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《我國服裝業(yè)國際品牌戰(zhàn)略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、我國服裝業(yè)國際品牌戰(zhàn)略研究 [摘要]浙江省服裝企業(yè)在做品牌方面存在不良的主客觀條件，如缺乏相關(guān)行業(yè)支持、品牌法律保護體系不夠健全、缺乏政府支持、對品牌認識不清、品牌文化缺失、設(shè)計水平不足等。服裝企業(yè)做品牌的可行路徑，在于政府、行業(yè)、企業(yè)互相合作，共同建立品牌創(chuàng)建制度，營造良好的創(chuàng)牌環(huán)境。由于品牌的誕生和成長既是企業(yè)的微觀行為，更是一項社會系統(tǒng)工程，面臨復雜多變的國際競爭環(huán)境，所以，創(chuàng)國際品牌，不但需要企業(yè)自身努力，而且需要政府政策支持，需要相關(guān)法律的保障?！ 關(guān)鍵詞]服裝業(yè)；國際；品牌戰(zhàn)略 一、緒論 改革開放以來，我國服裝業(yè)獲得了巨大發(fā)展。在我國34個省市自治區(qū)中，浙江省是
2、全國紡織品服裝出口中的第一大省，紡織服裝行業(yè)一直是該省的支柱產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值在工業(yè)總產(chǎn)值中的比重一直保持在20%左右，為解決勞動力就業(yè)、出口創(chuàng)匯作出了很大貢獻?！ ”M管浙江省的紡織服裝業(yè)發(fā)展十分迅速，但其中仍然存在若干問題。如，在浙江的各類服裝企業(yè)中，規(guī)模以下的企業(yè)占91%。另外，浙江省服裝業(yè)在全球價值鏈中所處的地位低下，主要表現(xiàn)在技術(shù)含量不高，出口貿(mào)易遭受兩頭夾擊，加工貿(mào)易利潤微薄?！ Υ耍憬放茟?zhàn)略和運營專家鄭文正從民族經(jīng)濟的角度對“貼牌”作了解剖：“沒有自己的品牌，中國的服裝企業(yè)就只能掙很少的一點加工費，而外國企業(yè)卻獲取了巨額的品牌附加值。從長遠來講，‘貼牌生產(chǎn)’將為我國服裝業(yè)今
3、后的發(fā)展制造重大障礙：養(yǎng)肥了可能永遠無法超越的強大競爭對手，讓中國服裝界的‘命脈’始終掌控在國外名牌的手里，讓中國服裝業(yè)始終跟在別人后面走，缺乏發(fā)展的后勁?！薄 ≌憬》b業(yè)所處的地位及其面臨的問題，使得浙江省服裝業(yè)必須尋求新的發(fā)展道路。目前，學者們對于浙江省服裝業(yè)發(fā)展方面的研究主要集中在是否做品牌以及如何做品牌上。施敏穎認為，只有通過加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實施市場多元化戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略等手段來不斷提升浙江省紡織服裝業(yè)的國際競爭力，才有可能最大程度地獲取入世后的利益。項楓認為，寧波的服裝企業(yè)品牌意識不強、品牌手段建設(shè)簡單、品牌維護乏力，為此，她提出了多品牌、質(zhì)量取勝和國際化的品牌戰(zhàn)略。陳海珍
4、認為，浙江省服裝業(yè)有出口國家較為集中、企業(yè)之間各自為陣、產(chǎn)品科技含量低、品牌優(yōu)勢不強等不足，并提出了加強產(chǎn)業(yè)合作和企業(yè)協(xié)作、開發(fā)服裝新材料和應用新技術(shù)、完善和普及服裝標準、培養(yǎng)浙江省的國際品牌等對策。王瑾認為，浙江省服裝業(yè)要進一步發(fā)展，必須用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)、進一步實施名牌戰(zhàn)略、實施人力資源戰(zhàn)略、培養(yǎng)高素質(zhì)服裝人才、實施柔性管理、加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合、進一步提高集群內(nèi)部規(guī)模效應。不難看出，學者們分別從品牌本身、產(chǎn)品本身以及行業(yè)本身三個不同的角度對品牌戰(zhàn)略加以詮釋，有一定的現(xiàn)實意義。但是，他們沒有深入分析何謂品牌、品牌的內(nèi)涵是什么、品牌又是如何為產(chǎn)品帶來高額的附加值、浙江省服裝業(yè)
5、做品牌是否具備了主觀和客觀條件、浙江省服裝業(yè)做品牌具體可行的措施是什么等問題。5 基于上述問題，本文重新考察了浙江省服裝業(yè)的現(xiàn)狀，目的是研究浙江省服裝企業(yè)是否做和如何做品牌的問題。文中首先介紹了浙江省服裝業(yè)的現(xiàn)狀與不足，提出了實施品牌戰(zhàn)略的解決方法；其次，分析浙江省服裝企業(yè)做品牌所缺少的條件，進而說明浙江省服裝企業(yè)做品牌的可行性；在此基礎(chǔ)上，本文的最后提出了對于實施品牌戰(zhàn)略途徑的若干建議?！ 《⒄憬》b業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的問題 浙江省服裝業(yè)在過去20年的發(fā)展過程中出現(xiàn)了一批具有先進思想的企業(yè)家。他們擁有長遠的目光，早就意識到品牌的重要性，經(jīng)過十幾年的苦心經(jīng)營終于取得了巨大的成就
6、，創(chuàng)出了一大批全國性的知名品牌。雅戈爾、杉杉、羅蒙、報喜鳥、莊吉、步森等已成為中國服裝界最為響亮的名牌；另有一大批二級品牌，如洛茲、太平鳥、美特斯邦威、法派、森馬等，它們在全國也有很高的知名度?！ ∪欢鳛槭澜缟献畲蟮姆b生產(chǎn)國、世界上最大的服裝出口國，雖然有兩個“最大”，中國卻沒有一個真正意義上的世界級名牌。作為中國服裝業(yè)出口第一的浙江省，也沒有一個真正意義上的世界品牌?！ ∵@里有內(nèi)外兩方面的原因。首先是外部客觀條件不足：1.國際形象不佳。浙江的服裝產(chǎn)品目前在國際上的總體形象還不是很好，大多以“地攤貨”、“大路貨”的形象出現(xiàn)在國際市場上。而一個企業(yè)的產(chǎn)品跨越國界之后，不管其在本國環(huán)
7、境中如何標新立異、與眾不同，在外國消費者眼中，該企業(yè)的產(chǎn)品仍然來源于所在國。因此，具有該所在國的主要特征。即使中國一些服裝已經(jīng)可以進入精品的行列，但由于外國消費者的偏見，很難賣上高價錢。2.缺乏相關(guān)行業(yè)的支持。服裝行業(yè)的發(fā)展需要服務、電信、面料、輔料、縫紉、物流、法律等相關(guān)行業(yè)的支持。以面料行業(yè)為例，它是服裝業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開面料業(yè)的支持，服裝企業(yè)若要生產(chǎn)高檔服裝，就必須使用高級面料。然而，浙江省面料業(yè)發(fā)展中存在諸多問題，如產(chǎn)品
