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《d_【申萬(wàn)證券】016白酒行業(yè)深度報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”進(jìn)入一站式服務(wù)時(shí)代中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)白皮書(shū)2016本產(chǎn)品保密并受到版權(quán)法保護(hù)Confidential?and?Protected?by?Copyright?Laws目錄123行業(yè)現(xiàn)狀廠商盤點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)格局4發(fā)展趨勢(shì)2016/5/18大數(shù)據(jù)大價(jià)值2傳統(tǒng)家裝產(chǎn)業(yè)復(fù)雜冗余效率低傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條涉及的主體主要有建材家居軟飾工廠及經(jīng)銷商、物流運(yùn)輸服務(wù)商、裝修公司、設(shè)計(jì)師、施工隊(duì)和家裝用戶等。家裝主材及家居軟飾層層代理經(jīng)銷、產(chǎn)業(yè)復(fù)雜冗余，加之裝修公司、設(shè)計(jì)師、施工隊(duì)在裝修過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)偷工減料、吃回扣推銷、隨意新增消費(fèi)項(xiàng)目、轉(zhuǎn)包轉(zhuǎn)工
2、等現(xiàn)象，導(dǎo)致傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)普遍效率低下、用戶滿意度較差。中國(guó)傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈建材工廠建材經(jīng)銷商建材市場(chǎng)建材專賣門店建材銷售家居軟飾工廠家居軟飾裝修公司經(jīng)銷商家居軟飾市場(chǎng)設(shè)計(jì)師施工隊(duì)家居軟飾專賣門店設(shè)計(jì)方案建材家具推銷裝修施工家居軟飾銷售用戶2016/5/18大數(shù)據(jù)大價(jià)值3家裝行業(yè)異常分散，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)化程度低建材、家具、家飾等產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)化程度低傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)異常分散，究其根本原因在于：用戶的消費(fèi)能力和家裝需求差異化明顯，對(duì)于裝修結(jié)果的不確定性極大；建材、家具、家飾等生產(chǎn)制造的家裝主材、家具等家裝公司本地服務(wù)能力參差不齊家裝行
3、業(yè)分散用戶消費(fèi)能力和家裝需求差異化明顯產(chǎn)品相比家電、手機(jī)、汽車等行業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)化程度較低，制造企業(yè)多為中小規(guī)模，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，造成一定程度上的資源浪費(fèi)和價(jià)格虛高；同家裝本地服務(wù)能力參差不齊，設(shè)計(jì)師、施工人員素質(zhì)良莠不齊，家裝公司多為區(qū)域性公司，資本實(shí)力等也制約其全國(guó)性的復(fù)制和擴(kuò)張，最終導(dǎo)致家裝行業(yè)異常分散，形成“大行業(yè)、小企業(yè)”的行業(yè)現(xiàn)狀。2016/5/18大數(shù)據(jù)大價(jià)值4消費(fèi)升級(jí)，家裝分散型服務(wù)已無(wú)法滿足消費(fèi)者2015年12月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域用戶滲透率2015年12月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊領(lǐng)域用戶滲透率已達(dá)到96.
4、7%，綜合電即時(shí)通訊新聞資訊綜合電商團(tuán)購(gòu)信息服務(wù)兒童教育城市出行8.8%8.6%5.5%3.6%38.7%36.1%96.7%商、團(tuán)購(gòu)、信息服務(wù)、教育、城市出行及預(yù)訂、外賣、母嬰等細(xì)分領(lǐng)域用戶滲透率也已相對(duì)較高。家裝作為與生活息息相關(guān)的重要領(lǐng)域，也已經(jīng)走上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路。85后、90后的用戶是目前中國(guó)最主力的數(shù)字消費(fèi)者，且已經(jīng)到了置家立業(yè)外賣/訂餐3.1%出行預(yù)訂2.2%母嬰電商1.3%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等
5、行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第1季度易觀千帆基于對(duì)7.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.5億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。??Analysys?易觀www.analysys.cn的年紀(jì)，是目前家裝服務(wù)的主要用戶群。傳統(tǒng)家裝服務(wù)，用戶從選擇裝修公司到選材購(gòu)買，到裝修施工的監(jiān)管，再到售后維權(quán)，過(guò)程中要分門別類的耗費(fèi)大量的時(shí)間精力，效率低體驗(yàn)差，傳統(tǒng)的家裝分散型服務(wù)及效率已然無(wú)法滿足用戶需求。2016/5/18大數(shù)據(jù)大價(jià)值5互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)正在從信息服務(wù)走向一站式
6、服務(wù)模式隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，家裝市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程正在進(jìn)行，已經(jīng)從最初的信息服務(wù)走向一站式服務(wù)模式。由于家裝市場(chǎng)本地服務(wù)性強(qiáng)的屬性，目前互聯(lián)網(wǎng)家裝廠商正在朝相對(duì)較重的模式發(fā)展，第三方監(jiān)理、樣板間等本地服務(wù)也越來(lái)越多，在線支付裝修款、裝修貸款等金融服務(wù)也正在配套發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝從最初的為用戶提供裝修資訊、設(shè)計(jì)圖庫(kù)、論壇等信息服務(wù)，逐步走向提供設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)、建材家居家飾電商、第三方監(jiān)理和施工、裝修款在線支付及裝修貸款等金融服務(wù)的一站式家裝服務(wù)模式。·效果圖庫(kù)·裝修日記·家裝資訊·報(bào)價(jià)信息服務(wù)電商服務(wù)·建材銷售·家具家飾銷售·團(tuán)
7、購(gòu)搶購(gòu)·量房驗(yàn)房·第三方監(jiān)理·設(shè)計(jì)施工·線下體驗(yàn)館本地服務(wù)金融服務(wù)·裝修款在線支付·裝修貸款·保險(xiǎn)2016/5/18大數(shù)據(jù)大價(jià)值6互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)主要參與者有：平臺(tái)型、自營(yíng)型、門戶型家裝網(wǎng)站網(wǎng)站類型代表網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力分析整體家裝平臺(tái)建材家居O2O電商平臺(tái)自營(yíng)家裝網(wǎng)站綜合電商平臺(tái)門戶·???整體家裝平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于多年積累的互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌和聲望，和對(duì)家裝一站式服務(wù)的開(kāi)拓。從設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)到建材家居線上選購(gòu)，再到線下監(jiān)理和在線支付裝修款等為用戶提供一站式家裝服務(wù)。整體家裝平臺(tái)對(duì)于服務(wù)管控能力和平臺(tái)資源的整合運(yùn)營(yíng)能力要求極高，是其需要強(qiáng)攻的方向。
8、·???建材家居O2O電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)其零售業(yè)務(wù)的發(fā)展和線下體驗(yàn)門店的落地；對(duì)于家裝領(lǐng)域亦在探索發(fā)展，如何將裝修和零售進(jìn)一步打通，整合資源，使本地裝修服務(wù)落地是其發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)?！???自營(yíng)型家裝網(wǎng)站多有
