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1、電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒融合發(fā)展的思考 當(dāng)前，我們正經(jīng)歷著人類社會(huì)有史以來(lái)最為深刻的信息信傳播革命，互聯(lián)網(wǎng)以及在其基礎(chǔ)上發(fā)展衍生出的移動(dòng)信息傳輸平臺(tái)，徹底顛覆了傳統(tǒng)意義上的信息傳播模式。近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的快速普及，加之智能手機(jī)功能的日益強(qiáng)大，新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在新聞資訊傳播上的優(yōu)勢(shì)已不言而喻。由此帶來(lái)的對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)傳播媒介的沖擊也是有目共睹，面對(duì)意氣風(fēng)發(fā)、摧枯拉朽、橫掃一切的網(wǎng)媒，作為電視這一傳統(tǒng)傳媒應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)，已經(jīng)成為我們電視從業(yè)者不得不考慮面對(duì)的問(wèn)題?！ ?）拔云見(jiàn)日，網(wǎng)媒崛起緣于傳播方式的集成創(chuàng)新。曾幾何時(shí)，電視的崛起也曾經(jīng)讓報(bào)紙等平面媒體一度相形見(jiàn)絀，從20世紀(jì)
2、80年代起，電視媒體異軍突起，在經(jīng)歷了幾十年的快速擴(kuò)張之后，進(jìn)入新世紀(jì)，電視媒體開(kāi)始進(jìn)入成熟發(fā)展期。但突然之間，網(wǎng)絡(luò)媒體的橫空出世，一石激起千層浪，只在很短的時(shí)間內(nèi)，這個(gè)新型崛起的傳媒挾互聯(lián)網(wǎng)之威力，呼風(fēng)喚雨、縱橫捭闔，把原本四平八穩(wěn)的電視傳媒吹得東倒西歪，大有摧枯拉朽、橫掃一切的氣勢(shì)。讓電視傳媒這個(gè)曾經(jīng)的傳媒寵兒感到了陣陣寒意。為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，各地各級(jí)的電視傳媒從頻道擴(kuò)張、人員擴(kuò)充，到節(jié)目包裝、設(shè)備升級(jí)，加大投入，絞盡腦汁搞創(chuàng)新，雖然收到一些成效，但面對(duì)數(shù)字電視時(shí)代，上百套甚至更多的電視臺(tái)，日益下滑的收視率也讓電視人著實(shí)受傷?！ 〕雎吩谀睦?？ 我們透過(guò)對(duì)各種傳
3、媒的信息傳播模式的分析，來(lái)摸清網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的原因所在。電視傳媒與傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志等平面媒體及廣播媒體，包括現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，它都離不開(kāi)“媒”字。所謂“媒”，現(xiàn)代漢語(yǔ)對(duì)其的解釋是：使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。這就表明，不管什么媒體，你的信息傳播都是要依賴居于傳播者和受眾之間的媒介來(lái)傳遞信息的，網(wǎng)絡(luò)媒體也不例外，而造成各傳媒傳播速度差異的就在于這個(gè)“媒”?！ ”热鐖?bào)紙，其信息傳播依靠的是紙張附著信息，然后通過(guò)郵遞來(lái)送達(dá)受眾；廣播電視依靠無(wú)線或有線電波光波等傳播信息；網(wǎng)絡(luò)媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播信息。因此，任何媒體信息的傳播都離不開(kāi)中間媒介的傳遞，那聯(lián)盟么，我們通過(guò)對(duì)不同傳媒的信
4、息傳播媒介的對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，決定信息傳播速度的關(guān)鍵是居于媒體和受眾之間的媒介。在紙媒時(shí)代，信息傳播要經(jīng)過(guò)文字排版、報(bào)紙印刷、郵局分揀、投遞等過(guò)程，才能到達(dá)受眾手中。廣播電視傳播，也要經(jīng)過(guò)節(jié)目制作、機(jī)站傳輸、設(shè)備接受，才能讓受眾接收到?！ 】v觀上述這些傳統(tǒng)媒體的傳播模式，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)新傳播媒體的出現(xiàn)，其實(shí)都是伴隨著傳播媒介的創(chuàng)新。廣播較之紙媒，傳播模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了信息傳輸速度提高；電視較之廣播，傳播模式的整合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了視頻與音頻的同步傳輸，極大地豐富了人們的精神生活?！ 《W(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展正是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基礎(chǔ)上對(duì)各種傳統(tǒng)媒體的傳播信息兼收并蓄，統(tǒng)一于網(wǎng)絡(luò)媒體之中向受
5、眾進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了新的集成創(chuàng)新?！ √貏e是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，智能手機(jī)的快速普及，人們一部手機(jī)在手，隨時(shí)隨地可以掌握以前紙媒和廣播電視傳媒所有的傳播信息。它打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對(duì)于長(zhǎng)篇文章的優(yōu)勢(shì)壟斷，因?yàn)橐徊渴謾C(jī)亦可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)閱讀，而且體積更小，閱讀的東西卻幾乎是無(wú)限的。它更是打破了傳統(tǒng)廣播電視對(duì)音視頻資源的壟斷，一部手機(jī)，可以聽(tīng)音樂(lè)、聽(tīng)廣播、看電視，更可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，而它的便捷性是傳統(tǒng)意義上的收音機(jī)和電視機(jī)所無(wú)法比擬的?！ ∫虼?，通過(guò)這一分析，我們便可得知，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其實(shí)現(xiàn)了傳播手段的集成創(chuàng)新，其較之傳統(tǒng)的各種媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息海量、傳播接收便捷高速，且具備
6、實(shí)時(shí)互動(dòng)之功能，可謂手機(jī)一點(diǎn)，萬(wàn)千世界盡在眼前?！ ∮纱丝梢?jiàn)，面對(duì)咄咄逼人的網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)電視媒體只有充分地利用、擁抱網(wǎng)絡(luò)媒體，才能適應(yīng)當(dāng)前快速發(fā)展的信息傳播變革形勢(shì)?！ ?）利用網(wǎng)絡(luò)，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞資訊線索。傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于依托既有的行政社會(huì)公共資源來(lái)提供新聞線索，其所傳播的新聞資訊以時(shí)政新聞為主，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特征濃郁。進(jìn)入21世紀(jì)，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，原有的以時(shí)政新聞為主的新聞資訊已經(jīng)越來(lái)越難滿足廣大受眾對(duì)新聞資訊多樣化的需求。特別是在黨的十八大召開(kāi)之后，中央“八項(xiàng)規(guī)定”的出臺(tái)，改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道的要求進(jìn)行了專門(mén)規(guī)定，結(jié)合近年來(lái)中宣部對(duì)主流媒體提出的“走、
7、轉(zhuǎn)、改”作風(fēng)要求，從而在全國(guó)主流電視媒體中吹進(jìn)了一縷清風(fēng)，推動(dòng)主流電視媒體將鏡頭進(jìn)一步對(duì)準(zhǔn)基層、對(duì)準(zhǔn)群眾，聚焦民生、關(guān)注熱點(diǎn)，推動(dòng)主流電視媒體的新聞報(bào)道模式開(kāi)始深刻轉(zhuǎn)型。 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)實(shí)，主流電視媒體的新聞資源競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。作為官方主流媒體的電視傳媒，在新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，從過(guò)去依靠行政社會(huì)公共資源來(lái)提供新聞線索為主，到依靠挖掘社會(huì)民生新聞為主，新聞信息資源的獲取至關(guān)重要。為此，許多地方電視臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)通訊員隊(duì)伍的建設(shè)，希冀通過(guò)基層通訊員隊(duì)伍來(lái)第一時(shí)間得到更多的新聞線索。澤州縣電視臺(tái)在這方面做了一些有益的探索，從2
