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《o2o商業(yè)模式分析報(bào)告》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、O2O商業(yè)模式分析報(bào)告書(shū)目錄引言…………………………………………………………………………………3一、O2O商業(yè)模式的簡(jiǎn)單介紹………………………………………………3(一)O2O商業(yè)模式的產(chǎn)生……………………………………………………3(二)O2O商業(yè)模式的概念……………………………………………………3(三)現(xiàn)階段O2O模式的發(fā)展——團(tuán)購(gòu)………………………………………3二、基于O2O模式的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站介紹………………………………………4(一)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的興起和發(fā)展……………………………………………4(二)國(guó)內(nèi)主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)所占市場(chǎng)………
2、………………………………………4(三)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上用戶行為分析…………………………………………5(四)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站介紹——嘀嗒團(tuán)………………………………………………5三、O2O模式的局限以及未來(lái)趨勢(shì)………………………………………8(一)O2O模式的缺陷…………………………………………………………8(二)O2O模式的發(fā)展優(yōu)勢(shì)……………………………………………………8(三)O2O模式發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)…………………………………………………9四、總結(jié)……………………………………………………………………………9參考文獻(xiàn)…………………………
3、…………………………………………………98引言B2C、C2C這些概念相信大家已經(jīng)不陌生了,電子商務(wù)已經(jīng)改變了大眾的生活方式。不可否認(rèn),把商品塞到箱子里送到消費(fèi)者面前,這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)成熟。但日常生活中的大多數(shù)消費(fèi)離不開(kāi)到實(shí)體店實(shí)現(xiàn)。即使在電子商務(wù)最發(fā)達(dá)的美國(guó),線下消費(fèi)的比例依然高達(dá)92%。將線上客源與實(shí)體店消費(fèi)進(jìn)行對(duì)接,其中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。這種環(huán)境下催生了O2O模式。團(tuán)購(gòu),正是這一模式露出的冰山一角。幾乎在一夜之間,團(tuán)購(gòu)模式紅透了電子商務(wù)行業(yè),出現(xiàn)了“千團(tuán)大戰(zhàn)”的熱烈局面。下面我們就來(lái)揭曉一下這個(gè)模式的神秘面紗吧。一、O2O模
4、式商業(yè)模式的簡(jiǎn)單介紹(一)O2O模式的產(chǎn)生B2C、C2C這些概念相信大家已經(jīng)不陌生了,現(xiàn)在我們已經(jīng)看到,電子商務(wù)已經(jīng)改變了大眾的生活方式。說(shuō)到大眾的生活,作為C端,更多的是在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品,然后B端或者店主把商品塞到箱子里,通過(guò)物流公司送到消費(fèi)者面前。大家考慮下,電子商務(wù)的下一個(gè)階段會(huì)是什么?不可否認(rèn),把商品塞到箱子里送到消費(fèi)者面前,這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)成熟。這個(gè)市場(chǎng)還有很大的潛力,但進(jìn)入門(mén)檻已經(jīng)很高了,從創(chuàng)業(yè)者到資本市場(chǎng)都在尋找。我們發(fā)現(xiàn),服務(wù)業(yè)的GDP占有率比那些能塞到箱子里的商品高,而且在將來(lái)的5年國(guó)家將進(jìn)一步提升服務(wù)業(yè)的GDP
5、占有量,我們還發(fā)現(xiàn),生活服務(wù)類商品在團(tuán)購(gòu)上更容易被消費(fèi)者接受,事實(shí)也證明這種在線支付購(gòu)買(mǎi)線下的商品和服務(wù),再到線下去享受服務(wù)的模式很快的被接受。我們發(fā)現(xiàn),酒吧、KTV、餐館、加油站、理發(fā)店、健身房、干洗店等等,這些服務(wù)不能把它們?nèi)M(jìn)箱子里送到我們面前,而必須我們到線下實(shí)地去享受服務(wù)。我們能否把電子商務(wù)與這些服務(wù)結(jié)合起來(lái)呢?于是,一種新的電子商務(wù)模式誕生:O2O。(二)O2O商業(yè)模式的概念O2O,OnlineToOffline=線上互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)的機(jī)會(huì)。線上,互聯(lián)網(wǎng)是交易的前臺(tái)。消費(fèi)者可以在線上篩選服務(wù),還有成交可以在線結(jié)算;線
6、下,消費(fèi)者可以自主去享受服務(wù)。即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起,讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。這樣線下服務(wù)就可以用線上來(lái)攬客,消費(fèi)者可以用線上來(lái)篩選服務(wù),還有成交可以在線結(jié)算,很快達(dá)到規(guī)模。O2O模式最重要的特點(diǎn)是,推廣效果可查,每筆交易可跟蹤。(三)現(xiàn)階段O2O模式的發(fā)展——團(tuán)購(gòu)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的“電子市場(chǎng)+物流配送”模式不同,基于O2O模式的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大多采用“電子市場(chǎng)+到店消費(fèi)”模式,消費(fèi)者在網(wǎng)上下單并完成支付,獲得極為優(yōu)惠的訂單消費(fèi)憑證,然后到實(shí)體店消費(fèi)。它使消費(fèi)者兼得線上訂購(gòu)的便捷實(shí)惠和線下消費(fèi)的完美體驗(yàn),特別適合
7、必須到店消費(fèi)的商品和服務(wù),比如餐飲、健身、看電影和演出、美容美發(fā)等。而團(tuán)購(gòu)作為O2O模式的一種運(yùn)用正在廣泛地被大家所熟知。8二、基于O2O模式的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站介紹(一)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的興起和發(fā)展(1)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的增加自從去年第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站滿座上線以來(lái),中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)異?;鸨?。短短6個(gè)月已經(jīng)發(fā)到近一千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,規(guī)模不斷增加,如下兩圖(2)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站類型國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主要分為三種類型:服務(wù)型,尸體商品型,混合型。服務(wù)型:服務(wù)型團(tuán)購(gòu)是以電子券形式發(fā)給參加團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者,比如:按摩、餐廳、美容院等的打折服務(wù)。實(shí)體商品型:在特定的時(shí)間內(nèi)團(tuán)
8、購(gòu)一款折扣很低的實(shí)體產(chǎn)品?;旌闲停悍?wù)類商品和實(shí)體商品都做,通常有兩種模式,一種是在同一個(gè)網(wǎng)站上交叉團(tuán)購(gòu),另一種是做兩個(gè)不同的網(wǎng)站。(二)國(guó)內(nèi)主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)所占市場(chǎng)(1)國(guó)內(nèi)主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站市場(chǎng)分析8根據(jù)以下圖片的數(shù)據(jù)顯示,市場(chǎng)上的各類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都有一定數(shù)額的消費(fèi)者以及達(dá)到了一定的銷(xiāo)售額。這說(shuō)明還沒(méi)