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《傳播媒介優(yōu)缺點(diǎn)分析》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、正文:傳播媒體在公共關(guān)系中占著特別重要的地位,可以說,傳媒是各類組織用以處理公共關(guān)系的喉舌。當(dāng)代傳播媒體主要有五種,分別是報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。這五種傳播媒體各有所長,也有自己的缺點(diǎn),以下就是對其進(jìn)行的分析。(一)報(bào)紙媒介一、報(bào)紙媒介現(xiàn)狀在傳統(tǒng)四大媒體中,報(bào)紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報(bào)紙廣告幾乎是伴隨著報(bào)紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時(shí)代的發(fā)展,報(bào)紙的品種越來越多,內(nèi)容越來越豐富,版式更靈活,印刷更精美,報(bào)紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化,所以報(bào)紙與讀者的距離也更接近了。報(bào)紙成為人們了解時(shí)事、接受信息的主要媒體。二、報(bào)紙媒介的優(yōu)點(diǎn)1.報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫娴膬?yōu)勢(1)報(bào)紙的版面
2、大、篇幅廣、可供廣告主充分地進(jìn)行選擇和利用。(2)報(bào)紙的特殊新聞性,能夠增加報(bào)紙廣告的可信度。(3)報(bào)紙的編排靈活,使得廣告文稿改換都比較方便。2.報(bào)紙內(nèi)容上都優(yōu)勢(1)報(bào)紙的新聞性強(qiáng)、可信度較高。(2)報(bào)紙的權(quán)威性較高。(3)報(bào)紙具有保存價(jià)值。3.報(bào)紙?jiān)谟∷⒎矫娴膬?yōu)勢(1)報(bào)紙能夠圖文并茂。(2)印刷成本較低。4.報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行方面的優(yōu)勢(1)報(bào)紙的發(fā)行面廣,覆蓋面寬。在我國,報(bào)紙歷來是主要的媒介形式。發(fā)行量大,傳播面廣,讀者眾多,遍及社會(huì)的各階層。(2)報(bào)紙的發(fā)行對象明確,選擇性強(qiáng)。報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確,發(fā)行密度較大。(3)報(bào)紙的信息傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)。在我國,報(bào)紙有旬報(bào)、周報(bào)、
3、日報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)等形式。報(bào)紙的出版頻率高和定時(shí)出版的特性,使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時(shí)。三、報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)1.報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫鎯?nèi)容繁多,易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制,經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪,也會(huì)影響讀者的閱讀。2.報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上眾口難調(diào)報(bào)紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來發(fā)行和銷售的,因此,在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里,報(bào)紙的作用是不盡相同的。3.報(bào)紙?jiān)谟∷⑸媳容^粗糙,色彩感差在我國,報(bào)紙多黑白印刷,彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制,在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙,在圖片色彩上比較單調(diào)。4.報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行上壽命短暫,利用率較低由于報(bào)紙出版頻繁,使每張報(bào)紙發(fā)揮
4、的時(shí)效都很短。一般情況下,許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。(二)雜志媒介一、雜志媒介現(xiàn)狀雜志也是一種印刷平面廣告媒體,盡管與報(bào)紙廣告相比,它明顯地缺乏時(shí)效性,而且覆蓋面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩奪目的視覺效果,故深受特定受眾的喜愛。由于雜志種類繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的雜志種類最多,影響頗大,因此,它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之一。由于印刷技術(shù)的發(fā)展和人類思維的進(jìn)步,以往的單純平面設(shè)計(jì)模式不斷被打破,新的設(shè)計(jì)形式不斷出現(xiàn),這都體現(xiàn)著雜志廣告的廣闊前景。二、雜志媒介的優(yōu)點(diǎn)1、讀者階層和對象明確雜志的讀者不象報(bào)紙廣大,但分類較細(xì),專業(yè)性較強(qiáng),這便于選擇特定階層的廣告非常方便,更
5、能做到有的放矢。同類雜志的讀者,在質(zhì)的方面大體相同,因此,廣告文案的制作也容易得多,反過來說,每一類雜志都擁有其基本的讀者群,那么就可以針對不同的消費(fèi)者選擇不同的雜志。所以,為了更好地利用雜志媒體,應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)對象的。要求對能利用的雜志進(jìn)行分類。一般來說,雜志的讀者都有一定的文化水平,有較好的理解能力,而且凡是訂閱某種雜志的人,對該雜志的性質(zhì)與刊登內(nèi)容都有一定了解和興趣,搞專業(yè)的人對專業(yè)雜志刊登的東西容易接受,這樣就有利于廣告發(fā)揮作用。訂閱雜志的人生活水平都較高,有能力領(lǐng)略廣告介紹的內(nèi)容,所以新產(chǎn)品在開辟市場時(shí),雜志媒體也是一個(gè)有效的媒體。2、雜志印刷精美,閱讀率高,保存期長雜志媒體
6、的用紙較好,尤其是廣告用紙更為講究,在廣告的印刷上要比報(bào)紙精美得多,尤其是彩色廣告,色彩鮮艷精致,容易引人注目,可以逼真地再現(xiàn)商品形象,激發(fā)讀者的購買欲望。雜志廣告大都用全頁或半頁,版面較大,內(nèi)容多,表現(xiàn)深刻,圖文并茂,容易把廣告客戶所要提供的信息,完整地表達(dá)出來。雜志媒體比起廣播、電視來說,生命長得多。廣播電視節(jié)目一播即逝,而雜志閱讀時(shí)間長,常被人保存下來反復(fù)閱讀,因此,雜志廣告能反復(fù)與讀者接觸,有充分時(shí)間對廣告內(nèi)容作仔細(xì)研究,加深人們的印象。3、雜志媒體版面安排靈活,顏色多樣在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內(nèi)頁、插頁,顏色上可以是黑白,也可以是彩色,在版面大小上有
7、全頁、半頁也有1/3、2/3、1/4、1/6頁的區(qū)別,有時(shí)為了適應(yīng)廣告客戶、作大幅廣告要求,還可以作連頁廣告、多頁廣告,效果十分強(qiáng)烈,影響巨大。雜志與報(bào)紙一樣,同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性,包括閱讀主動(dòng)性、高認(rèn)知卷入、保存性和可信性。但是雜志與報(bào)紙也存在著很大的差別。在內(nèi)容上,雜志不像報(bào)紙以新聞報(bào)道為主,而是以各種專業(yè)和科普性知識(shí)來滿足各種類型讀者的需要。在印刷質(zhì)量上,雜志一般也優(yōu)于報(bào)紙。因此雜志具有一些