歐萊雅的營銷策略研究

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1、歐萊雅的營銷策略研究歐萊雅的營銷策略研究作者姓名:王璐專業(yè)名稱:工商管理指導(dǎo)老師:唐劍28歐萊雅的營銷策略研究摘要在市場競爭日益加劇的今天，市場營銷對一個企業(yè)的重要性是不言而遇的，市場營銷是現(xiàn)代商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,是連接市場和企業(yè)的橋梁與紐帶，是一個企業(yè)的核心力量。隨著中國加入WTO企業(yè)將面臨著國際國內(nèi)經(jīng)營環(huán)境的深刻變化,如:經(jīng)濟全球化；高度信息化；知識經(jīng)濟的到來；世界性的產(chǎn)品過剩，價格滑坡；全球范圍的環(huán)境保護運動及綠色消費運動的興起；等等。因此可以說,市場營銷已經(jīng)成為決定中國企業(yè)命運的重要因素,甚至有人提出:營銷就是企業(yè)的靈魂

2、和未來。由此可見,認(rèn)真探索和研究中國企業(yè)在新世紀(jì)市場營銷的發(fā)展方向,具有非常重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。歐萊雅集團是世界最大的化妝品公司，它在市場營銷方面取得了巨大的成功，因此有許多值得我們學(xué)習(xí)的地方。歐萊雅集團如何成功的進入中國市場，又如何在中國市場上立足的呢？我想這與歐萊雅成功的市場定位與產(chǎn)品細(xì)分是分不開的，它從多方面滿足人們不同的需求。市場營銷對一個企業(yè)來說十分重要，任何一個企業(yè)都需要有適合本企業(yè)自己的營銷策略。論文的主要內(nèi)容是通過對歐萊雅公司的研究，來分析市場營銷對一個企業(yè)的重要性；分析中國化妝品市場環(huán)境，從中學(xué)習(xí)歐萊雅公

3、司是如何運用策略在中國市場上取得今天的成績；歐萊雅公司對中國企業(yè)的啟示，取長補短。關(guān)鍵字：環(huán)境分析PEST營銷策略28歐萊雅的營銷策略研究AbstractTodayintensifiesdaybydaywhichinthemarketcompetition,themarketingwhichisdoesnotsaytoanenterprise'simportancemeetsisthemoderncommodityeconomydevelopmentproduct,isconnectsthemarketandenterprise

4、'sbridgeandthelink,isenterprise'skeyforces.WilljointheWTOenterprisealongwithChinatofacetheinternationaldomesticmanagementenvironmentprofoundchange,forexample:Economicalglobalization;Elevationinformation;Knowledgeeconomyarrival;Worldproducttoomuch,pricelandslide;Globa

5、lscopeenvironmentalprotectionmovementandgreenexpensemovementstarting;.Thereforemaysay,themarketingalreadybecamedecidestheChineseenterprisedestinytheimportantattribute,evensomepeopleproposedthat,Themarketingwillbeenterprise'ssoulandthefuture.Thusitcanbeseen,earnestlye

6、xploresandstudiestheChineseenterpriseinthenewcenturymarketingdevelopmentdirection,hasthecountformuchpracticalsignificanceandthestrategicsense.L`OREALthegroupistheworldbiggestcosmeticscompany,ithasobtainedthehugesuccessinthemarketmarketingaspect,thereforehastheplacewh

7、ichmanyisworthusstudyingHowL`OREALdoesthegroupsucceedenterstheChinesemarket,howalsobasesintheChinesemarket?IthoughtthisthemarketlocalizationandtheproductwhichsucceedswithL`OREALsubdivideiscannotseparate,itfromvariouslymeetsthepeopledifferentneed.Themarketingtoanenter

8、prisesaidextremelyimportantly,anyenterpriseallneedstohavesuitsthisenterprisemarketingstrategy.ThepapermaincontentisthroughtoL`OREAL