普惠體檢高端店?duì)I銷策劃提案

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1、普惠體檢高端店?duì)I銷策劃提案龍邦品牌營(yíng)銷策劃：中國(guó)營(yíng)銷界第一“神才+鬼才”！電話：029-88020966網(wǎng)址：www.china-longbang.net概論：普惠體檢經(jīng)過5年多的發(fā)展，在西安已經(jīng)積累下比較大的客戶群和比較高的知名度。此次高端店的打造，在普惠體檢的發(fā)展史上具有里程碑的作用，因此其意義重大，影響長(zhǎng)遠(yuǎn)，直接影響著普惠體檢未來發(fā)展的走向。從同行的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析，西安頂尖策劃與北京慈銘體檢合作的體檢店——未來體檢也定位為高端店，且正在加緊裝修中，并計(jì)劃于8月中旬開業(yè)，其地址坐落于高新區(qū)灃惠路段，與普惠體檢所在的高新四路地址相近；從廣告宣傳上，頂尖策劃正在籌劃高端

2、社區(qū)地下車庫廣告等。從各個(gè)方面分析，未來體檢對(duì)普惠體檢高端店都構(gòu)成相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)威脅。商城如戰(zhàn)場(chǎng)，狹路相逢勇者勝。在這場(chǎng)高端店的較量中，普惠體檢只有通過更精準(zhǔn)的客戶定位，更優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，更出奇制勝的營(yíng)銷策略，更引人入勝的廣告創(chuàng)意，更獨(dú)到有力的宣傳攻勢(shì)等等，才能將未來體檢困于成長(zhǎng)之初，才能將慈銘體檢拒于陜西之外，減緩其發(fā)展勢(shì)頭，改變其發(fā)展方向。一、普惠體檢高端店名稱策劃：經(jīng)過多年發(fā)展，“普惠體檢”已經(jīng)被相當(dāng)大一部分西安人所熟知，已經(jīng)打下了相當(dāng)牢固的品牌基礎(chǔ)！此次高端店的開業(yè)，既是為了吸納高端人群，提高單店盈利，更是要提升整個(gè)普惠體檢的品牌，為普通店面增加優(yōu)質(zhì)客戶，提高其

3、盈利率。因此，普惠體檢高端店的名稱策劃就顯得至關(guān)重要，它既要延伸普惠品牌，又要有所創(chuàng)新，以便于消費(fèi)者區(qū)分以及龍邦品牌營(yíng)銷策劃：中國(guó)營(yíng)銷界第一“神才+鬼才”！電話：029-88020966網(wǎng)址：www.china-longbang.net高端店獨(dú)立品牌的塑造。在這種既要向上拓展，又要向下提升的雙重條件下，普惠體檢名稱的策劃最好的方法就是既用“普惠”又不單獨(dú)用“普惠”，其名稱最好是“普惠**”，就是說在“普惠”兩個(gè)字的基礎(chǔ)上再增加兩個(gè)字，讓“普惠”二字起到承上啟下的作用，這樣消費(fèi)者也能夠清楚明白的了解這是“普惠”新的高端店。初步為普惠高端店創(chuàng)意策劃的名稱是“普惠奧康”！二

4、、普惠體檢高端店的人群定位：普惠體檢高端店定位為高端，當(dāng)然從客戶群上以最簡(jiǎn)單最直接的收入層次和消費(fèi)能力劃分最為有效，不用刻意的去從某類人群或某個(gè)行業(yè)人群劃分。經(jīng)過初步調(diào)研，普惠體檢高端店定位的人群為年收入20萬元以上為最佳。三、普惠體檢高端店的品牌定位：為了樹立起普惠體檢高端店獨(dú)一無二的品牌旗幟，打造出普惠高端店獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，讓普惠高端店在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以鮮明的個(gè)性與其它品牌迅速拉開距離，以高端的品牌形象迅速占優(yōu)取勝，特為普惠品牌定位為：“中國(guó)第一家國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體檢中心！”，在此品牌概念的統(tǒng)領(lǐng)下，可細(xì)化出“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)儀器”，“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)流程”，“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)”，“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)”

5、等項(xiàng)目，以豐富和完善“中國(guó)第一家國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體檢中心”這一品牌內(nèi)涵，讓普惠高端店品牌有血有肉，立體豐滿的展示在消費(fèi)者面前！四、品牌營(yíng)銷策略：酒香也怕巷子深，在這個(gè)“品牌為王，營(yíng)銷為皇”龍邦品牌營(yíng)銷策劃：中國(guó)營(yíng)銷界第一“神才+鬼才”！電話：029-88020966網(wǎng)址：www.china-longbang.net的社會(huì)環(huán)境下，營(yíng)銷宣傳好品牌，是品牌建立的關(guān)鍵一步。因此，如何以較低投入產(chǎn)生最大的廣告效果，如何短期內(nèi)迅速讓普惠高端店品牌深入人心，是品牌打造的重中之重！針對(duì)普惠體檢高端店“中國(guó)第一家國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體檢中心！”這一品牌定位，一切宣傳策劃和品牌包裝將圍繞此展開。應(yīng)以方式多樣

6、，手法靈活的策劃理念，以消費(fèi)者喜聞樂見，積極參與的宣傳方式讓普惠高端店品牌全面開花。品牌營(yíng)銷例一：請(qǐng)外國(guó)體檢機(jī)構(gòu)人員來普惠高端店交流培訓(xùn)，為品牌宣傳造勢(shì)，在宣傳上以“國(guó)際專業(yè)培訓(xùn)，體檢第一品牌”為宣傳核心。品牌營(yíng)銷例二：組織外國(guó)留學(xué)生來普惠高端店進(jìn)行體檢，為消費(fèi)者品牌認(rèn)知宣傳造勢(shì)，在宣傳上以“留學(xué)生唯一認(rèn)可的中國(guó)體檢中心”為宣傳核心，以立體化打造“中國(guó)第一家國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體檢中心”這一品牌形象！五、廣告宣傳策略：（1）宣傳媒體定位：為了配合普惠高端店的開業(yè)，迅速建立起普惠體檢高端的知名度，打響高端店的品牌。媒體選擇當(dāng)以電臺(tái)廣告，華商報(bào)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告三者結(jié)合為主，以地下停車庫

7、廣告和電梯廣告為配合！各廣告媒體優(yōu)勢(shì)分析：1、電臺(tái)廣告：從精準(zhǔn)營(yíng)銷角度出發(fā)，首選的廣告媒體為廣播電臺(tái)，并且以十秒鐘多頻次的廣告宣傳為主！電臺(tái)廣告與龍邦品牌營(yíng)銷策劃：中國(guó)營(yíng)銷界第一“神才+鬼才”！電話：029-88020966網(wǎng)址：www.china-longbang.net普惠體檢高端店人群定位非常吻合，不論是什么行業(yè)，什么身份的高端收人人群，擁有汽車是其共性，因此電臺(tái)廣告會(huì)非常精準(zhǔn)的將普惠高端店的開業(yè)傳播于目標(biāo)消費(fèi)群，是廣告媒體的首選！2、華商報(bào)廣告：在陜西，華商報(bào)是知名度最高，讀者群最大的一個(gè)處于壟斷地位的報(bào)紙媒體，任何大的活動(dòng)和營(yíng)銷都需要在華商