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《朗逸市場推廣專屬方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、全新朗逸市場推廣專屬方案隨著國人消費理念的不斷轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的攢夠錢在購買，目前流行的分錢付款，超前消費的意識大大推動了整個汽車市場的發(fā)展，現(xiàn)在的80后是一個比較講究享受的群體，他們的購車欲遠(yuǎn)大于其自身經(jīng)濟實力，必將成為汽車領(lǐng)域不可或缺的一份子。根據(jù)目前大環(huán)境的現(xiàn)狀特為貴公司量身制定相關(guān)策劃方案，其目的就是通過受眾市場的定位在消費者心里樹立貴公司中高檔產(chǎn)品的形象，突出其朗逸系列品牌形象，同時增強其知名度。希望通過全新朗逸系列的知名度的提高，以點帶面的提高貴公司整體的銷售量，增加利潤，同時提高市場占有
2、率。一、市場調(diào)查參考1.合肥市經(jīng)濟水平總體呈上升狀態(tài)，人均可支配收入和人均消費支出也有了相應(yīng)提高，整個社會的購買力也大大增強，就汽車類今年來同比增長48.67%。對于即將上市的全新朗逸，更是大大滿足了消費者現(xiàn)有需求。2.通過對合肥市汽車市場的初步調(diào)查分析得知，在曾購買過汽車人群中88%的消費者會選擇中低檔產(chǎn)品進行個人消費。針對個人消費群體可展開以下營銷策略，一是促銷策略，二是渠道策略，三是定價策略。3.在渠道策略方面，全新朗逸系列定位于經(jīng)濟適用型，主要為大眾人群所服務(wù)。中高檔飯店和星級酒店聚集了
3、本地及各地的賓客且人流量比較大，加之流動性較強，多為商務(wù)人士；該類人群具有一定的購買力，所以星級酒店的顧客是貴公司的潛在顧客之一，我們應(yīng)抓住該市場，把星級酒店作為我們的銷售渠道之一，同時為擴展、深入挖掘合肥本地市場，各種高檔飯店也自當(dāng)是渠道策略之首選。高端商務(wù)人群頻繁出入高檔酒店成為媒體接觸的集中受眾：-視界從此無界-1、年齡在26-45歲的社會中堅人群占比高80%；2、個人月收入在5000元以上的人群占有比例72%。注：本消費調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)合網(wǎng)上以及線下部分調(diào)查，僅供參考。二、優(yōu)勢分析對比在生活的
4、多元化時代，人們的各種口味都在細(xì)化著。這種豐富多變的需求，也促使媒體向多元，分眾的方向發(fā)展。于是，傳統(tǒng)的廣告（傳統(tǒng)的媒介包括電視、報紙、戶外等）顯得有些力不從心，新興數(shù)字媒體終端蓬勃成長，以破竹之勢迅速擠占市場份額壯大自身。1、時間之爭：在傳播方式上傳統(tǒng)的媒介傳播方式固定，多為單向傳播，有著時間和空間上的局限性，市場占有率日漸萎縮。電顯媒體可集文字圖片、音頻視頻于一體，堪稱集各傳統(tǒng)媒體之長，是地地道道的多媒體。2、關(guān)注之爭：傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀，廣告中插播電視劇讓觀眾心煩，豐富的頻道資源更讓電視廣告?zhèn)涫?/p>
5、冷落。用餐時適時出現(xiàn)高清精美的廣告填補無聊的空閑，容易吸引客戶注意，達(dá)到友好且清晰印象。3、受眾之爭：從受眾率方面來看，傳統(tǒng)的媒介受節(jié)目吸引的收視人群所限，難以被廣泛受眾接收。民以食為天，是所有人每日必須，所以元泰電顯屏受眾精準(zhǔn),迅速的轉(zhuǎn)化為消費行為，達(dá)到各行業(yè)、各年齡層完美覆蓋。4、成本之爭：傳統(tǒng)媒體廣告的高成本、高價位讓眾多企業(yè)糾結(jié)不已、深有雞肋之感。以相對較低價格、高性價比可以擁有高質(zhì)量且傳播效果優(yōu)秀的視頻廣告。三、廣告服務(wù)模式效果色彩亮麗，畫面清晰，更加吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。外觀精美，設(shè)計簡
6、潔、美觀，鋼琴烤漆，全金屬鋁合金亮光外殼；表面鋼化玻璃保護。典雅華貴，滿足客戶廣告發(fā)布的媒體環(huán)境要求。-視界從此無界-1.媒體位置：合肥市各大中高檔酒店、飯店2.亮屏?xí)r間：9：00—21：00，共10小時/全天3.播放頻次：360次/全天4.服務(wù)形式：可以同網(wǎng)站結(jié)合，以豐富的客戶資源，詳盡掌握客戶的信息資料，準(zhǔn)確根據(jù)受眾定位精準(zhǔn)投放，達(dá)到最有針對性、最行之有效的傳播效果，為貴公司實現(xiàn)增值。廣告宣傳畫面效果如下：（46寸)效果1：圖片（圖片可分為3張5秒）效果2：視頻+圖片（詳情可參考視屏文件）四
7、、效果評估預(yù)測1.通過電顯廣告宣傳，在合肥市提高大眾朗逸的知名度和樹立其品牌的經(jīng)濟適用形象。2.通過渠道策略，增加全新朗逸-視界從此無界-系類的銷售量，并帶動其他產(chǎn)品的銷售量，提高整體銷售額，增加利潤。3.增加大眾在合肥市的市場占有率，將受眾客戶直接轉(zhuǎn)化成消費客戶。電子屏媒體，結(jié)合戶外媒體特點，突破傳統(tǒng)格局，聚眾目標(biāo)人群，增強與目標(biāo)受眾的互動性，零距離接觸——誘惑不可阻擋，具有強制閱讀性，減少傳播成本浪費，使得媒體發(fā)行和渠道有機的達(dá)到完美融合，希望同貴公司其他媒體組合達(dá)到完美覆蓋。-視界從此無界
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