“北歐陽光 黑胡桃系列”產(chǎn)品培訓(xùn)手冊-確定版_101231

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1、《“北歐陽光黑胡桃系列”產(chǎn)品培訓(xùn)手冊—確定版》《“北歐陽光黑胡桃系列”產(chǎn)品培訓(xùn)手冊》一、產(chǎn)品推出背景1二、市場推廣宣傳用語2三、產(chǎn)品的設(shè)計背景及理念2五、目標(biāo)客戶群2六、產(chǎn)品基礎(chǔ)知識3八、產(chǎn)品業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)說明5九、居室環(huán)境介紹8十、產(chǎn)品故事12十一、常見問題解答25第25頁，共25頁《“北歐陽光黑胡桃系列”產(chǎn)品培訓(xùn)手冊—確定版》《“北歐陽光黑胡桃系列”產(chǎn)品培訓(xùn)手冊》一、產(chǎn)品推出背景“北歐陽光黑胡桃系列”延續(xù)了北歐一直以來所慣有的自然風(fēng)格，崇尚簡約現(xiàn)代格調(diào)，秉承閑適輕松的家居氛圍。從造型方面以北歐代表性極強(qiáng)的彎曲木工藝塑造產(chǎn)品

2、精致外觀，從而實現(xiàn)耳目一新的外觀效果。遵循高品質(zhì)高性價原則，運用稀缺昂貴美國進(jìn)口黑胡桃材質(zhì)作為主要木材，使其顏色及質(zhì)感凸顯高貴而穩(wěn)重。為提高消費者受眾面，工藝中采取板木結(jié)合加工形式，無論從性價比或是從低碳環(huán)保角度來看均為目前所提倡的做法。二、市場推廣宣傳用語★藝曲同工,靈動空間--2011北歐陽光新風(fēng)尚曲美首席設(shè)計師漢斯經(jīng)典力作，現(xiàn)代風(fēng)格，穩(wěn)重風(fēng)范，盡顯深邃時尚格調(diào)！黑胡桃木與彎曲木工藝完美結(jié)合，把握時尚坐臥尺度，體驗北歐品質(zhì)生活！圓潤弧度無處不在，靈動空間美輪美奐！★材藝完美結(jié)合，詮釋優(yōu)雅靈動優(yōu)雅的黑胡桃木黑胡桃木是密

3、度中等的結(jié)實的硬木，有良好的熱壓成型能力和尺寸穩(wěn)定性。材質(zhì)堅硬，細(xì)膩均勻，不易開裂，抗菌、白蟻的危害，耐腐蝕。黑胡桃木體現(xiàn)沉穩(wěn)，理性，與金屬玻璃等材料搭配，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代、簡約感。黑胡桃木家具品質(zhì)卓越，體現(xiàn)使用者高雅的品位與格調(diào)。精湛的彎曲木工藝彎曲木工藝改變了木材原來的紋理結(jié)構(gòu)，經(jīng)過壓縮的木材，強(qiáng)度要比實木高1.6倍以上，家具受力部件的承受力隨之加大3－4倍。在正常使用的情況下，彎曲木家具的使用壽命可達(dá)50年左右。一次成型的彎曲木工藝簡化了生產(chǎn)過程，提高了原材料的利用率，讓簡約、自然的生活方式體現(xiàn)在了“曲之工藝”中。彎曲木家

4、具給予我們身體足夠的支撐，能減輕人體因長時間坐臥而產(chǎn)生的疲勞感，讓使用者感覺更加舒適。藝曲同工，打造靈動空間曲美首席設(shè)計師漢斯經(jīng)典力作——北歐陽光系列家具，將優(yōu)雅的黑胡桃木與精湛的彎曲木工藝完美結(jié)合，把握時尚坐臥尺度，讓優(yōu)美流暢的曲線造型，應(yīng)和著大自然贈予的木紋和肌理，賦予家具無限美感，盡顯深邃時尚格調(diào)！打造美輪美奐的靈動空間，讓您尊享北歐品質(zhì)生活！三、產(chǎn)品的設(shè)計背景及理念1、設(shè)計師：丹麥漢斯2、產(chǎn)品的設(shè)計理念：該系列是中國最具彎曲木工藝特色的高端板木家具，作為國內(nèi)“彎曲木”工藝的開創(chuàng)者和時尚潮流的引領(lǐng)者，曲美家具立足2

5、4年市場經(jīng)驗，將彎曲木工藝發(fā)揮到了極致，打造了“會微笑的家具”，為家?guī)砀囔`動氣息。第25頁，共25頁《“北歐陽光黑胡桃系列”產(chǎn)品培訓(xùn)手冊—確定版》以黑胡桃色為主色調(diào)，打造出了尊貴、靈動、高雅的生活格調(diào)，胡桃木的自然紋理，原木的自然氣息，帶給我們回歸自然的生活體驗。該系列產(chǎn)品以設(shè)計作為出發(fā)點，采用現(xiàn)代的表現(xiàn)手法與現(xiàn)代家居所吻合，同典型的傳統(tǒng)歐式風(fēng)格不同的在于簡練線條下帶來的藝術(shù)價值，給使用者輕松明快的感受，讓曲線之美無處不在。作為設(shè)計北歐風(fēng)格的家具，強(qiáng)調(diào)突出產(chǎn)品的美觀性、舒適性和功能性的完美結(jié)合。從色彩和結(jié)構(gòu)特點的雙重

6、表現(xiàn)形式讓藝術(shù)化的家具滲透到整個家居環(huán)境中。五、目標(biāo)客戶群傳承了北歐的簡約風(fēng)格，該系列在大量運用彎曲木工藝設(shè)計的同時融入了歐式現(xiàn)代、傳統(tǒng)中式的設(shè)計元素和建筑線條，呈現(xiàn)出一種簡約、現(xiàn)代、沉穩(wěn)、大氣的家具風(fēng)格，是追求實木質(zhì)感、雅致生活人士的首選。產(chǎn)品適合喜愛現(xiàn)代簡約的居家氛圍，同時又追求實木質(zhì)感和居家檔次的目標(biāo)客戶。消費者追求較高的生活品質(zhì)，要求產(chǎn)品的質(zhì)感、顏色和造型與家居裝修相匹配，沉穩(wěn)中盡顯居家檔次。消費者對黑胡桃價值的認(rèn)可度高，并對品牌有充分親切感和信賴感。本系列在市面產(chǎn)品中款式突出，對于追求差異化的消費者更易產(chǎn)生共鳴

7、。同時，由于系列產(chǎn)品的高性價比，更易吸引期望用實惠的價格購買到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品目標(biāo)客戶。六、產(chǎn)品基礎(chǔ)知識1、木種：美國進(jìn)口的胡桃木黑胡桃木（學(xué)名：Juglansregia），胡桃屬木材中最優(yōu)質(zhì)的一種，主要產(chǎn)自北美和歐洲。黑胡桃木外觀黑胡桃色，心材茶褐色，有時具黑或紫色條紋，弦切面為美麗的大拋物線花紋（大山紋）。黑胡桃木的顏色視所生長地區(qū)而有不同，之所以稱為黑胡桃并非指其木材為黑色，而是由于其果實外殼為黑色的原因。胡桃木木材的顏色實際為淡灰褐色至濃深紫褐色，因此黑胡桃木常略稱為胡桃木。黑胡桃木木紋紋理變化萬千，形成各種不同花紋，

8、為人們所喜愛。其木質(zhì)重而硬，耐沖撞磨擦；耐腐朽，容易干燥，少變形。易于膠合和油漆涂裝。木質(zhì)堅硬食欲制造近代家具中的雕刻部分。又因其收縮率很小所以能承受多變化的氣候，而不易發(fā)生變形開裂。黑胡桃非常昂貴，一般制作品質(zhì)性價較高的實木類產(chǎn)品。用黑胡桃木制作的家具風(fēng)格清新，造型簡潔而含蓄，色調(diào)純正而不單調(diào)，質(zhì)感樸實而不沉悶，格