chǎng)大型促銷活動(dòng)企劃方案一、[前言] 鑒于本商場(chǎng)“引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi),倡導(dǎo)精致生活”的經(jīng)營(yíng)理念,所以,如何針對(duì)性地吸引高端消費(fèi)者,如何將活動(dòng)形勢(shì)和活動(dòng)內(nèi)容同商場(chǎng)的高端定位及高端消費(fèi)人群的消費(fèi)形態(tài)相契合,就成了本次活動(dòng)的關(guān)鍵。 在策劃過程中,我們著重考慮將開業(yè)慶典、促銷活動(dòng)和樹立商場(chǎng)高端形象有機(jī)結(jié)合;活動(dòng)主題盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,淡化促銷的商業(yè)目的,使活動(dòng)更接近于目標(biāo)消費(fèi)者,更能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。把舉辦第一屆“紫荊”杯高爾夫賽事的開幕式作為本次活動(dòng)的亮點(diǎn)及持續(xù)的新聞熱點(diǎn),力求創(chuàng)新,使活動(dòng)具有震憾力和排他性。
2、從前期的廣告宣傳和活動(dòng)中的主題風(fēng)格,我們都從特定的消費(fèi)人群定位進(jìn)行了全方位考慮。在活動(dòng)過程中為盡量避免其它閑雜人等的滯留,所以慶典場(chǎng)面不宜盛大,時(shí)間不宜過長(zhǎng),隆重即可?! 《?、[活動(dòng)主題] 1.開業(yè)慶典 2.第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕式 三、[活動(dòng)風(fēng)格] 隆重高雅 四、[活動(dòng)目的]2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)8/8★精品文檔★ 面向社會(huì)各界展示紫荊百貨高檔品牌形象,提高紫荊百貨的知名度和影響力; 塑造海南第一高檔精品商場(chǎng)的嶄新形象;塑造紫荊百貨精品氛圍?! ⊥ㄟ^本次開業(yè)慶典
3、活動(dòng)和“紫荊”杯高爾夫賽事開幕儀式,開拓多種橫向、縱向促銷渠道,掀起國(guó)慶黃金周的促銷高潮和持續(xù)的新聞熱點(diǎn)和促銷高潮,奠定良好的促銷基礎(chǔ)和良好的社會(huì)基礎(chǔ)?! ∥濉廣告宣傳] 1.前期宣傳 開業(yè)前10天起,分別在海南日?qǐng)?bào)、海口晚報(bào)及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開宣傳攻勢(shì);有效針對(duì)高端目標(biāo)消費(fèi)人群?! ≈苓吀鞲邫n社區(qū)及高檔寫字樓內(nèi)作電梯廣告,有效針對(duì)周邊高端消費(fèi)者,有效傳達(dá)紫荊百貨開業(yè)及其相關(guān)信息?! ∫愿鞲郀柗蚯驁?chǎng)為定點(diǎn)單位給各高爾夫球場(chǎng)的會(huì)員及高爾夫球界名流、精英發(fā)放設(shè)計(jì)精美的邀請(qǐng)函,邀請(qǐng)其參加紫荊百貨開業(yè)慶典
4、暨第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽?! ?.后期廣告 開業(yè)后5日內(nèi),分別在海南日?qǐng)?bào)、??谕韴?bào)及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進(jìn)一步展開宣傳攻勢(shì),吸引目標(biāo)消費(fèi)者的眼球,激起目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲?! ∵M(jìn)一步跟蹤報(bào)導(dǎo)“紫荊”2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)8/8★精品文檔★杯高爾夫友誼賽,掀起持續(xù)的新聞熱點(diǎn)?! ×?、[嘉賓邀請(qǐng)] 嘉賓邀請(qǐng),是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán),為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用,在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象,設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬,盡力邀請(qǐng)有知名度人士出席,制造新聞效應(yīng)
5、,提前發(fā)出邀請(qǐng)函?! 〖钨e邀請(qǐng)范圍: A、政府領(lǐng)導(dǎo);上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人; B、主辦單位負(fù)責(zé)人、協(xié)辦單位負(fù)責(zé)人; C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)、高爾夫球界權(quán)威或精英; D、知名人士、記者; E、贊助商家;大型企業(yè)老總 七、[活動(dòng)亮點(diǎn)] 1.以開業(yè)慶典為平臺(tái),舉行第一屆“紫荊”2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)8/8★精品文檔★杯高爾夫大賽開幕式。以海南各高爾夫球場(chǎng)的會(huì)員為主要參賽對(duì)象,給每個(gè)會(huì)員發(fā)放邀請(qǐng)函,并符上參賽的相關(guān)事項(xiàng)。商場(chǎng)內(nèi)各商家為贊助商,還可邀請(qǐng)??谑袃?nèi)知名品牌的高爾夫用具商為贊助
6、商或協(xié)辦單位;邀請(qǐng)海南各高爾夫球會(huì)為協(xié)辦單位,凡參賽者均可在商場(chǎng)開業(yè)當(dāng)天獲得精美禮品,優(yōu)勝者可按名次獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及商場(chǎng)內(nèi)各世界品牌提供的高檔禮品。凡參賽選手在商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)物可獲得相應(yīng)優(yōu)惠,在協(xié)辦單位消費(fèi)也可獲一定禮遇等。在良性的聯(lián)合運(yùn)作狀態(tài)下,使主辦方、協(xié)辦方及贊助方三方在合作中獲得共贏?! ?.千份DM雜志免費(fèi)贈(zèng)送: 為了擴(kuò)大商場(chǎng)的開業(yè)效應(yīng)和品牌影響力,發(fā)行DM雜志贈(zèng)閱消費(fèi)者。此DM雜志為大16K,68P,四色銅版紙印刷,發(fā)行量為一千五百冊(cè)。主要發(fā)行渠道為在開業(yè)慶典上所有到場(chǎng)者的禮品和開業(yè)促銷期間商場(chǎng)贈(zèng)閱?! ”倦s志的主要
7、內(nèi)容分為三個(gè)板塊: “引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi),倡導(dǎo)精致生活”——介紹紫荊百貨的經(jīng)營(yíng)理念、購(gòu)物環(huán)境及其它相關(guān)信息; “品牌故事”——介紹紫荊百貨內(nèi)各品牌; “高爾夫享受”——介紹高爾夫的相關(guān)知識(shí)及協(xié)辦單位的相關(guān)信息; 3.在氣氛渲染方面,以高雅的模特走秀和鋼琴演奏代替慶典儀式中貫用的軍樂隊(duì)、鑼鼓、醒獅隊(duì)等。令每位來賓耳目一新,難以忘懷,且能有效地提高開業(yè)儀式的新聞亮點(diǎn)和宣傳力度。在慶典活動(dòng)中注入高雅文化,且與紫荊百貨的高端定位及目標(biāo)消費(fèi)群的理想生活形態(tài)有機(jī)契合?! ?.“名星”巧助陣:邀請(qǐng)高爾夫球界權(quán)威或精英,使圈內(nèi)人士慕名而
8、至;邀請(qǐng)某品牌代言人到場(chǎng)助興表演一到二個(gè)節(jié)目,掀起會(huì)場(chǎng)的第三個(gè)高潮,整個(gè)活動(dòng)在高潮迭起中落幕,令人回味無窮?! “?、[活動(dòng)程序]2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)8/8★精品文檔★ 年月日上午9:00典禮正式開始 8:30播放迎賓曲,禮儀小姐迎賓,來賓簽到,為來賓佩戴胸花、胸