2011年產(chǎn)品全系列135賣點(diǎn)培訓(xùn)

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1、2011年全產(chǎn)品陣容135賣點(diǎn)培訓(xùn)海信洗衣機(jī)部陳蓉一一洗衣機(jī)2011年產(chǎn)品規(guī)劃介紹一二11年滾筒一三五賣點(diǎn)及說辭內(nèi)容提要一四主銷序列強(qiáng)化對陣分析一三11年波輪一三五賣點(diǎn)及說辭一一海信洗衣機(jī)11年產(chǎn)品規(guī)劃介紹一1.1洗衣機(jī)行業(yè)整體趨勢分析一1.2海信洗衣機(jī)品牌定位及競爭對手一1.3海信洗衣機(jī)11年產(chǎn)品陣容按中華商務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)2011年總銷量將突破3500萬臺(tái)，2013年將達(dá)到4300萬臺(tái)。注：數(shù)據(jù)來源于中華商務(wù)網(wǎng)一1.1洗衣機(jī)行業(yè)整體趨勢分析滾筒市場份額持續(xù)上升，銷售額2010年已接近全自動(dòng)波輪，成為企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)；預(yù)計(jì)到2013年，滾筒零售

2、額市場份額將超過波輪全自動(dòng)。洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化（額）洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化（量）數(shù)據(jù)來源：中怡康一1.1洗衣機(jī)行業(yè)整體趨勢分析節(jié)水容量洗凈烘干除菌2003年2008年2004年2005年2006年變頻快速2009年環(huán)保低碳2010年產(chǎn)品風(fēng)格更加現(xiàn)代、時(shí)尚消費(fèi)需求趨向健康、環(huán)保洗衣機(jī)行業(yè)的概念發(fā)展方向會(huì)是：健康潔凈、環(huán)保節(jié)能、科技智能、體貼人性。海信洗衣機(jī)傳播語:海信洗衣機(jī)，節(jié)凈專家一1.2海信洗衣機(jī)品牌定位及競爭對手◆家電時(shí)尚化：在功能保證的前提下，外觀的時(shí)尚化越來越成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品考慮的重要因素．◆外觀家居化：消費(fèi)者把家電產(chǎn)品看成家居環(huán)境的一部分，所以在購買時(shí)

3、與家居的整體協(xié)調(diào)性成為購買的重要因素．◆色彩多元化（見后頁）◆設(shè)計(jì)人性化：操作簡單，人機(jī)對話，傻瓜型人機(jī)界面；180度開門/40cm直徑大門；斜桶設(shè)計(jì)，旋鈕中置（主要是為了照顧左撇子）ColorSimple時(shí)尚保守TREND一1.2海信洗衣機(jī)品牌定位及競爭對手波輪滾筒國內(nèi)市場主要競爭品牌波淪為：海爾、小天鵝、松下；滾筒主要為：西門子、海爾、小天鵝；國際市場主要競爭品牌歐洲為伊萊克斯、西門子，美洲為LG、惠而浦。海信洗衣機(jī)的標(biāo)桿品牌：山東省內(nèi)為海爾，省外為小天鵝。一1.2海信洗衣機(jī)品牌定位及競爭對手海信洗衣機(jī)2011年產(chǎn)品陣容滾筒迪安娜系列阿波羅·太空洗系列精確

4、洗系列波輪旋立方360°系列旋立方系列雙重手搓洗系列超凈洗系列雙缸健康洗系列一1.3洗衣機(jī)2011年產(chǎn)品全陣容2000.10AddYourText2000.10AddYourText2000.10AddYourText阿波羅·太空洗精確洗系列XQG90-Q1280FRXQG90-Q1080FSXQG70-Q1280SXQG70-Q1080SXQG70-Q1080XQG60-Q1280SXQG60-Q1080SXQG60-Q1080XQG70-A1250SXQG70-A1050XQG55-A1250SXQG55-A1050XQG70-1228SHNXQG65-1

5、228SHNXQG60-1028HNXQG55-1228SHNXQG55-1028HNXQG52-1028HN帝安娜系列旋立方360°旋立方系列雙重手搓洗XQB70-V3780HXQB65-V3780HXQB60-V3780HXQB70-W3763XQB65-W3763XQB60-W3763XQB70-H3550HNXQB65-H3550HNXQB60-H3550HNXQB55-H3550HNXQB60-3500XQB55-8169HNXQB70-3600HNXQB65-3600HNXQB60-3600HNXQB70-3500HNXQB65-3500HNXQB

6、60-3500HNXQB55-3300HN超凈洗系列健康洗系列XQB70-0350HNXQB60-0350HNXQB60-8198XQB60-8208HNXQB55-8208HNXQB52-8208HNXPB90-90TSXPB80-90TSXPB75-90TSXPB62-90TSXPB88-80TSXPB82-80TSXPB78-80TSXPB68-80TSXPB92-70TSXPB82-70TSXPB60-60TSXQB50-C8218XQB50-8217HNXQB50-C8207XQB75-C8308HNXQB70-C8308HNXQB65-C8308H

7、NXPB20-857海信洗衣機(jī)，不斷挑戰(zhàn)自我，超越自我！中國洗衣機(jī)“行業(yè)十大影響力品牌”洗衣機(jī)行業(yè)“中國抗菌標(biāo)志產(chǎn)品”“2009年度中國下鄉(xiāng)洗衣機(jī)杰出品牌”“2009年度洗衣機(jī)能效標(biāo)識(shí)優(yōu)質(zhì)企業(yè)”“2009-2010年中國洗衣機(jī)市場最具競爭力品牌”“2009-2010年度中國洗衣機(jī)市場節(jié)能突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”2010年，榮獲“全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)抗菌產(chǎn)業(yè)分會(huì)”理事單位證書。2010年，榮獲國際羊毛洗認(rèn)證證書，并成為國內(nèi)品牌中唯一通過波輪洗衣機(jī)國際羊毛洗認(rèn)證的企業(yè)?！鞍⒉_·太空洗°系列滾筒洗衣機(jī)”榮獲“2010-2011中國洗衣機(jī)行業(yè)最佳智能產(chǎn)品”“旋立方360°系

8、列全自動(dòng)洗衣機(jī)”榮獲“2010-201