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《飲品水視界飲吧營銷新趨勢水視界時尚健康飲品鮮榨果蔬汁豆?jié){飲料探討》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、飲品水視界飲吧營銷新趨勢水視界時尚健康飲品鮮榨果蔬汁豆?jié){飲料探討時尚飲品是健康飲品的一種,根據(jù)中國區(qū)域分布的不同,稱為水視界鮮榨果汁、水視界豆?jié){、水視界果蔬汁、水視界水飲料、水視界啤酒、水視界果汁、水視界豆類飲料、水視界無酒精飲料、水視界鋰鹽礦水、水視界蒸餾水飲料、水視界無酒精果汁、水視界礦泉水、水視界飲料制劑、水視界制礦泉水配料……水視界橙、蜜桃、藍(lán)莓、草莓、混合果汁等。飲品消費(fèi)的主流趨勢是感性的,水視界認(rèn)為飲料類產(chǎn)品的特質(zhì)分為“品牌”、“創(chuàng)新”、“樂趣”、“時尚”、“養(yǎng)身”、“方便”、“需求”、“健康”、“美
2、味”、“趨勢”十大類。2011年炎熱夏季的到來,中國飲料市場的新一輪競爭會開始,知名的飲料品牌都成功推出自己的新產(chǎn)品。水視界飲品的系列品本身特點(diǎn)和果蔬飲料的市場現(xiàn)狀以及后續(xù)的產(chǎn)品跟進(jìn)和品牌在產(chǎn)量增長的同時,品種也日趨多樣化,為消費(fèi)者提供了更多的選擇余地。一、2010年時據(jù)水視界(國家注冊商標(biāo)32類)時尚系列飲品項(xiàng)目部推廣考慮,中國飲品市場在未來幾年內(nèi)2011年、2012年~2015年仍將保持高速發(fā)展速度,順勢而為求真務(wù)實(shí)是水視界飲品市場品牌發(fā)展的基本生存之道。如因在產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和推廣戰(zhàn)略等方面順應(yīng)飲品發(fā)展的
3、大潮和發(fā)展戰(zhàn)略。水視界系列飲品的推廣關(guān)鍵的是建立水視界的遠(yuǎn)景理念、互補(bǔ)性、穩(wěn)定性、執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)然后有效的工作。水視界調(diào)查發(fā)現(xiàn)中9國雖人口眾多,果汁飲料的消費(fèi)量卻較低,人均年消費(fèi)量還不到1。5公斤,是世界平均水平的1/10,發(fā)達(dá)國家平均水平的1/40。世界人均果汁飲料消費(fèi)量已達(dá)7公斤,這表明,果汁飲料在中國仍有巨大的發(fā)展空間。水視界(國家注冊商標(biāo)32類)飲料品種會從單一發(fā)展成為水飲料、果汁飲料、蔬菜汁等多類。水視界飲料趨向多樣化、方便化,為市場經(jīng)銷和不同消費(fèi)層次的選購提供了方便。同時從戰(zhàn)略構(gòu)想和具體的產(chǎn)品分析,水視
4、界品牌導(dǎo)入要以水產(chǎn)品本身的獨(dú)特組合為賣點(diǎn),水視界品牌“態(tài)度決定一切”的個性,會從消費(fèi)者心底尋找對飲品生活認(rèn)知的共鳴。水作為最普通的飲料,在很長一段時間里給消費(fèi)者的印象僅僅是平淡。但隨著市場的發(fā)展,消費(fèi)者開始追求具有口味和功能的水飲品,同時也給競爭激烈的飲用水市場帶來不少機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著夏季的到來飲料的銷售也如火如荼,各種飲料鋪滿大街小巷,琳瑯滿目肯定會讓人目不暇接。飲品會從單純以解渴為目的發(fā)展到追求美味、營養(yǎng)、健康水視界時尚飲品。消費(fèi)能力的不斷提高和對口味、健康的更高要求使得飲品新舊產(chǎn)品的交替更加迅速。預(yù)測、認(rèn)識
5、飲料的產(chǎn)品變化無疑成為水視界最為關(guān)切的發(fā)展話題。水視界果汁飲料作為健康飲品,會成為消費(fèi)者的追逐熱點(diǎn)。果汁飲料的最大特點(diǎn)是不但能解渴,而且含有豐富的維生素、礦物質(zhì)、微量元素等,具有極高的營養(yǎng)、保健功能,同時還因原汁原味而受大眾的喜愛。隨著生活的提高,人們對水果飲料的消費(fèi)量也逐漸增加,尤其是青少年對水果飲料的需求更是高。二、現(xiàn)9果汁飲料市場品牌、種類非常多,新廠家不斷涌現(xiàn),很多老牌飲品商因看好這個市場而紛紛創(chuàng)新果汁飲料。雖然品牌和品種眾多,各品牌的廣告力度也都很大,看似競爭非常激烈,但因果汁飲料是在近些年才大規(guī)模進(jìn)入
6、市場的,目前市場仍處于初級階段,還有很大的發(fā)展空間,水視界發(fā)現(xiàn)從市場份額來看,還沒有一個品牌占有絕對優(yōu)勢,成為絕對的主導(dǎo)品牌。雖然目前中國區(qū)飲品飲料市場的壟斷程度較高,主要飲品的廣告投放力度較大,品牌有點(diǎn)知名度,給新進(jìn)入者筑起部分市場壁壘,但也從另一個方面也反映出目前我國飲飲品尚處于發(fā)展期,目前市場中主要飲品銷售或渠道所獲得的成功,一方面是由于其經(jīng)營上的成功,但另一方面是因?yàn)槠溥M(jìn)入市場較早,快魚吃慢魚,不是規(guī)?;摹⒛J交?、商業(yè)化的發(fā)展成熟結(jié)果,對于任何想進(jìn)入中國區(qū)飲品市場的新進(jìn)入者而言,只要找準(zhǔn)市場的切入點(diǎn),
7、運(yùn)用“5P原理”(產(chǎn)品、地點(diǎn)、價(jià)格、促銷、資源),那么取得成功肯定有機(jī)會。這一點(diǎn)也是水視界系列時尚健康飲品必須在市場完善渠道建立中要重點(diǎn)關(guān)注的一個點(diǎn)。水視界調(diào)查發(fā)現(xiàn),從消費(fèi)者的角度來看飲品市場尚未達(dá)到很高的品牌忠誠度,產(chǎn)品口味才和價(jià)格是市場的取勝。水視界(國家注冊商標(biāo)32類)飲品推廣最終要達(dá)到三個度,即消費(fèi)者對水視界飲品品牌的滿意度!消費(fèi)者對水視界飲品品牌的忠誠度!消費(fèi)者對水視界飲品品牌的認(rèn)知度!三、水視界(32類商標(biāo))系列飲品推廣中心(附件)采用《SWOT分析法》9水視界飲品外部因素水視界飲品內(nèi)部因素水視界機(jī)會
8、有市場推廣的經(jīng)驗(yàn)和水視界國家注冊商標(biāo)(32類)系列飲品市場空間。已頒證國家注冊商標(biāo)有利于公眾對產(chǎn)品的價(jià)值提升。使受眾對時尚飲品的消費(fèi)增加。水視界威脅前有標(biāo)兵,后有追兵,同類行業(yè)多。使整個行業(yè)造成的競爭影響。水視界優(yōu)勢鮮果榨果汁可以提供更人性化服務(wù)?,F(xiàn)場制作方便,快捷。系列化杯裝飲品種類多,可以滿足人們一年四季的需要。水視界進(jìn)路結(jié)合國家注冊商標(biāo)優(yōu)勢和機(jī)會,在飲產(chǎn)品創(chuàng)新、飲料