資源描述：
《諾基亞920營銷計劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、諾基亞920營銷計劃策劃小組人員：朱星邵本益母昌磊沈庭富李建霖董夢婷高林園市場細分：諾基亞920可針對不同的人群。對于時尚人士來說，設計的美感不只是來自視覺，更是與功能的結合。對于喜歡攝影的人群來說，諾基亞920確實是個福音，全新的Lumia非凡系列手機的獨特鏡頭，只需按一下拍攝按鈕，就能快速連拍幾張照片?？梢运查g將多張照片中的笑臉組合起來，編輯、美化后，創(chuàng)造出前所未有的完美照片組。當完成對照片的這些修改，您還可以通過Mosaic來將6張照片組成一個故事，然后輕松將它上傳并分享至好友欣賞。對于辦公室的人群來說，920
2、強大的windowsphone8系統(tǒng)預置純正完整版本的Office辦公軟件。Outlook可隨時查收郵件，隨手回復?？梢栽谕獬鰰r創(chuàng)建并編輯PowerPoint,Excel,Word文檔。同時，IE10瀏覽器讓瀏覽網(wǎng)頁更快速、便捷。目標市場：Nokia的目標客戶群1.Nokia920發(fā)行以前的老客戶（約有一億）2.非智能用戶（約十億）3.非nokia智能用戶主要針對高端市場，爭取智能市場份額，搶占非智能手機用戶。市場定位：920獨特的軟件系統(tǒng)和硬件配置，可以說是諾基亞公司生命的贊歌亦或是死亡的前奏。在蘋果和三星的強勢沖
3、擊之下，諾基亞看似搖搖欲墜。920的發(fā)布也是諾基亞公司最好也是最后一搏的機會。諾基亞手機920SWOT分析???●優(yōu)勢：諾基亞智能手機產品數(shù)量遠遠高于其他品牌，單品關注貢獻率居各品牌之首；從不同價格段智能手機產品來說，諾基亞已經在1000-2000元中端智能手機市場確立了自己的領先地位，問題在于能不能繼續(xù)擴大或者將這種優(yōu)勢持續(xù)下去。另外，諾基亞920還具有無線充電的功能，使用起來更方便。???●劣勢：早在2007年6月蘋果手機洶涌上市的時候，諾基亞并未對蘋果這個強勁競爭對手足夠重視，只是簡單推出一款觸摸屏操作手機應戰(zhàn)
4、，到目前為止，在蘋果手機新技術頻出的情況下，諾基亞SymbianS60系統(tǒng)卻還不支持蘋果最初引發(fā)用戶興趣的多點觸摸。可以說，在技術創(chuàng)新方面，諾基亞相較于蘋果，已經落后太多。???另外，從產品結構來看，諾基亞5000元以上高端產品缺乏，貢獻率低，競爭力嚴重不足；被業(yè)界寄予厚望、認為是諾基亞挽回丟失市場的救命稻草的諾基亞N8又屢屢跳票，MeeGo產品上市仍遙遙無期，這都進一步打擊了諾基亞投資者的信心。諾基亞在競爭對手面前，步伐越來越遲鈍。???●威脅：Android用戶關注及市場份額上升勢頭強勁，嚴重威脅諾基亞Symbi
5、an市場份額；尤其在2001-3000元中高端手機市場。目前Android陣營成員正在促進1000-2000元、甚至千元以下Android智能手機產品的上市。中國”山寨機之父”聯(lián)發(fā)科公司于2010年7月加入了Android手機開放聯(lián)盟，ZDC預計，未來兩年，中國中低端智能手機市場將進入競爭最為慘烈的時代。這是諾基亞迫切需要采取措施來提防的。???●機會：諾基亞在中端手機市場有良好的口碑及用戶忠誠度，諾基亞如果能夠通過更多的創(chuàng)新及優(yōu)化來吸引、留住用戶，將使諾基亞保持市場份額成為可能。???另外，需要加速確定Symbia
6、n^3、Symbian^4系統(tǒng)產品的上市，同時促進MeeGo高端手機產品的上市。產品：諾基亞920網(wǎng)絡模式：GSM，WCDMA，LTE外觀設計：直板主屏尺寸：4.5英寸1280x768觸摸屏：電容屏，多點觸控攝像頭像素：前：120萬像素，后870萬像素系統(tǒng)操作：Windowsphone8RAM容量：1GBROM容量：32GB電池容量：2000mAh藍牙傳輸：支持藍牙3.1諾基亞與微軟在紐約舉行聯(lián)合發(fā)布會，發(fā)布WindowsPhone8(以下簡稱WP8)系統(tǒng)手機Lumia920。Lumia920外形延續(xù)了自N9開始的外
7、觀，聚碳酸酯材質、鮮艷色彩。硬件方面，采用高通驍龍S41.5GHz雙核處理器，1GBRAM，支持microSD卡存儲。Lumia920突出賣點是拍照，諾基亞為它配備870萬像素背照式攝像頭，加入了第二代純景PureView拍照技術，諾基亞稱此技術可使手機在不使用閃光燈的情況下多攝入5倍的光，在夜間也能捕捉到更清晰明亮的照片和視頻。2012年9月，諾基亞Lumia920及Lumia820接受預定，諾基亞Lumia920到貨時間為2012年10月18日。美國東部時間2012年9月5日上午10點（北京時間2012年9月5日
8、22時），諾基亞聯(lián)合微軟在微軟紐約總部正式發(fā)布了WP8新機Lumia920及Lumia820。 作為諾基亞WindowsPhone手機的最新旗艦，諾基亞920這款手機加入了強大的功能，包括WindowsPhone8操作系統(tǒng)，雙核處理器，4.5英寸PureMotionHD+顯示屏，以及配備了PureView的870萬像素攝像頭。其他的一些參數(shù)包
