廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)過(guò)關(guān)題

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1、13級(jí)廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第一章一、判斷題1.廣告一詞的意思為注意、誘導(dǎo)，最早源于拉丁文。（）2.廣告有廣義和狹義之分，其定義的特性范圍不一樣，它們的特點(diǎn)是一樣的。（）3.廣告是一項(xiàng)有計(jì)劃有目的的活動(dòng)。（）4.廣告的定義有統(tǒng)一的明確的解釋，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其定義及內(nèi)涵與外延是不斷變化的。（）5.廣告是被明確表示出的信息的發(fā)送方針，是對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行的有償信息交流活動(dòng)。（）6.廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)布者，不是每一個(gè)商家都可以作為廣告主。（）7.傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為報(bào)紙、雜志、廣播、電視。（）8.綜合性廣告公司是社會(huì)專業(yè)化分工的產(chǎn)物，主要從事某類廣告業(yè)務(wù)或經(jīng)營(yíng)廣告活動(dòng)某部

2、分業(yè)務(wù)。（）9.廣告信息是指廣告主通過(guò)廣告媒體向廣告對(duì)象傳播的主要內(nèi)容。（）10.商標(biāo)字號(hào)是最原始、最簡(jiǎn)單的廣告形式。（）11.我國(guó)是世界上最早擁有廣告的國(guó)家之一。（）12.廣告的社會(huì)文化功能是廣告的基本功能。（）13.加速商品流通和擴(kuò)大產(chǎn)品銷售是廣告的一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)功能。（）14.海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”是一種生活態(tài)度的寫(xiě)照，是對(duì)人們生活態(tài)度和觀念的引導(dǎo)，是一般的廣告信息傳遞。（）15.公益廣告是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)重要部分，它的主題具有社會(huì)性。（）二、單項(xiàng)選擇題1.下列不屬于非營(yíng)利性廣告的是（）A商業(yè)廣告B公益廣告C個(gè)人廣告D政治廣告2.下列不是按廣告內(nèi)容劃分的種類的

3、是（）A商業(yè)廣告B商品廣告C服務(wù)廣告D公共關(guān)系廣告3.下列適合做理性訴求廣告的是（）A房地產(chǎn)公司B方便面廠商C糖果店D服裝廠4.下列不屬于公益廣告的是（）A尋人啟事B戒煙廣告C戒毒廣告D交通安全廣告5.下列屬于POP廣告的是（）A商店的牌匾B電子郵件廣告C路牌廣告D熱氣球廣告三、多項(xiàng)選擇題1.以下關(guān)于廣告的構(gòu)成要素正確的是（）A廣告主B廣告信息C廣告費(fèi)D廣告公司2.廣告的功能主要包括：（）A經(jīng)濟(jì)功能B傳播功能C教育功能D引導(dǎo)功能3.下列廣告對(duì)于企業(yè)的作用，說(shuō)法正確的是（）A促進(jìn)產(chǎn)品銷售B樹(shù)立企業(yè)信譽(yù)C增加品牌忠誠(chéng)度D促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提高4.以下關(guān)于廣告對(duì)社會(huì)的作用說(shuō)法正

4、確的是（）A推動(dòng)社會(huì)文化建設(shè)B支持大眾傳播事業(yè)的發(fā)展C美化社會(huì)環(huán)境D豐富群眾生活5.按廣告?zhèn)鞑シ秶鷦澐郑铝姓_的是（）A全球性廣告B全國(guó)性廣告C區(qū)域性廣告D地方性廣告四、名詞解釋1.廣告2.廣告主3.廣告信息4.非營(yíng)利性廣告5.商品廣告：6.公共關(guān)系廣告7.理性訴求廣告8.感性訴求廣告9.POP廣告：10.營(yíng)利性廣告五、簡(jiǎn)答題1.廣告的構(gòu)成要素有哪些？2.廣告的經(jīng)濟(jì)功能主要體現(xiàn)在哪？3.廣告的社會(huì)文化功能主要體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？4.廣告的傳播功能主要體現(xiàn)在？5.廣告的教育引導(dǎo)功能主要體現(xiàn)在？6.廣告對(duì)企業(yè)的作用主要有哪些？7.廣告的分類標(biāo)準(zhǔn)主要有哪些？按照不同的標(biāo)準(zhǔn)

5、，廣告可以劃分為哪些種類？六．閱讀拓展李寧牌商標(biāo)的含義整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音"LI"和"NING"的第一個(gè)大寫(xiě)字母"L"和"N"的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。李寧牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗--青春燃燒的火炬--熱情律動(dòng)的旋律--活力商標(biāo)的含義是李寧的拼音字頭LN的變形象征意義是后加的起初是沒(méi)有所謂的象征意義李寧牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗--青春燃燒的火炬--熱情律動(dòng)的旋律--活力李寧標(biāo)志是將拼音字母"L"橫向夸大，并無(wú)特別的寓意，它是采用了廣告商標(biāo)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法：視感手法：采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔

6、而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個(gè)棱形為標(biāo)志，李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母"L"橫向夸大為標(biāo)志等。為使人辨明所標(biāo)志的事物，這種標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志，去掉小字也能辨別它。第二章一、判斷題1.感覺(jué)是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的外界事物的個(gè)別屬性的反應(yīng)，是人腦所固有的本能，是人的心理活動(dòng)的基礎(chǔ)。（）2.感覺(jué)包括內(nèi)部感覺(jué)、外部感覺(jué)、運(yùn)動(dòng)感覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等很多種類。（）3.感覺(jué)盡管是對(duì)商品個(gè)別屬性的反應(yīng)，但它是

7、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的起點(diǎn)，是整個(gè)心理過(guò)程的基礎(chǔ)。（）4.感覺(jué)是人腦所固有的本能，知覺(jué)不是人腦固有的本能，是人的心理活動(dòng)的基礎(chǔ)。（）5.廣告知覺(jué)的研究，是廣告心理學(xué)的真正起點(diǎn)。（）6.人的一般記憶過(guò)程，可以相對(duì)地分為識(shí)記、保持、再現(xiàn)、再認(rèn)和驗(yàn)證五個(gè)基本環(huán)節(jié)。（）7.廣告要想辦法引起消費(fèi)者的聯(lián)想，尤其是要勾起對(duì)美好事物的聯(lián)想。（）8.廣告中應(yīng)用最多的顏色對(duì)比，是為了突出特點(diǎn)和引人注目，所以聯(lián)想的作用相對(duì)較弱。（）9.表情既有先天的不學(xué)而會(huì)的性質(zhì)，又有后天模仿學(xué)習(xí)獲得的性質(zhì)。（）10.廣告要以情感人，首先要以理服人，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。（）二、單項(xiàng)選擇題1.以下不屬于改變態(tài)